消费日报网讯（记者 牛夏风）跨年聚餐围炉欢宴、包民宿团圆狂欢，看灯会赏非遗、玩冰雪赴赛事……这个元旦假期，浙江烟火气与新潮感交织升腾，假日消费市场亮点纷呈、数据亮眼，奏响新年消费开门红序曲。

元旦假日期间，浙江以“政策+活动”双轮驱动，营造浓厚节日消费氛围，全省“吃住行游购娱”多元消费活力显现，6大领域消费全面增长，市场运行态势良好，尽显假日经济强劲活力。

记者从浙江省商务厅获悉，二维火平台3000余家餐饮企业营业额同比(下同）增长18%，重点监测43家大型餐饮企业销售额增长13.5%；重点监测440家商贸企业元旦当日实现销售额11.7亿元，增长5.6%。

餐饮住宿持续火爆 烟火温情点亮假日时光

各大商圈、特色街区的餐饮店座无虚席，烟火气十足的美食消费尽显节日暖意……假日期间，浙江餐饮消费持续升温，跨年聚餐、外出就餐带热假日餐饮消费。重点监测43家大型餐饮企业销售额增长13.5%，二维火平台3000余家餐饮企业营业额、消费人次分别增长18%、26%。

“餐饮+”多元业态深度融合催生新场景，丽水青田“星河夜”船宴等将本土美景、音乐、演艺资源与美食深度结合，显著提升餐饮消费体验。美团数据显示，游客在浙江的餐饮消费增长75.2%，游客最喜欢的餐饮品牌前五名分别是绿茶、外婆家、新白鹿、东大方、寻宝记。

在浙江，不少游客选择前往城市近郊租住独栋小院，享受泡汤、围炉、观影的慢节奏假期，住宿消费需求旺盛。携程数据显示，假日期间，浙江住宿类产品预定量增长32.7%，预定量前10的酒店商圈分别分布在杭州、绍兴、湖州、金华。民宿经济持续火爆，美团旅行数据显示，舟山东极岛成为跨年追寻2026第一缕晨光的热门之地，民宿搜索量上涨超1倍，莫干山等地的民宿成为家庭跨年聚会热门选择。

文旅文娱精彩纷呈 多元体验激活消费热潮

浙江各地文旅融合活动丰富，创新场景提升体验。宁波聚焦“低空+文旅”，推出“翼起跨年星空遨游”滨海盛会，吸引2000余名市民参与；嘉兴“星耀嘉禾”跨年灯会引入自贡非遗灯艺，搭配非遗表演与青年音乐节，金华武义古城举办武义大曲封坛仪式、传统手工艺展示等活动，营造节日火热氛围。

同时，惠民政策更有效撬动外来消费活力，宁波推出“元旦假期高速过路费，宁波来买单”政策，非浙B牌照车辆驶离高速并购买景区门票可申领补贴，直接带动外地自驾游客增长约30%，慈城跨年大集当日接待游客4.5万人次，营收160万元。同时，绍兴鲁迅故里、衢州龙游石窟、台州植物园等多个景区推出免票或折扣政策，激活旅游消费市场。此外，低温天气带动冰雪消费需求旺盛，安吉云上草原滑雪场成为热门目的地，吸引游客在冰雪世界中迎接新年。

文体娱乐消费同样活力十足，多元体验解锁跨年新玩法，成为假日消费重要增长点。电影跨年成新热潮，《阿凡达3》《疯狂动物城2》等电影持续热映，浙江各大影院场次排期满满。灯塔平台数据显示，假日期间，全省电影票房达5230.3万元，总出票129.5万张，同比分别增长46.7%、49.2%。

文娱活动精彩纷呈赋能消费升级，衢州联动浙江卫视跨年演唱会发放315万元消费券，观众凭跨年晚会门票领取鸭头小吃及餐饮住宿券，全力将晚会“流量”转化成消费“留量”。体育赛事带动明显。覆盖元旦假期的“浙BA”持续点燃全省观赛热情，各地城市足球联赛陆续开赛，1月1日，宁波城市足球联赛揭幕，丽水推出凭“丽超”门票票根至指定商户消费享折扣优惠活动，以赛事聚人气、旺消费，让文体娱乐消费为假日经济再添强劲动能。

编辑：牛夏风