消费时评丨年货“上新”见真章：品质消费提质春节经济

时间：2026-01-08 10:38来源：消费日报

　　为满足城乡居民绿色化、高品质以及丰富多样的节日消费需求，近期，农业农村部以“品特产、寻年味”为主题，在全国部署开展元旦、春节“两节”促消费工作。

　　年关渐近，年货“上新”藏着消费升级与经济发展的深层逻辑。农业农村部部署促消费工作，推动优质绿色年货亮相，绝非简单扩容供给，而是以品质消费撬动春节经济从“量”到“质”的跨越，既回应民众高品质节日需求，也为经济循环注入高质量动能。

　　年货是春节仪式感的载体，更是消费升级的直观体现。如今消费者早已不满足“有年货”，更追求“好年货”“绿年货”。农业农村部发布品牌目录、组织年货大集等“五个一批”举措，精准对接这一需求。品牌目录搭建信任桥梁，直播与线下大集联动让土特产出圈、丰富城市供给，这种“供需精准匹配”的良性互动，正是消费市场高质量发展的生动写照。

　　年货“上新”更是乡村振兴与消费升级的同频共振。乡土绿色特产从田间走向城市，背后是农民增收期盼与乡村产业升级实践。农业农村部推动的农文旅融合场景，将年俗、非遗与农产品绑定，让消费者在品年味中购特产、体验民俗，既提升农产品附加值，也挖掘乡村多元价值，为乡村振兴注入市场动能。消费帮扶活动更让欠发达地区农副产品搭上节日消费快车，传递温暖善意。

　　提振消费、畅通内循环背景下，春节消费“开门红”至关重要。农业农村部的部署看似为年货市场“搭台”，实则为经济循环“赋能”。优质农产品顺畅流通连接产供销全链条，既调动生产积极性，也释放消费潜力。各地省级促消费活动与金融、电商协同发力，政策与市场活力叠加形成合力，让节日消费成为拉动经济增长的“强心剂”。

　　年味藏民生温度，消费显发展活力。农业农村部的举措让优质绿色年货成春节“主角”，既满足群众美好生活向往，也增强消费市场韧性。这个春节，拎起特色年货购物袋，品味的不仅是舌尖美味，更是消费升级的幸福感与城乡融合的新成果。政策护航、市场发力下，这场“品特产、寻年味”的消费盛宴，必将成就民生幸福、经济兴旺的新春景象。

　　（肖睿平）

编辑：张海垠

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