消费日报网讯（记者 牛夏风）1月5日，第八届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在国家会展中心（上海）开幕。这场全球瞩目的开放盛会，不仅是跨国企业展示前沿创新、深耕中国市场的“黄金舞台”，更藏着消费领域的新题材、新场景与新趋势，成为洞察行业未来的核心窗口。

进博会的消费品展区历来都是观察新消费趋势的重要窗口之一。本届进博会消费品展区以“更高品质、更好生活”为主题，汇聚了来自90余个国家和地区的近700家企业。这里堪称进博会“最时尚、最潮流”的打卡地，消费者既能一站式解锁新颖多元的全球尖货，沉浸式感受潮流消费的魅力，更能直观触摸到消费市场的最新脉动。

个性化消费崛起 多元需求驱动产品创新

随着生活水平提高，中国消费者对高品质、个性化及多样化商品的需求持续升温，这一变化也让跨国企业嗅到了新商机。如今的消费者选购商品，不仅看重基本功能，更在意产品设计、创新内核以及背后承载的文化与个性化元素，“专属感”正成为消费决策的重要加分项。

既能让瑕疵的全新衣物通过艺术家的创意重塑，“变身”独一无二的单品；消费者还能自带衣物体验DIY定制刺绣，解锁专属风格……在优衣库展位，衣物新生工坊的可持续时尚体验人气爆棚，众多观众驻足互动。

“很多消费者会把新买的牛仔服带来做手工刺子绣，我们会结合消费者的想法，绣在衣襟、袖口等位置，亮眼的颜色和独特的图案让衣服瞬间变得特别。”展位工作人员徐书婷告诉记者，目前手工子刺绣服务提供十字绣、风车绣和柿子花绣等多种绣法，自7月推出以来便深受消费者的喜爱。

本届进博会，优衣库带来了衣物新生工坊，“心衣再造”项目和手工刺子绣服务首次在进博会亮相。手工刺子绣服务通过在衣物上施加几何图案的刺绣，起到修补、加固等作用，提升衣物趣味性与艺术感，结合了环保与美学；“心衣再造”项目是对因轻微瑕疵退回的全新优衣库服装进行重新设计，以赋予其新的使用价值。

“最核心的概念就是希望可以把衣服穿得更久。”优衣库品牌公关张佳欣表示，这项服务不仅能让消费者通过衣物展现个性，更传递了“让衣物更长久地陪伴”的可持续环保理念。目前，该项服务仅在优衣库的两家旗舰店提供。张佳欣表示，未来计划拓展至更多城市，让更多消费者感受可持续时尚的魅力。

Crocs卡骆驰展位同样热闹非凡，风格多样可用于自由搭配的个性化装饰品展台前挤满了观众。Crocs卡骆驰深刻洞察到新生代消费行为的关键转变——除功能需求外，个性表达也成为决策核心驱动力之一。本届进博会上，Crocs卡骆驰不仅带来冬季新品与多款联名系列，其中品牌首发的丝绒小鲸鱼系列，更是精准捕捉中国年轻群体的穿搭趋势，专为中国消费者打造，用本土化创新赢得市场青睐。

情绪价值成新引擎 解锁“情绪消费”新潮流

情绪经济近年来在消费市场中备受青睐，各类基于情绪价值的产品和服务不断撬动消费增长。

当消费从“满足需求”转向“治愈心灵”，情绪经济正成为激活市场增长的新动力。近年来，聚焦“情绪价值”的产品与服务持续走红，在本届进博会上，这一趋势更是尤为凸显，多款承载陪伴、快乐、文化认同等情感内核的产品成为焦点。

泡泡玛特无疑是“情绪消费”的热门代表，今年再度亮相消费品展区便掀起打卡热潮。在本届进博会上，泡泡玛特携SKULLPANDA、CRYBABY两大超人气IP重磅登场，为现场观众打造出沉浸式IP体验空间。展会现场，手办、毛绒挂件、主题周边等丰富品类一站式呈现，多款海外限定产品同步亮相，每一件单品都承载着潮流与情感的双重价值。

如今，泡泡玛特旗下多款IP已成为连接全球消费者的情感纽带，同时通过品类创新构建起多元产品矩阵，不断拓宽消费场景边界，为消费者带来更多元的陪伴。截止目前，泡泡玛特全球门店数量已突破570家。“通过进博会这样的国际舞台，我们相信能够让更多人看到泡泡玛特，看到我们丰富多样的IP，向世界展示潮玩IP的无限可能。”泡泡玛特相关负责人说。

另一边的乐高集团展位，一座充满创意与童趣的“玩乐之城”同样人气高涨。品牌用色彩缤纷的乐高积木重新演绎上海标志性建筑与日常街景，一边的互动区更让观众在拼搭与观赏中，唤醒童心、激发创造力与想象力，带来纯粹的情绪愉悦。

本届进博会上，乐高集团再度携五款新品亮相，涵盖不同年龄段与兴趣领域，持续以丰富的产品组合满足不同消费者的喜好与需求。记者注意到，新品中不乏深挖中国文化与传统节日的创意之作：高迎财爆竹还原传统爆竹造型，具备场景切换功能与声响模拟效果，兼具装饰性与节庆属性；乐高财神爷以传统民俗形象为原型，采用红金配色设计，配备可更换眼部部件，适配节日装饰与礼品场景。

据悉，自2018年首次参展以来，乐高集团已累计推出29款进博会专属新品，其中三分之二的产品设计灵感源自中国文化、传统习俗及传统节日，持续强化与本土消费者的情感联结。“我们欣喜地看到，这些以中国传统文化为灵感的产品套装，不仅深受中国消费者喜爱，也吸引了全球众多对中国文化感兴趣的儿童和家庭。”乐高中国总经理马世宁表示，未来，将继续深入挖掘中国传统文化的精髓，推出更多与中国消费者息息相关、能够引发其情感共鸣的产品。

从个性化定制到情绪价值满足，本届进博会消费品展区的诸多亮点，清晰勾勒出中国消费市场的升级脉络。跨国企业通过深度洞察本土需求、持续创新产品与服务，不仅在进博会上收获了超高人气，更找到了深耕中国市场的核心密码，为消费市场的高质量发展注入持久动力。

编辑：牛夏风