2026年元旦假期，山东省文化和旅游系统聚焦优质供给、市场活力与文明秩序，推出了一系列特色活动与惠民政策，文旅市场呈现“产品丰、人气旺、消费热”的良好态势。全省重点监测的200家旅游景区累计接待游客468.2万人次，实现营业收入19438.7万元，按可比口径（日均）计算，分别增长14.0%和12.2%。其中，16家5A级景区日均接待游客37.08万人次，日均营收1291.74万元，较2025年1月1日分别增长24.10%和38.30%，实现了新年文旅“开门红”。

多元产品点燃节日氛围

跨年活动与文艺演出精彩纷呈，为游客献上了视听盛宴。山东美术馆联合山东歌舞剧院打造了“2026美术馆奇妙夜”，将“学我者生——齐白石与山东弟子”和民族舞剧《大染坊》巧妙串联融合，用艺术点亮泉城新年；淄博海岱楼钟书阁以祈愿气球、爱心焰火秀搭配跨年演讲，营造了浪漫的跨年氛围；东营通过线上直播派送文旅好礼，吸引了超过3万人次观看，收获40万次点赞；日照的“2026中国（日照）元旦迎日启新活动”则汇聚了近3万名游客共迎新年。青岛、烟台等地推出了城市打卡与户外运动活动，例如青岛信号山公园的“老城漫游”打卡、烟台的元旦登高迎新跑等，让游客在互动中领略城市魅力。山东歌舞剧院、省京剧院等也推出了新年音乐会、京剧名家名段演唱会等多场演出，丰富了市民的精神文化生活。

传统景区焕新沉浸式体验

全省各大景区通过创意活动与场景升级，让传统文化“活起来”。淄博周村古商城推出了《蚕谋》剧本游与非遗展演，游客可身着古装体验传统技艺；枣庄台儿庄古城融合了“点福灯”“开福门”仪式与民俗巡游、年味集市，打造了沉浸式的年味场景；威海那香海景区举办了“天鹅童话节”，推出观天鹅、泡温泉等十大主题活动；滨州黄河楼以现代光影技术搭配灯展、非遗火壶等项目，呈现了古今交汇的亮灯盛典；聊城水上古城、德州夏津德影城等地也同步推出了汉服巡游、武术展演、夜间铁树银花等活动，提升了游客的参与感。

惠民政策激活文旅消费

各地精准施策，推出系列优惠，有效释放了消费潜力。济南启动了第二届冰雪消费季，淄博红叶柿岩对本地市民免门票，对外地游客购票立减30元；潍坊的64家A级景区、30家星级酒店等对属马或姓马的外地游客给予住宿折扣；济宁三孔景区为“齐鲁1号”旅游列车乘客提供联票八折优惠，威海刘公岛景区对全国游客推出二次游览六六折福利；临沂联合滴滴出行送上最低6折打车礼包，并同步推出门票折扣、特价套餐等福利，全方位降低了出游成本。

文博场馆与多元业态双线升温

文博场馆成为文化消费的热门选择。淄博市图书馆、东营市美术馆等场馆举办了文化展览、非遗嘉年华等活动，累计接待游客超过一万人次。烟台市博物馆邀请非遗传承人现场互动，济宁李白纪念馆推出了全景VR线上展览，临沂市博物馆和滨州市图书馆则新增了研学体验区，让市民和游客能沉浸式感受传统文化的魅力。

与此同时，多元业态也在持续拓展：淄博的鲁山和临沂的云蒙景区打造了冰雪旅游场景；枣庄和潍坊则打响了温泉康养品牌。潍坊临朐的隐士村、滨州的乡村推出了“微度假”套餐与果蔬采摘活动；济宁的运河记忆街区用无人机光影秀点亮了夜间经济，共同构成了“冬游山东”的多元选择。

编辑：李希平