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“贴膏药 换九典” 九典制药启动品牌焕新升级

时间:2025-12-08 10:37来源:消费日报网

  2025年12月6日,九典制药召开“贴膏药,换九典”品牌升级发布会,广邀全国三百多位主流连锁药店及商业公司负责人,共同见证其在外用镇痛领域理念与品牌的全面焕新,开启从“产品”单核发力到“产品与品牌”双核驱动的战略转型,将以更清晰的形象与定位,深度开拓院外市场广阔空间。

  当前,中国外用镇痛市场呈现出独特的发展格局。人口老龄化及年轻群体的职业、运动损伤,推动了慢性疼痛人群的不断扩容,近年来外用镇痛产品需求持续攀升。然而,这一市场也长期面临着产品同质化、化药品种少、缺乏强势品牌引领等痛点。基于此,九典制药率先启动品牌焕新升级,力求重塑院外贴膏剂市场的竞争格局。

  发布会上,九典制药联合国内顶尖的品牌营销咨询机构,推出“九典镇痛先生”超级符号,强化 “镇痛贴剂专家” 的品牌定位;明确“贴膏药,换九典”品牌谚语,直击消费者使用痛点,传递专业、可信的品牌认知;亮相全线产品新包装,以统一的视觉形象,助力品牌识别实现质的飞跃;同时阐述2026年度品牌推广规划,以动作、展示、品牌、线上及活动5大增长引擎,承载品牌升级动作,引爆品类,强势破圈。

  值得一提的是,九典制药还在此次发布会上重磅亮相贴膏剂新品——代温灸膏,以膏代灸开启温灸新时代。这一独家医保品种的加入,让九典在贴膏剂市场“如虎添翼”。九典制药总经理杨洋在发布会上表示,依托“中药+化药”“外用+口服”的全品类布局,九典已构建起覆盖全疼痛场景的产品矩阵,同时也进一步筑牢其在贴膏剂赛道的竞争壁垒。

  米内网副总裁程谋在发布会上作了《疼痛品类 大有未来》主题分享,指出疼痛品类将是OTC领域的增长亮点之一。立业25年,九典制药在研发、产能、渠道等板块已拥有深厚积淀,打造疼痛品类的优势显著。程谋表示:“在此基础上率先提出品牌升级动作,将助力九典抢占心智先机,成为细分领域标杆。”

  此次品牌升级发布会后,九典将逐步推进新品牌体系下各项市场规划动作的精准高效落地。未来,九典有望以“镇痛贴剂专家”的专业形象,引领外用镇痛市场走向品牌化、规范化,为行业的高质量发展贡献新力量。


编辑:杨丽

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