2026年春节假日期间，山东省文化和旅游系统精心谋划、周密部署，以融合创新为抓手，丰富文旅产品供给，提振消费活力。全省文旅市场呈现“融合创新、沉浸体验、科技赋能”三大特征，实现了文旅消费与文化体验的双提升，交出了一份亮眼的新春答卷。数据显示，全省重点监测的200家旅游景区共接待游客3053.3万人次，实现营业收入14.3亿元，日均分别增长9.9%和9.7%；16家5A级旅游景区接待游客841.46万人次，营收4.3亿元，同比分别增长13.25%和12.8%；全省公共文化场馆总服务人次达441.99万，日均49.11万人次，日均同比增长13.87%。

传统民俗守正创新，齐鲁年味别样浓郁。各地深挖齐鲁春节民俗文化内涵，结合丙午马年生肖特色，让非遗展演、民俗庙会、新春祈福等活动遍地开花，市民游客得以沉浸式感受正宗的齐鲁年味。济南明湖市集、朱家峪古村庙会好戏连台，舞龙舞狮、高跷秧歌等民俗表演轮番上演，剪纸、糖画等非遗项目开启互动体验；济宁推出“千年运河・马跃新春”等主题活动，新春雅集、汉服体验等多元板块尽显运河年味；烟台海阳大秧歌巡回展演、养马岛非遗打铁花璀璨上演，蓬莱戚府里花灯展成为夜间打卡热门；威海刘公岛狮虎献瑞、栖霞街鱼灯巡游唤醒传统年味；菏泽郓城水浒好汉城解锁“冰火双绝”观灯体验，曲阜“三孔”景区“骐骥驰骋年”系列活动，让亲子家庭在朱砂启智、古法拓印中感受儒家文化魅力。

文旅融合打造新场景，沉浸式体验成为主流。全省聚力推动“文旅+”深度融合，培育新业态、打造新场景，一批兼具文化性与互动性的沉浸式项目深受游客青睐。“好客山东・齐鲁1号”文物研学主题旅游列车在泰安首发，贯通鲁冀两省、串联四座国家历史文化名城，七大主题车厢打造“铁轨上的移动博物馆”，让“坐着火车去研学”成为新春文旅新时尚。青岛崂山推出开年寻福、马年专属打卡等互动活动；淄博潭溪山冰瀑节、压油沟雪乡冰瀑场景成为家庭出游首选；潍坊“马年纳福・光影蔡家沟”新春夜游日均吸引游客超2万人次，成为乡村旅游差异化发展的典范；滨州黄河楼打造沉浸式夜游盛会，八大主题场景、千灯流转为游客带来沉浸式新春体验。

惠民举措持续加码，新春出游幸福感满满。全省各地推出多项文旅惠民优惠政策，让游客尽享实惠与欢乐。青岛崂山景区与青岛大剧院联动，推出“观演+游景”双向优惠；淄博博山区推出69元新春联票，可一票通享8家A级景区；泰安老街免费发放大锅菜和蒸馒头，让游客感受暖心年味；临沂26家重点A级景区推出新春特惠，沂蒙山云蒙、龟蒙景区限时半价，天蒙景区则为属马或名字带“马”的游客提供免票福利；滨州无棣县加大特惠消费卡发放力度，以真金白银让利游客，有效带动了新春文旅消费。

文化盛宴精彩纷呈，全民共享新春美好。全省各类文艺演出和公共文化活动广泛开展，为群众送上丰盛的新春文化大礼。山东古建筑博物馆焕新启幕，现场展演木工、彩绘等传统技艺，吸引市民游客踊跃参与；山东美术馆的“齐白石与山东弟子”特展持续火爆，“马彪彪”系列软陶产品成为国潮新宠；山东歌舞剧院的新春民族音乐会、山东京剧院的经典京剧展演轮番上演，烟台大剧院“新春看大戏”活动推出京剧、吕剧等经典剧目，以低票价、高水准的演出满足群众“过大年、看大戏”的需求。同时，“文旅七进”活动走深走实，专业艺术院团和社会文艺团队深入乡村、社区、军营，把新春文化盛宴送到群众家门口。

下一步，山东文旅系统将持续巩固春节文旅市场的良好态势，深挖文化资源内涵，推动文旅深度融合，培育更多新业态、新场景，不断提升游客的体验感和获得感，推动全省文化和旅游产业高质量发展。

编辑：李希平