消费日报网讯（记者 卢岳 □ 王琦琛）近年来，儿童营养品市场持续升温。艾媒咨询数据显示，2024年我国儿童营养品市场规模预计将突破250亿元，其中DHA、叶黄素类产品占比超过六成。

　　在“让孩子不输起跑线”的心理驱动下，“儿童身高管理”“眼脑发育”等概念被资本热炒，各类品牌纷纷推出益生菌、DHA软糖等产品。一些企业借助“科研概念”“专家推荐”等方式制造信任感，将普通食品包装成具有功能功效的“营养神器”。其中，头部儿童营养品牌“养能健”正是典型代表。

　　“清华冯博士”涉嫌虚假宣传“防蓝光”

　　图为“清华冯博士”推广“养能健DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果”

　　10月12日，澎湃新闻报道短视频平台热门主播“清华冯博士-儿童营养研发专家”在直播中推销“养能健DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果”，以专家身份宣称该产品具备“防蓝光”“眼脑双效补充”“让孩子学得快、记得牢”等功效。报道指出，该产品并非保健食品，而是普通膳食食品，根据《中华人民共和国广告法》和《中华人民共和国食品安全法实施条例》，普通食品不得宣称或暗示具有保健功能。

　　10月13日，福建省厦门市集美区市场监督管理局介入调查，对涉事企业进行现场检查并依法立案。检查发现，该直播间存在虚假宣传行为，相关产品宣传与食品属性不符。市场监管部门要求涉事企业停播直播间、整改宣传内容，并将对案件进一步调查、依法查处。

　　然而，截至11月，记者注意到，电商平台上“养能健营养食品旗舰店”账号仍在以“清华冯博士”名义推广其该款产品，售价为199元3盒。当记者以消费者身份咨询客服是否知晓“清华冯博士”被查事件，对方回应称“产品合法合规，有对应检测报告，质量不存在问题”。

　　记者查阅发现，该款“养能健DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果”的宣称执行标准为GB17399（糖果卫生标准），但该旧标准已于2017年废止，且在国家市场监管总局特殊食品信息查询平台上未检索到该产品的保健食品备案或注册信息。

　　国家市场监管总局明确提醒，普通食品不得宣称“改善记忆”“缓解视疲劳”等功效。此外，还有医学界专家指出，叶黄素可通过均衡饮食摄取，过度宣称“防蓝光”“提升记忆力”功效缺乏循证医学依据。

　　运动食品被包装为“儿童身高管理”神器

　　图为“γ-氨基丁酸多维营养咀嚼片”宣传话语

　　除了“清华冯博士”售卖的“养能健DHA藻油叶黄素酯凝胶糖果”外，记者注意到，养能健主打的另一款“γ-氨基丁酸多维营养咀嚼片”也存在类似问题。

　　记者看到，该款产品在电商平台内售价398元，包含“90片氨基丁酸+DHA轻享装10粒”，执行标准为GB24154特殊膳食食品。记者经查询后了解到，这类产品针对运动人群（如每周锻炼3次以上、中等及以上强度运动者）的特殊营养需求设计，属于运动营养食品。

　　根据我国相关法律规定，普通食品不得宣称保健功能，不得涉及疾病预防治疗功能。那么，这类“运动营养食品”是如何与儿童成长发育关联上的呢？记者注意到，在相关短视频宣传中，品牌频繁使用“春生夏长”“抓住冲刺期”“帮助孩子改变人生轨迹”等话术，暗示产品能够助力孩子长高，并配以“吃了三个月变化明显”“像开了挂一样”“班上同学都羡慕”“冲刺期的好帮手”等口播内容，以制造产品显著增高效果的印象。

　　据食品安全专家介绍，γ-氨基丁酸（GABA）目前仅少量研究提示可能改善儿童睡眠质量，但对“生长发育、智力提升”等无直接科学支撑，且过量摄入可能引发头晕、乏力等轻微不适。将运动营养食品作为儿童身高管理产品销售，存在明显的适用人群错位风险。

　　背靠MCN与代工体系的“营养帝国”

　　记者调查发现，“养能健”品牌的背后，是一条由代工厂、MCN机构和直播投流共同构建的营销产业链。

　　根据“养能健”官方发布的产品检测报告，其生产商为仙乐健康科技股份有限公司。该公司位于广东汕头，专注营养保健品研发与制造，长期为多个品牌提供代工服务。

　　工商信息显示，厦门孩很棒生物科技有限公司为养能健关联企业，成立于2024年2月，股东包括教育电商MCN机构厦门浪起文化科技有限公司（持股60%）和投资公司厦门扶摇万重投资有限公司（持股40%）。浪起文化通过“内容输出—短视频—直播卖货—IP打造”的模式，成功孵化多位网红教师。

　　2024年6月入驻电商平台后，养能健以“学龄营养管理”“科学补脑护眼”等话术撬动家长信任。到2025年初，品牌累计GMV突破10亿元。

　　业内人士指出，部分儿童营养品牌通过“专家身份”模糊食品属性，借助专家IP和科研背书打造信任感，将普通食品宣传为“科研成果”。这种模式背后是一套标准化流量机制：通过大量短视频切片分发，以情绪化内容制造焦虑，再引流至直播间成交。这种“专家话术+硬广切片”的流量套利模式，已成为部分儿童营养品牌的惯用套路。该业内人士还指出，在这种模式下，一旦投流成本上升或专家人设崩塌，品牌增长便会陷入危机。

　　从“专家背书”到“功能营销”，养能健的快速崛起与舆论危机揭示出儿童营养品行业普遍存在的合规隐忧。10月14日，记者就冯博士直播带货行为及叶黄素宣传内容等问题联系养能健关联公司厦门孩很棒生物科技有限公司，截至发稿，未收到官方回复。本报持续关注事件发展。

编辑：李佳艺