4月24日，商务部“老字号嘉年华”重点活动——老字号全球发布大会在北京成功举行，河南省老字号协会应邀参会，协会轮值会长、福兴斋董事长马勇，常务副会长兼秘书长程振中，副秘书长肖东升带队参会，携怀山堂、福兴斋、画宝刚、京遥、臧营桥、五谷春、陈山牛肉等知名老字号品牌及老字号酒文化中心共同亮相盛会，与全国近500位政企学界、媒体与平台嘉宾，共话老字号守正创新、品牌升级与全球化发展新路径。

中国中小商业企业协会书记驻会副会长任兴磊代表协会致辞。他指出，老字号是中华商业文明的鲜活载体，承载着技艺文脉与诚信初心，是文化自信与产业振兴的重要支撑。站在“十五五”开局新起点，老字号更应坚守匠心、拥抱时代，以协同聚势、以创新赋能，让百年品牌焕发时代光彩。

国家清史编纂委员会副主任、故宫博物院教授朱诚如以“东方文脉与国潮新生”为主题进行分享。他从历史文脉与宫廷匠作视角出发，阐释老字号与中华传统文化一脉相承的内在联系，指出老字号不是陈旧符号，而是东方文明的鲜活载体。老字号发展必须坚守匠心本源、推动守正创新、活化文化表达，以东方气度拥抱时代、走向世界，让历史文脉与现代创新交相辉映。

大会上，商务部2026年“老字号嘉年华”重点活动之一的老字号全球发布系列活动正式启动。活动聚焦老字号品牌创新首发与全域推广，通过搭建权威发布平台、打造沉浸式消费场景、构建数字化运营体系，全面强化品牌传播、拓展市场渠道、激发消费活力。系列活动整合线上线下资源，落地新品首秀、场景展销、数字营销、促消费行动等多元内容，为老字号提供品牌发声、流量对接、市场转化的一体化支撑，助力老字号产业高质量发展。

为助力老字号稳健出海，大会现场由人民在线副总经理朱明刚发布《老字号出海品牌建设趋势洞察报告》。报告系统梳理老字号出海政策环境、发展现状、典型案例与未来趋势，明确“产品为基、文化为魂、渠道为桥” 的核心路径，为企业拓展海外市场、构建全球品牌提供数据支撑与方向指引。

老字号协同创新中心（传播推广）重磅发布“鼎十计划”，活动现场，老字号协同创新中心副主任张诗若、河南省老字号协会秘书长程振中与多省老字号协会代表共同签署“鼎十计划”战略合作协议。本计划立足“十五五”新起点，充分发挥中心引领、指导、统筹作用，强化省级协会区域化职责，推动资源整合、渠道互通、品牌共推、生态共建，构建全国老字号“一盘棋”的协同发展格局，助力各地老字号守正创新、推陈出新、高质量发展。

中国知名音乐人胡海泉与多省老字号协会代表共同启动“老铺新腔调”全国音乐活动。活动面向全国设立六大赛区，鼓励企业运用AI等新技术开展音乐创作，以年轻化、潮流化、数字化方式助力老字号品牌破圈传播。河南省老字号协会轮值会长、福兴斋董事长马勇作为重要嘉宾上台参与启动。

会上先后发布了2025年度老字号优选贯标单位优质产品名录及2026年第一季度老字号优选贯标单位优质产品名录，河南老字号品牌怀山堂、画宝刚成功位列年度名录。福兴斋、百年白记、皇沟、臧营桥、卓宇蜂业、乌龙、天中古味等河南老字号品牌列入2026第一季度老字号优选产品名录，老字号优选坚持严选标准，聚焦品牌提质、渠道拓展与市场赋能，整合行业资源，树立高品质产品案例，助力老字号企业做实做强品牌，推动行业规范化、高质量发展。

首次由多家商务部老字号协同创新中心联合发起的《老字号出海协同发展倡议书》于大会现场正式发布，本次倡议涵盖守正创新、协同联动、多元传播、合规经营、赋能升级五大方向，凝聚政企协多方力量，推动老字号抱团出海、稳健出海、高效出海，共同提升老字号国际影响力。

河南老字号“文化出海”暨韩国首展正式启动，以首尔国际食品展为起点，组团亮相国际舞台，推动河南老字号组团出海、跨国对话、精准对接，成为老字号出海集聚发展的实践案例。启动仪式由中国中小商业企业协会副会长王翌鑫、河南省老字号协会轮值会长马勇、秘书长程振中、副秘书长肖东升、怀山堂副董事长康静、画宝刚总经理画宝良、臧营桥董事长王瑞红、京遥总经理陶汗青八位嘉宾共同上台见证，标志着河南老字号正式扬帆海外，开启全球化发展新篇章。

本次活动亮点纷呈，助力老字号年轻化破圈、高质量发展。主题曲首发：“老铺新腔调”全国音乐活动正式启动，现场首演同名主题曲，融合传统戏曲与潮流音乐，用年轻化表达讲好老字号故事；跨界多元碰撞：压轴“老字号+多元创新生态”圆桌对话，汇聚短剧、MCN、宠物消费、音乐、电商等领域先锋，围绕年轻消费、渠道增长、内容破圈等议题，为老字号跨界创新打开新思路；线上全程直播：全天候线上直播带看展，云上直播巡馆。大会核心环节全程直播，扩大传播覆盖面，让全国观众实时见证老字号创新风采。

河南省老字号协会携省内优秀老字号企业共同参与本次大会，同时多家河南老字号品牌成功上榜优质产品名录，既是对河南老字号品牌实力与匠心品质的充分认可，也为河南老字号搭建起对接全国资源、交流创新经验、拓展发展空间的重要平台。此次参会有助于河南老字号精准把握全国行业发展趋势，汲取先进运营理念与创新模式，进一步加强与全国各区域老字号的协同联动、资源互通与合作共赢，持续擦亮河南老字号金字招牌，推动河南老字号在守正创新中加快品牌升级、拓宽市场渠道、提升行业影响力，为河南老字号高质量发展与文化出海注入新的动能。

编辑：刘静