消费日报网讯（记者 牛夏风）浙江多年来锚定品牌强省建设目标，以制度创新、标准升级、精准服务，走出了一条从“制造大省”向“品牌强省”跃升的特色路径，为全国品牌建设提供了浙江经验。

5月10日，正值第十个“中国品牌日”，2026世界品牌莫干山大会——浙江品牌价值跃升推介活动在湖州市德清县举办。活动现场，浙江重磅发布“新消费品牌塑造计划”，为全省消费品牌高质量发展注入强劲动能。

作为打造“品牌之器”的重要一步，浙江省市场监督管理局正式推出的“新消费品牌塑造计划”，聚焦培育“浙江精品”、打造“浙品传韵”、组织“主播选品”、推进“智造优品”、助力“浙品出海”五大维度，联动平台、直播机构与品牌企业，全链条赋能浙江品牌从“品质优秀”迈向“品牌优秀”。

记者了解到，在培育“浙江精品”方面，浙江将引导平台开设品牌专区，遴选优质产品并给予流量支持，依托平台优势提供品牌培育相关服务，破解企业创牌难题，推动“浙江产品”向“浙江精品”跃升；在推进“智造优品”方面，浙江将引导平台提供人工智能开源生态与算法资源，提供一对一AI应用指导，推动AI技术深度融入品牌运营全环节，提升运营效率；在助力“浙品出海”方面，浙江将引导跨境电商平台、海外营销机构等资源提供全流程品牌出海服务，推出优化跨境产品认证绿色通道等一站式解决方案，推动更多浙江品牌实现全球化布局。

政策一经发布，便得到互联网平台及龙头企业率先响应。抖音集团浙江公司表示，将投入千万级专属流量池，搭建“浙江制造品质生活”官方专区。网易严选启动“浙江·精品馆”专区，让散落在产业带的浙江好物集中亮相。浙江省茶叶集团狮峰茶业则透露，将以西湖龙井地理标志标准转化为可感知的品牌信任，探索传统品牌向新消费品牌升级的路径。

品牌跃升的背后，是浙江长期以来的体系化培育与积淀。据介绍，浙江已构建“中国精品—浙江精品—区域公共品牌—其他品牌”梯度培育体系，累计培育“品字标浙江制造”产品5900余项、“浙江出口名牌”1139个、中华老字号和浙江老字号684家。最新评价显示，浙江97个品牌上榜全国价值榜单，总价值达8394亿元，24个品牌价值突破百亿元。这其中，清晰勾勒出浙江品牌从“代工走量”向“品牌溢价”跃升的轨迹。

在地方实践层面，浙江各地也纷纷立足自身优势，探索品牌培育的特色路径。台州聚焦区域公共品牌，变“个体博弈”为“抱团作战”；义乌商城集团依托Chinagoods平台以数据为标准，为店铺加挂“实力商家”标识让品牌认证“跑在数据里”。

此外，活动还启动筹建“浙江省品牌发展智库”，集聚专家智慧、整合多方资源，为浙江品牌高质量发展提供专业智囊支撑。

面向未来，浙江省市场监督管理局方面透露，浙江将围绕强基赋能、精准培育、保护护航三个维度持续发力：升级打造质量基础设施服务平台2.0，把技术资源直接送到企业产线；完善梯度培育体系，推动企业品牌、产业品牌、区域品牌同步跃升；健全全链条保护机制，用清朗市场环境呵护每一块金字招牌。

编辑：牛夏风