消费日报网讯（记者 马佳丽）逛市场、买好物、赶直播、赏花草……2026年开年以来，浙江人的消费热情持续在线，而遍布全省的专业市场，正是这份热闹的“主阵地”。4月13日，记者从浙江省市场监督管理局获悉，今年第一季度，浙江省671家专业市场交出亮眼成绩单，交易总额同比增长6.57%，总量稳步攀升，无论是线下商圈的人流涌动，还是线上直播间的热火朝天，都彰显着浙江消费市场的强劲活力，为全省经济“开门稳”注入了实实在在的动力。

“春节前后逛市场，既能淘到实惠，又能感受年味，今年政府还发了消费券，买东西更划算！”家住杭州上城区的市民王女士说，她春节期间在综合市场买了新衣、添了家居用品，一站式配齐了节日所需。像王女士这样的消费者不在少数，一季度，浙江省388家消费品市场成为拉动增长的“主力军”，成交额同比增长15.72%，实实在在撑起了消费增长的“半边天”。

受“春节经济”加持，再加上各地消费券、以旧换新等政策红利不断释放，消费品市场的热度一路走高。数据显示，一季度综合消费品市场成交额同比大涨27.13%，服装鞋帽市场也不甘示弱，成交额同比增长17.53%，增速较去年同期明显加快，不少商户直言“开年就感受到了消费的暖意”。

传统市场不“守旧”，新业态让老市场焕发新生机。近日，记者走进海宁中国皮革城看到，虽然线下试穿的顾客比寒冬时节有所减少，但商户们的直播间里却热度不减——主播们对着镜头，一边展示春夏新款皮衣的版型，一边介绍清仓款皮草的优惠力度，弹幕不断、订单不停。“以前靠线下客流，现在直播带货成了主流，一季度光线上订单就比去年多了三成。”一位经营户笑着说。

这份热闹背后，是海宁皮革城的精准转型。据了解，一季度该市场成交额同比大幅增长37.42%，单日客流量最高突破2.5万人次，创下近年新高。之所以能交出这样的成绩单，离不开当地的用心扶持：不仅优化了市场平台经济综合服务站功能，推出《皮革直播合规指引》规范直播行为，还依托国家级知识产权快速维权中心，严查假冒“海宁真皮”产品，让消费者买得放心、商户卖得安心。

龙头市场的“带头作用”同样明显，成为浙江专业市场的“压舱石”。一季度，全省成交额超亿元的市场有201家，超十亿元市场54家，6家百亿元级市场整体成交额同比增长22.94%，个个表现亮眼。

最抢眼的当属义乌中国小商品城，受“春晚效应”带动，今年春节期间，这里的客流量较往年同期增长十倍以上，义乌全球数贸中心春节后首日就迎来6.19万人次的客流，不少商户开门就迎“开门红”。一季度，义乌中国小商品城成交额同比增长35.25%，小饰品、日用品、文创产品等热销国内外，延续了“世界超市”的强劲势头。此外，绍兴中国轻纺城、永康中国科技五金城分别实现8.54%、2.16%的同比增长，稳步前行、势头稳健。

不仅国内消费火旺，浙江专业市场的“出海”步伐也在加快，外向型经济活力满满。一季度，全省专业市场进出口总额同比增长31.07%，其中出口总额同比增长43.74%，不少浙江好物通过专业市场走向全球。其中，义乌中国小商品城进出口总额同比增长44.82%，进口、出口分别增长21.9%、44.98%，成为内外贸协同发展的“排头兵”。

除了刚需消费，“情绪消费”也成为一季度的新亮点。春节、元宵期间，买鲜花、养绿植成为不少市民的休闲选择，全省16家花鸟鱼虫苗木市场成交额同比增长7.38%，迎来“开门红”。浙江花木城更是走出了“花木+文旅”的新路子，通过举办新春花市、园艺体验等活动，吸引了大批市民前来打卡消费，一季度成交额同比增长45.45%，让传统花木市场变身“网红打卡地”。

“下一步，我们会继续推动专业市场转型升级，让线上线下融合更深入。”浙江省市场监督管理局相关负责人表示，接下来将重点培育直播电商、社交电商等新业态，在市场内搭建质量服务一站式平台，引入创意设计、知识产权、金融保险等专业服务，完善知识产权保护机制，让浙江专业市场不仅“热闹”，更有“品质”，持续释放消费活力。

业内人士表示，浙江专业市场的亮眼表现，离不开政策赋能和业态创新，这些扎根百姓生活的市场，不仅是商品交易的场所，更是拉动消费、畅通经济循环的重要载体，未来将继续为浙江高质量发展添砖加瓦。

编辑：马佳丽