2026年全屋定制行业该如何突围？近年来新房交付量下滑、装修需求收缩，行业低价竞争愈演愈烈，中小商家普遍面临客流少、订单薄、利润低的困境。

　　图示：中国2000年到2024年房产数据，10年房龄的商品房达9500万套。

　　全国两会政府工作报告释放明确信号：超长期国债支持消费品以旧换新、推进城市更新与老旧小区改造，成为家居行业新的增长引擎。嗅觉敏锐的从业者已率先抢占红利，金翼鸟不锈钢橱柜南海展厅主理人新哥便是典型案例。2026年3月，其团队仅4人，在传统淡季新签订单23单，同比去年翻三番，逆势增长的背后，是精准踩中政策与消费风口的成功实践。

　　新哥深耕全屋定制行业十余年，在佛山南海拥有300平方米展厅，主营板式全屋定制。2024年底，一位老客户咨询不锈钢橱柜，新哥通过线上对接金翼鸟工厂，仅以380元定制中样柜展示，便顺利签单并收获客户高度认可，也让他看到不锈钢橱柜的市场潜力。

　　2025年2月，节后门店客流冷清，新哥报名参加金翼鸟首期短视频运营培训，正式开启个人IP打造之路。设计师出身的他性格内敛、不善表达，第一条视频光是背台词就耗时半小时。但坚持终有回报，第三条视频便迎来爆发，播放量突破10万，咨询信息持续涌入。因初期不熟悉平台规则，账号被限流7天，如今复盘，新哥坦言若及时开播转化，订单量有望再创新高。

图示：新哥和金翼鸟厂长陈平在店面合影

　　借助短视频精准引流，新哥发现别墅、自建房业主对不锈钢橱柜需求旺盛，一楼与负一楼潮湿环境易导致柜体发霉变形，不锈钢材质恰好解决这一痛点。同时，广州等城市大量十年以上老旧厨房，普遍存在板材发霉、开裂、变形等问题，有装修经验的业主更倾向一次性解决隐患，不锈钢橱柜成为品质之选。

　　十年前品牌板式橱柜单价约2万元，如今市场价降至1-1.5万元；不锈钢橱柜定价略高，常规配置预算2-3万元，使用寿命可达50年，高性价比与耐用性深受品质型业主青睐。板式橱柜升级不锈钢橱柜，正是当下全屋定制行业最具代表性的消费升级方向。

　　国家大力推进城市更新与老旧小区改造，家居消费升级同步提速，老厨房焕新正当时。

　　从燃油车到新能源汽车，消费迭代趋势清晰；从板式橱柜到不锈钢橱柜，家居升级浪潮已至。2022 年，人口仅1.2亿的日本，不锈钢橱柜企业可丽娜厨房事业部营收达52亿元；同年，14亿人口的中国，全屋定制龙头欧派厨房事业部营收72亿元。随着中国人均GDP稳步提升，对标发达国家消费结构，国内不锈钢橱柜市场正迎来高速增长期。

　　新哥的转型案例，为全屋定制同行提供了可复制的路径：线上引流+不锈钢赛道升级，不转行也能破局增长，希望为行业从业者带来启发与参考。

编辑：杨丽