告别“密密麻麻” 全国首个化妆品电子标签在浙江德清投产

时间：2026-04-22 14:38来源：消费日报网

消费日报网讯 （记者 马佳丽）以往化妆品包装盒上密密麻麻的成分说明、生产信息、溯源编码等文字内容，今后有望逐步精简优化。近日，全国首个化妆品电子标签产品在湖州德清落地投产，当地企业欧诗漫率先完成产线适配与实践应用，以数字化标签革新传统标注模式，为化妆品行业减负增效、智慧监管、保障消费权益探索全新方向。

长期以来，化妆品外包装需印刷大量法定公示内容、防伪标识与追溯信息，文字排布密集、版面拥挤。不少溯源码字体偏小，消费者查看核对十分费力，也是日化行业长期存在的共性痛点。

据了解，此次德清落地推行的化妆品电子标签模式，核心在于数字化体系的统筹整合。当地打通电子标签与原有一物一码防伪溯源系统，实现双码合一、数据贯通，构建 “一瓶一码” 全链路溯源体系，全面覆盖生产、物流、销售全环节。外包装不再堆砌繁杂文字，仅保留基础标注与专属电子标签二维码，整体包装更加简约规整。

“传统模式下，各类标识分散印刷、独立呈现，信息杂乱且查看困难。” 欧诗漫工作人员介绍，电子标签整合改造完成后，消费者只需扫描专属二维码，即可一站式查阅该款化妆品的全部合规公示信息，包括完整成分表、生产记录、物流流向、销售节点、保质期、备案编号及真伪鉴别结果，内容完整、查阅便捷，有效改善消费查询体验。同时，全链路溯源可精准定位假货流通环节，从源头杜绝假冒伪劣产品流入市场，并大幅提升产品退换货的核验与处理效率，切实保障消费者合法权益。

相较于简单增设二维码的常规操作，此次推行的电子标签体系具备专业化、规范化、监管化的双重属性。结合市场监管数字化管理要求，新模式严格对标国家监管规范，将法定公示信息、企业追溯数据进行有机融合，区别于普通商业宣传类二维码，具备更强的权威性与规范性。

湖州市市场监管部门相关负责人表示，化妆品电子标签的规模化应用，是市场智慧监管的重要实践举措。通过数字化数据闭环管理，能够实时捕捉产品生产、流通、销售全链条的动态数据，及时发现流程中的异常问题，实现化妆品全生命周期动态监管，压实企业主体责任，筑牢日化产品安全监管防线。

编辑：马佳丽

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