千年古井温泉取水仪式祈福纳祥，宫灯奇缘飞天秀绽放宋韵风华，雪樱相映的梦幻景致浪漫出圈，非遗民俗互动让年味触手可及……2026年2月15日至2月23日，江西宜春明月山以“全来温汤过大年”为主题打造新春游园会。从明月山巅的冰雪童话到温汤古镇的宋韵风华，从洪江乡村的非遗烟火到千古情景区的欢腾盛宴，全域联动的沉浸式体验、独具匠心的文旅融合玩法，让八方游客在山水之间邂逅最地道的中国年，也让明月山成为马年春节全国文旅市场中最耀眼的打卡地之一，人气与消费双爆棚，年味与口碑齐飞扬。

春节假期，江西宜春明月山文旅市场迎来“开门红”，热度与数据双飘红：温汤旅游度假区车流量同比增长35.31%，明月山5A景区入园人数同比增长46.82%；酒店民宿预订率连续七日超95%，多个大型酒店初二至初五持续满房。

年味+非遗：活态传承让千年民俗可感可触

“一瓢温汤洗尘垢，一碗福水迎新春。”晨光微熹，温汤镇古井公园内古乐悠扬，一场传承千年的温泉取水仪式如约启幕。身着宋式华服的表演者再现“嫦娥奔月”传说，工作人员从古井中缓缓汲取富硒温泉水，分与游客洗手点额，寓意洗去旧岁尘埃，迎接马年福运。这一延续自南宋的民俗仪式，在今春成为游客争相体验的“新年俗”，来自浙江的游客周先生带着家人沉浸式参与，直呼“亲手接一碗温泉水，才算真正感受到了温汤的年味儿”。

非遗的活态演绎，让明月山的年味更有温度。在温汤镇杨家坪，非遗“喊彩”的铿锵声此起彼伏，吉祥话喊出新春美好期许，游客们跟着齐声应和，欢声笑语回荡在乡村街巷；温汤镇网仔山新春市集里，打麻糍、做发糕、柒醋调饮等民俗体验前排起长队，游客们挽起袖子亲手制作，糯叽叽的麻糍裹上芝麻糖，咬一口满是香甜，来自上海的游客黎女士说：“自己动手做的年俗小吃，比买的更有味道，这才是沉浸式过年的快乐。”百米龙灯巡游时，游客与村民手拉手共舞，龙灯所到之处，锣鼓喧天、热闹非凡，传统民俗的热闹氛围拉满，让每个人都成为新春欢乐的参与者。

年味+沉浸：全场景体验让游客从旁观到参与

摒弃传统“观光式”节庆模式，江西明月山2026新春游园会以“场景化营造+故事化叙事+互动式参与”为核心，让游客真正走进年味里，成为新春故事的主角。新春开运盛典热闹启幕，将传统年俗礼仪、国风演艺与互动祈福完美融合，宋式“礼官”领客祈福，舞蹈串烧拉满节奏，“五路财神”送福迎新，这场兼具仪式感、观赏性与互动性的开运盛典，成为游客开启明月山新春之旅的“幸福起点”，让每一位到场游客都能沉浸式感受开门迎福的传统年俗魅力。湖南游客邵女士赞叹：“仪式感超足，接福打卡超开心，新年氛围感爆满！”

招财妙趣街里，9大游戏点位趣味十足，套圈、投壶、猜灯谜等传统游戏让游客重拾儿时欢乐，参与互动赢取的“明月通宝”，既能兑换文创好礼，又能参与仙市拍卖会，将新春祈福纳财的美好寓意转化为可玩、可带、可回忆的实际体验。来自江西南昌的小朋友王梓轩拿着攒下的“明月通宝”兑换了一只马年吉祥物，开心地说：“玩游戏赢铜钱，还能换礼物，太有意思了！”

明月山景区内，梦幻雪国五大打卡点宛如冰雪童话世界，嫦娥NPC巡游其间，与游客亲密互动、合影留念，《小红帽》情景剧实景上演，演员们生动的表演让小朋友们看得目不转睛；山脚下花海原居的千亩樱花林在新春里灿然盛放，粉色的樱花与皑皑白雪相映成趣，登山踏雪、赏花寻趣，成为新春里一抹浪漫的亮色，不少游客驻足拍照，定格这份独属于明月山的“雪樱浪漫”。

千年古镇的年味，藏在宋韵与新潮的碰撞里。温汤古井泉街南门楼的宫灯奇缘飞天秀，以南宋夏皇后省亲文化为脉络，将威亚特技、光影艺术、古典舞蹈与烟花瀑布完美融合，宫灯漫天飞舞，仙子凌空而至，宋韵风雅与烟火气息交织成震撼的视觉奇观，每晚上演都引得游客欢呼不断，手机快门声此起彼伏。上海游客陈女士感叹：“视觉和心灵都受到了震撼，手机内存都拍满了。”宋韵体验街区里，点茶、拓印、制扇等宋式体验让游客沉浸式感受宋文化的雅致，维景泡泉赏烟花、天沐马年主题盛宴等活动，让游客在温暖的温泉中感受新春的惬意，打造“一边泡泉一边赏烟花”的独特体验。

明月千古情景区五福迎宾、财神撒宝等新春限定民俗演出轮番登场，祭火拜月大典、天灯祈福等夜游活动精彩上演；《明月千古情》演出场场爆满、座无虚席，震撼的舞台效果、动人的故事演绎，让游客在沉浸式观演中感受明月山的文化底蕴，节日的欢腾氛围扑面而来。

年味+全域：山水乡村联动打造一站式新春体验

江西明月山2026新春游园会打破区域壁垒，构建起“多核引领、全域联动”的节庆空间布局，让游客一站式解锁山水、古镇、乡村的多元新春体验，实现“一日游、多日留”的深度游玩。山上，明月山景区赏雪观景、互动游园，在自然山水间感受新春的浪漫与欢乐；山下，温汤镇泡泉逛古、赏秀赶集，在千年古镇中体验新春的仪式与热闹；乡村，洪江镇及各大民宿集群的非遗体验、农家乐趣，在田园间感受新春的淳朴与温馨。

民宿集群将乡村年味拉满，不少民宿推出“年味套餐”，让游客在品尝富硒美食、农家特色菜的同时，体验磨豆腐、写春联、挂灯笼的乡村年俗。来自广东的游客方女士一家在民宿住了三天，她说：“在这里既能感受景区的热闹，又能体验乡村的宁静，大人孩子都玩得尽兴，这样的新春之旅太难忘了，下次还要来。”丰富的全域体验带动文旅消费持续升温，明月山全域旅游释放强劲活力。特色农家菜、富硒美食供不应求，文创产品、本地特产成为游客伴手礼首选，温泉泡汤、民宿住宿、景区游玩等各大消费场景人气火爆，游客平均停留时间显著延长，形成了文旅消费的闭环，实现了文旅与经济的双向赋能。

年味+出圈：全媒聚焦让温暖与美好同行

为让明月山的年味走向全国，明月山与江西广播电视台深度合作，倾力打造“全来温汤过大年”新春全媒体大直播，联动央视频、环球时报等45家主流媒体，推出大年初一、初三、初四、初六四场主题直播，覆盖电视、广播、新媒体等多平台，全网总曝光量超2600万，单场直播观看量最高达1680万。新华网、国际在线等权威媒体纷纷聚焦报道明月山新春民俗活动，社交平台上，#全来温汤过大年#话题持续升温，游客的打卡视频刷屏不断，明月山凭实力火热出圈，成为全国知名的新春年味目的地。

更值得一提的是，这个春节，明月山不仅让本土文化焕发光彩，更让中国文化走向世界。2月21日，葫芦丝演奏家郑石萍在美国南部的舞台上吹响《明月山四季美如画》，将明月山的青山绿水、温汤神韵化作婉转音符，从千年温汤到海外荧屏，明月山以文化为媒，让世界看见中国美，彰显了中华优秀传统文化的当代生命力与国际影响力。

春节假期落幕，明月山2026新春游园会也画上了圆满的句号，但明月山的美景与美好永不打烊。云海日出依旧壮丽，富硒温泉始终温暖，小镇的慢生活与烟火气持续在线，乡村的淳朴与美好依旧动人。据悉，明月山将继续深耕“四季品牌”战略，以春赏花、夏避暑、秋登高、冬康养为核心，深挖山水、温泉、非遗、宋韵等文旅资源潜力，创新打造更多沉浸式、体验式、互动式的文旅产品。一方面，将持续推动非遗文化活态传承，把传统民俗与现代旅游体验深度融合，打造更多有温度、有内涵的文化体验场景；另一方面，将深化全域旅游布局，完善“山上+山下+乡村”的文旅产品体系，升级景区配套设施与服务水平，推出更多定制化、特色化的旅游线路，涵盖亲子游、康养游、文化游、休闲游等多个品类。同时，明月山将加强全媒体宣传推广，深化文旅跨界合作，持续擦亮“温汤过大年”文旅IP，以更丰富的活动、更优质的服务、更独特的体验，迎接八方来客，让更多人在明月山遇见美好，邂逅别样精彩

编辑：刘静