12月10日，为进一步落实商务部等8部门《关于促进老字号创新发展的意见》及河南省人民政府办公厅《关于促进老字号创新发展的实施意见》精神，聚焦我省中华老字号、河南老字号、市级老字号的产业升级需求，推动企业数字化转型，打造“国潮”新IP，由河南省老字号协会联合中国建设银行郑州直属支行主办，开封市老字号协会、洛阳市老字号协会、南阳市老字号协会、鹤壁市老字号协会协办的“金智慧企 激活百年基因 助力老字号技术焕新与产业升级”系列专题培训班在郑州成功举办。   

出席开班仪式的嘉宾有河南省人民政府资深参事、河南省老字号协会名誉会长赵志正，协会轮值会长、弘宝汝瓷总经理王振江，协会常务副会长、福兴斋掌门人马勇，协会常务副会长兼秘书长程振中，以及建设银行郑州直属支行的相关负责人和地市老字号协会代表。出席开班仪式的主要企业有怀山堂、弘宝汝瓷、福兴斋、画宝刚、滑县骨科医院、臧营桥、京遥、正道油业、刘老翁、汝阳刘、老樊家、羊鼻公、卓宇蜂业、淇花、迪可等。   

开班伊始，河南省老字号协会轮值会长王振江致辞：老字号是河南商业文化的金字招牌，承载着匠心传承与民生期盼。当前河南老字号发展势头良好，更需立足品牌战略，发挥人才优势，抢抓政府主导下的市场机遇，坚守初心、守正创新，让百年老号焕发新活力，在传承中发展，在创新中致远。     

建行郑州直属支行相关领导在致辞中表示，老字号是河南商业版图里的“金子招牌”，建行作为国有大行，始终将服务老字号企业转型升级作为普惠金融的重要落点，希望通过本次培训，让金融服务精准对接老字号，让百年品牌在新时代“枝繁叶茂”。

 河南省老字号协会名誉会长赵志正以《“金子招牌”是如何炼成的》为题作专题授课，深度剖析老字号高质量发展路径。他指出，政府搭建服务平台，核心是守护老字号的稳定发展、过硬品质与消费者认可度，夯实品牌发展根基。他强调品牌战略的关键意义，列举省内多家老字号明星企业成长案例，提出要充分发挥人才优势，激活内生动力。同时分析，在政府主导的市场经济环境下，老字号需抢抓发展机遇，坚守做久做远初心，以人才为支撑，锚定守正创新核心，既要传承匠心本色，更需树立颠覆性思维，缩短发展差距。他在授课中融入了大量鲜活企业实践经验，着重建议老字号重视体验店建设，精准对接年轻消费群体需求，同步明晰品牌建设思路与市场布局策略，为老字号提质升级、擦亮“金子招牌”提供实操指引。      午后的课程同样干货满满，中国供销合作社供销地标河南集采中心“集采老字号选品计划”相关负责人详细介绍了供应链协同与集采模式，为老字号拓宽销售渠道、降低采购成本提供了新方向。     

建设银行郑州直属支行相关业务负责人则围绕“专属信用卡业务”“普惠金融服务”等内容，为老字号企业带来定制化的金融解决方案。     

 在培训分享环节，河南财经政法大学旅游学院张金岭教授围绕“非遗热方兴未艾，老字号守正创新”主题深入解读，指出众多老字号的核心技艺源自非遗，二者有着深厚联结与天然契合点。他明确提出将传统技艺与非遗项目深度融合、积极申报非遗相关示范基地的发展路径，细致讲解了非遗赋能老字号创新发展的具体方法，为企业传承经典、焕发新机提供实用思路。   

本次培训搭建了“老字号产业链”企业的良好沟通服务平台，进一步推动了金融政策精准落地，助力老字号企业实现技术焕新，激发传统产业新活力。       

参与培训的老字号企业代表还现场带来了自家的特色产品进行展示，让大家直观感受到传统工艺与现代审美结合的魅力。(王玫)

编辑：刘静