消费日报网讯（记者 牛夏风）当百年匠心遇上国潮新风，当运河文脉拥抱四海商机，一场属于老字号的消费盛宴正式启幕。4月30日晚，老字号出海暨第六届“船说·大运河”国潮消费嘉年华在宁波启动。

本次活动以“购在中国 乐享消费”为主题，旨在深入贯彻落实扩大内需、提振消费的战略部署，积极响应商务部组织开展“老字号嘉年华”的号召，推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展，助力老字号品牌走向国际市场。

八省市老字号集结 国潮创新点亮假日消费

4月29日至5月2日，主题展示在宁波天一广场举行，构建两个精品特装展区引领、六大主题板块联动、N个特色活动赋能的立体化展陈格局，北京、天津、河北、河南、山东、江苏、安徽、浙江八省市160余家老字号企业共同参与，打造一场集文化展示、消费促进、国际交流于一体的国潮盛会，让消费者一站式领略南北老字号的匠心魅力与文化底蕴。

活动现场，老字号品牌以创新破圈之势，解锁国潮消费新玩法。

非遗活化方面，北京珐琅厂把景泰蓝技艺融进足银首饰，让传统工艺成为年轻女性追捧的时尚单品；山东福人楼将泰山、儒家文化等齐鲁文脉凝练于方寸首饰之间，打造出“可佩戴的地域符号”；河南高家三彩则联手蜜雪冰城，让唐三彩以“马上雪王”彩瓷的形式走进年轻人的社交圈。

国潮焕新方面，江苏谢馥春从《红楼梦》中汲取灵感，用六种东方香调的固体香膏重新定义国潮美妆；天津桂发祥的十八街麻花，早已不只是小吃，更是“天津礼物”这张城市名片。

跨界破圈的惊喜也不少。河北衡水老白干做出了白酒风味的雪糕，让品牌以“可以吃的符号”触达年轻消费者；杭州小热昏则把骨传导技术装进梨膏棒棒糖，含在嘴里就能听见音乐，实现了味蕾与听觉的双重惊喜。

味蕾新生同样精彩。安徽詹记的坚果桃酥礼盒斩获全国金奖，减糖绿豆糕、臭鳜鱼粽等创意产品频频出圈；宁波董生阳经过配方改良，让宁式糕点变得软糯可口、更贴合现代人的喜好；宁波力洋推出的海派能量露酒，则用黄精和科研赋能，为经典美酒注入了健康新理念。

恰逢“五一”假日消费热潮，活动还汇聚政银企多方合力，推出覆盖“食、住、行、游、购、娱”六大领域的惠民消费举措。政府层面惠民资金再度加码，二季度，浙江预计投入消费品“以旧换新”资金40亿元，有奖发票试点城市活动资金近3亿元。金融机构多元服务助力消费升级，浙江银联携手省内各大金融机构，投入提振消费资金超3000万元。电商平台花式补贴点燃“五一”消费热情，美团、携程、京东、天猫、抖音等投入超亿元补贴，覆盖外卖、住宿、门票等多个领域。这一系列诚意十足、惠民利民的提振消费举措，为激活假日经济、提振市场活力、释放内需动能凝聚强劲合力。

发布三年行动方案 擘画老字号出海新蓝图 

老字号是浙江商业文明的宝贵财富，是文化传承的“活化石”、经济发展的“金招牌”、消费升级的“新动能”。目前，浙江省共有中华老字号124个、浙江老字号560个。

推动老字号集聚发展，是老字号焕新的关键一招。

启动仪式上，浙江发布《浙江老字号集聚发展三年行动方案（2026-2028年）》（以下简称《方案》），为老字号品牌的高质量发展提供系统性政策支撑。

《方案》提出“十百千万亿”目标，即培育以老字号为引领的行业集群10个，累计建成各类老字号文化集聚空间100个，推动老字号品牌与优质品牌资源跨界联名1000次，推动集合店汇聚老字号产品超1万款，实现老字号产品及服务出口额累计突破500亿元。

同时，《方案》明确，聚焦产品、品牌、文化、行业、出海五大方向，推动老字号实现集聚化、融合化、国际化发展，力争到2028年，在全省培育老字号品牌汇聚、地域特色鲜明、历史底蕴深厚、综合效益良好的老字号集聚区20个。

锚定目标，《方案》指明具体实施路径，重点围绕产品聚合、品牌聚势、文化聚魂、行业聚链、出海聚能等五大行动展开，让老字号既能潮起来、火起来，也能走出国门、走向世界。

活动现场，还发布了老字号出海八大路径，从产品出海、企业出海、行业出海、文化出海四个层面，系统总结运河沿岸八省市老字号企业在国际化进程中的成功经验。作为海上丝绸之路的重要起点城市，宁波在老字号“走出去”方面积累了丰富经验。近年来，“楼茂记”成功注册欧盟商标，“缸鸭狗”“董生阳”等品牌创新国潮玩法，拓展美加及东南亚市场，“梦神”斩获欧盟4000万元大额订单，展现出强劲的出海势头。

编辑：牛夏风