5月11日，京东旗下欧洲线上零售品牌Joybuy在英国、德国、荷兰和法国开启荔枝预售，“妃子笑”荔枝预售价每公斤仅14.99英镑/15.99欧元，低于当地同品种价格一半以上。Joybuy首日荔枝预售开启仅2小时便售罄，迅速掀起一股“抢鲜”荔枝的热潮。

　　据了解，自 5 月 11 日起，Joybuy将开启每周新鲜采摘空运，每周初将开放当周荔枝预售，自有配送区域用户下单即可提前锁定国内核心产地直发的鲜果；每周四或周五开放现货限量销售（具体日期因航班及当地公休安排略有差异），欧洲超30个核心城市的消费者可以享受“上午下单，下午收货”的极速购物体验。

　　对于生活在欧洲的消费者来说，新鲜荔枝并不容易买到。随着亚洲食品走红社交媒体，当地消费者对荔枝的兴趣也在增加，本地超市虽不乏有售，大多产地为非洲、越南等地区，不仅香味淡，而且多数果核偏大、果肉偏硬。而当地市场上销售的中国荔枝大多依赖多级批发商与分销链路，不仅价格偏高，品质也不稳定。不少网友表示，购买荔枝，“更多是碰运气”。

　　此次首批上架Joybuy的荔枝是荔枝中的顶流——“妃子笑”。五月中上旬正是我国最南部海南妃子笑的当季时节，地处黄金产区，这里的荔枝独享优越地理环境与气候条件，每一颗都浸润着浓郁热带风情，口感清爽鲜甜，果香饱满浓郁。稍厚的果壳也让妃子笑更适合远距离运输。

　　依托京东集团的生鲜超级供应链能力，Joybuy采销团队提前深入产地进行实地选品，与种植基地共同制定采收计划。清晨荔枝从树上采摘后，将迅速进行分级和预处理，通过全程冷链空运直发欧洲，并由京东物流在欧洲的自有快递服务JoyExpress完成在欧洲当地的配送。从果园采摘下来到运抵欧洲，全程用时不超过36小时，让欧洲消费者也能和国内一样第一时间吃到新鲜荔枝。

　　与此同时，Joybuy通过京东的规模化采购优势，大幅降低价格门槛，相较于欧洲市场上同品种的荔枝价格低至50%，预售价仅14.99英镑/15.99欧元每公斤。

　　如此新鲜又实惠的荔枝一经上线，迅速引发了消费者的“抢鲜”热潮。首批荔枝售罄后，Joybuy也开启多轮补货，随着国内更多产区荔枝的成熟，Joybuy还将陆续为欧洲消费者第一时间带来广东核心产区的荔枝。与此同时，这股“荔枝热”也开始蔓延至社交媒体。不少网友调侃，“以前从岭南到长安都很难，现在居然能直接送到伦敦和巴黎。”还有用户表示，“已经准备每天定闹钟蹲预售了。”

　　对于不少生活在欧洲的消费者来说，这不仅是一颗跨越近万公里的新鲜荔枝，更是一口关于夏天与家乡的记忆。即日起，在Joybuy APP或网站搜索“荔枝”，即可参与荔枝预售及现货“抢鲜”，把这一口初夏的滋味带回家。

编辑：孙亮