2025年11月11日，江苏省政府举行“以文化赋能经济社会发展”主题新闻发布会。省文化和旅游厅厅长杨志纯在发布会上表示，江苏深入践行“以文化赋能经济社会发展”要求，通过文化供给升级、遗产活化利用、文旅深度融合等举措，推动文旅消费持续升温，2024 年全省旅游总花费达1.34万亿元，文旅融合已从“起势”转变为“成势”。

文化供给提质：筑牢消费民生根基

“文化赋能首先要满足群众对美好生活的精神需求，这是消费升级的基础。”杨志纯指出，江苏已构建全生命周期艺术创作体系，在第十四届中国艺术节上有5部作品斩获国家文华奖，实现五连冠且获奖数量全国第一，形成独具特色的“江苏现象”。连续七年举办的戏曲百戏（昆山）盛典，以及“抱石风骨”等美术书法品牌活动，成为文化强省建设的重要标志。

公共文化服务的升级更让消费潜力加速释放。通过实施公共文化服务“双千计划”，江苏已培育1009支优秀群众文化团队，打造1011 个城乡新型公共文化空间，建成1156座小剧场。人均接受文化场馆服务次数由“十三五”末的4.76人次提升到2024年的7.64人次。 “家门口看大展”“送戏下乡”等惠民活动的开展，让优质文化资源直达基层，持续提升群众文化获得感。

遗产活化利用：转化消费核心资源

江苏以1处世界自然遗产、3处世界文化遗产、12项人类非物质文化遗产代表作名录（数量全国第一）等丰富资源为依托，推动文化遗产向消费资源转化。实施江苏地域文明探源工程以来，220余项考古成果实证“何以江苏”，其中5个项目入选“考古中国”重大项目、数量全国第一。

博物馆成为消费新热点。全省367家备案博物馆通过延长开放时间、开发文创产品、打造夜游项目等举措焕发活力，2024年接待观众突破1.39亿人次，保持全国第一。非遗传承更实现“生活化存续、内在化传承”，在苏州沧浪亭、镇江西津渡等32个省级示范项目带动下，102个省级非遗工坊、45家非遗创意空间将传统技艺转化为消费产品，让非遗融入日常消费场景。

文旅商融合：打造消费增长引擎

“文旅消费已成为拉动经济增长的新引擎，江苏正通过‘文旅+’‘+文旅’双向融合激活市场。”杨志纯介绍，2024年全省接待境内外游客10.91亿人次，银联渠道异地文旅消费达6201亿元，今年有望保持两位数增长。在“苏超”赛事带动下，江苏推出50多条跨区域主题线路，特色活动2800余项、惠民措施500余项，形成了“赛事引流、文旅留客、消费兑现”的文旅体商融合创新实践。

夜间消费与业态创新成为突破口。全省建成16家国家级夜间文旅消费集聚区、11家国家级旅游休闲街区，均居全国第一。《拈花一笑》《彭城风华》等旅游演艺精品，南博、中运博等VR展等沉浸式体验项目，以及“太湖揽胜”水上游线、“水韵江苏”主题列车等特色产品，持续丰富消费供给。截至2025年9月，全省规上文化企业增至12538 家，位居全国前列。

商务赋能：拓宽消费升级路径

省商务厅二级巡视员朱宝荣在回应记者提问时表示，商务部门聚焦“以商承文、以文兴业、以文惠民”，2025年1—9月全省餐饮收入达3579.1亿元，同比增长4.1%，高于全国0.8个百分点。南京红山动物园等6个案例入选国家级消费新场景案例。

在政策与场景双轮驱动下，江苏消费活力持续释放。通过完善“1+N”政策体系，成立全国首批省级服务消费发展工作专班，联动打造573个“苏超第二现场”，依托50个夜间消费集聚商圈（步行街），组织超1.6万家商户开展“苏·超级夜”活动，实现“观赛－优惠－消费”无缝衔接。彭祖伏羊节、老字号博览会等活动深挖文化内涵，420家离境退税商店则为入境消费提供便利，全方位激活消费潜力。

杨志纯表示，江苏将持续深化“水韵江苏”品牌建设，通过26家5A级景区、10家国家级旅游度假区的集群优势，推动文旅消费向更高质量发展。朱宝荣也透露，下一步将培育更多消费新业态，以高品质文化消费助力经济高质量发展。（忽艳）

编辑：魏静