2025年11月17日，由山东省商务厅、山东省市场监督管理局、山东广播电视台联合主办，并获山东省人力资源和社会保障厅、山东省农业农村厅、山东省妇女联合会、山东省残疾人联合会、山东省援疆工作指挥部、山东省援兵团干部管理组、山东省援藏干部中心管理组等多部门支持的2025“好品山东”电商直播大赛，在济南正式启动。大赛以“赋能产业升级、培育电商人才、擦亮山东品牌”为主题，旨在进一步推动电商新业态与实体经济深度融合，为全省消费提振与产业数字化转型注入新动能。

启动仪式上，山东省商务厅党组书记、厅长王磊，山东广播电视台党委书记、台长何宪卓，山东省市场监督管理局二级巡视员高兆阳等领导出席并发表讲话。来自全省16市商务部门、电商产业带、直播机构、平台企业及参赛主播代表共聚一堂，共同见证新一届大赛的启航。

山东省商务厅党组书记、厅长王磊在致辞中指出，山东持续推进电商新业态发展。今年前三季度，全省社会消费品零售总额突破3万亿元，增长5.6%，其中线上实物商品网上零售额增速达17.1%，展现出强劲发展势头，电商直播成为山东消费增长新引擎。

作为“好品山东 商行天下”品牌行动的重要组成部分，电商直播大赛自2024年首次举办以来，已成为推动“山东好品”走向全国、链接内外贸市场的重要平台。去年大赛带动销售额达4.2亿元，成为激发消费潜力、助力乡村振兴与产业升级的有效载体。

本届大赛在赛制设计上实现多项突破。一是聚焦产业带赛道，围绕全省40多个优质电商产业带，推动全省特色产业实现品牌化、数字化升级；二是人才赛道增设村书记专属赛道，60余位村书记从“治理领头雁”转型为“云端新农人”，带动农产品出村进城；三是拓展东西协作赛道，联合援疆、援藏、援兵团指挥部设立“鲁疆赛道”“鲁藏赛道”，以电商为桥梁深化区域协作。多维赛道全面升级，构建“产业+人才+协作新格局。

启动仪式上，抖音、阿里巴巴淘天、美团、小红书等平台代表，以及家家悦、山河好物、红人帮等渠道机构共同参与“大赛合作单位发布仪式”，以“赋能之水”共育大赛之树，象征资源汇聚与协同发力，共建山东电商直播良性生态。

在全场倒计时中，与会主要领导、援建干部代表及首届冠军选手共同按下“开播键”，正式启动2025“好品山东”电商直播大赛。这也标志着山东在“以赛促产、以赛育才”的道路上迈出更坚实的一步。

本届大赛将持续聚焦“品牌、品质、数字化”，通过赛事组织、资源对接与融媒体传播，进一步擦亮“好品山东”金字招牌，为推动山东内外贸一体化与数字经济高质量发展贡献电商力量。

编辑：李希平