消费日报网讯（记者 郑红梅 □孙嘉岐 张研）中国石化销售股份有限公司海南石油分公司（以下简称“海南石油”）“年货节”将持续到2月28日，其重磅推出的“新春易起购，红包码不停”核心互动环节，将传统的线下消费与数字化的红包抽奖游戏深度结合，通过简单、高频、有趣的互动机制，引领海南消费者体验一种全新的节庆消费模式，让每一次加油、每一次购物都充满惊喜与期待。

“码”上参与：五大场景轻松解锁新年红包

据了解，“红包码不停”活动的核心优势在于参与门槛低、互动场景广，无需复杂操作，在日常消费中即可轻松获取红包。该活动主要围绕三大核心场景展开：

在购物场景，会员于易捷便利店、商城等渠道单笔订单每满对应金额即可获得购物红包，购买指定品牌商品可领取品牌专属红包；使用“易捷加油”APP加油也可获取加油红包，会员日更可享红包加赠；

在品牌消费场景，购买赖茅酒、鸥露纸等重点年货商品单笔满50元，可获对应品牌专属红包，精准引导消费流向；

在加油场景，会员日使用“易捷加油”APP加汽油满额可获得加倍红包，巧妙实现了油非互动，显著提升了会员日的吸引力与客户黏性。

码”上开奖：随机奖品丰富，提升消费趣味性

获得的红包并非固定金额的优惠券，而是内含随机奖品的“盲盒”。这种不确定性极大地增强了活动的趣味性和吸引力。会员在打开红包的瞬间，即有机会获得各种电子抵扣券、特价商品购买权等实惠好礼。这种游戏化的设计，打破了传统促销的刻板印象，将消费过程从单纯的交易升级为充满乐趣的体验，符合当下特别是年轻消费群体的偏好。

“码”上联动：红包活动与整体营销生态深度融合

值得注意的是，“红包码不停”海南石油年货节与其他板块形成了有机联动。例如，在“百元专区”购物满额可获赠IP联名礼品；获得红包的会员，很可能同时触发了赠送洗美套餐券、咖啡券等其他权益。这种环环相扣的设计，构建了一个完整的消费激励闭环，使得单一消费行为可能引发多重消费回馈，让会员感受到“处处有惊喜，时时享优惠”的尊享体验。

“码”上创新：数字化工具赋能传统零售转型

业内观察人士指出，中国石化海南石油此次大力推广“红包码”，是其深化数字化转型、强化用户运营的重要体现。通过“易捷加油”APP这一核心数字化触点，将线下分散的消费行为线上化、数据化，并以此为基础进行精准的营销互动。这不仅能够有效刺激短期销售，更重要的是能够积累宝贵的用户消费数据，为后续的个性化推荐、精准营销和会员生命周期管理奠定坚实基础。从某种意义上说，每一个“红包码”的背后，都是企业与用户的一次数字化对话。

中国石化海南石油此次以“红包码”为支点，撬动整个年货节市场，展现了其作为能源零售巨头在营销创新上的敏锐度与执行力。在春节这个最具消费潜力的传统节日里，通过科技与人文的结合，为海南的节日市场增添了一抹亮丽的数字化色彩，也为消费者带来了一个实惠多多、趣味盎然的龙年新春。

编辑：郑红梅