11月4日至6日，2025年伦敦世界旅游交易会上，“孔子家乡 好客山东”带着泰山的云海、三孔的晨钟、潍坊的风筝、淄博的烟火，在“百川归旅”中国展区重磅亮相，全面呈现山东的山海之美与文化之韵。

伦敦世界旅游交易会可谓全球文旅圈的“顶流盛会”，今年180多个国家来“晒”资源，15万人挤爆现场。中国展区的山东展台，结合扫码关注“好客山东”海外新媒体账号送文创礼品活动，引来众多现场逛展的观众走进山东展台，听工作人员介绍山东文旅资源，面对展台上的文创商品和文旅资源宣传品不少人一边拍照，一边惊叹“Wow! Amazing！”

作为本次伦敦世界旅游交易会的重要环节之一，11月4日晚，由中外文化和旅游交流中心主办的“中国之夜——你好！中国”主题旅游推广活动启幕，山东作为中国旅游目的地主要代表进行推介，并为200位中外嘉宾精心准备了“山东文旅大礼包”。在现场设立的文化体验区更具互动性，除了纸质宣传册与特色文创展示，青石拓印的古朴韵味、鲁班锁拼搭的巧思乐趣，让嘉宾们亲身感受山东非遗与传统文化的鲜活。

山东在国际旅交会现场与“中国之夜”连续举办两场文旅推介，创新采用“政府+达人+企业+航司”形式，把“山东故事”讲得既生动又接地气。推介现场邀请到《孤独星球》作者Thomas O’Malley讲述多次来山东的亲身经历。他以国际旅行家的视角和极具感染力的故事化表达，以“一山一水一圣人”为引，结合拍摄的影像素材，将泰山、三孔、黄河、济南泉水、青岛啤酒等核心文旅资源和城市风貌串联，生动展现了山东独特的文化底蕴与城市魅力。除旅游目的地形象推介之外，中国国旅（青岛）和首都航空陆续还为现场旅行商推介了旅游线路产品和航线机票产品。

新版英文版旅游宣传片《每次相遇，都是久别重逢》也首次亮相国际舞台。由“见山海”“见传承”“见新天”与“见未来”四大篇章组成的新版山东旅游形象宣传片，以镜头语言为笔，深度捕捉山东的多元文旅资源。“来山东”系列宣传折页，包括世界遗产、登山、节庆、美食、美酒、Citywalk六大主题，有经典景区、景点的生动介绍，有新型业态、玩法的整合推荐，也有航班、交通、购票、支付等详实的资讯；设计上还将好客山东LOGO标准色提炼搭配，以国际、时尚的色彩视觉传达，展现热情好客、创新融合的山东旅游目的地形象。

此外，针对欧洲游客“注重文化深度、偏好慢旅行”的特点，山东还发布“孔子家乡世界遗产之旅”“跨跃山海 民俗体验之旅”“寻味齐鲁 美食名吃之旅”3条定制化线路，特别增加了“研学”“体验”“互动”等元素，得到参会旅行商的关注和认可。

山东非遗互动体验区，是全场展台“人气最高”的区域之一。拓印、鲁班锁、琉璃、鲁锦等非遗项目和文创产品，通过“可参与、可体验、可感知”的形式，打破了文化的“距离感”，让观众直观感受到齐鲁文化的魅力。

此次旅游交易会山东共有青岛国旅、山东旅行社、众信旅游、山东亚美国际旅行社、山东航旅国际旅行社等5家经营入境旅游企业参展，现场与上百个国家和地区的渠道商进行了洽谈，达成了多项合作意向。通过参加本次伦敦世界旅游交易会和“中国之夜”活动，有效加强了山东与境外旅游业界的沟通交流，为今后开展文化交流、旅游合作奠定了基础。 

这次伦敦之行，山东文旅展现出诸多精彩瞬间，让世界看到了齐鲁大地的独特魅力，让“来山东旅游”作为旅行列表里的新选择。下一步，将继续以各类旅游交易会、推介会活动为契机，积极促进与海外旅行商、国际机构等交流合作，进一步扩大“孔子家乡 好客山东”品牌的海外影响力。

编辑：李希平