京东联合科大讯飞、学而思、作业帮、小猿、希沃、步步高、京东方小课屏、状元郎、九方智投、读书郎、小霸王、掌记星等主流学习机品牌，正式发起“净音计划”暨行业绿色直播倡议，直指当前学习机市场直播乱象频发的行业痛点。倡议明确提出“拒绝虚假测评、拒绝恶意拉踩、拒绝数据造假、拒绝贩卖焦虑”，旨在整顿学习机行业直播测评中的乱象，推动学习机营销和直播回归真实、客观、公正，让家长群体能够安心选购学习机产品，让行业竞争回归产品力本身。

　　随着家庭教育重视程度不断提升，学习机因精准契合家长辅导、孩子自主学习等需求，带动市场需求持续走高、发展潜力不断释放。随着行业的快速发展，短视频平台上的各类学习机测评直播间爆发式增长，但随之而来的直播测评乱象也日益凸显，已危及行业健康发展。

　　当前，不少学习机测评直播间的主播以“只讲真话”“中立测评”“不吹不黑”为人设标签，营造出专业公正的形象，实则套路丛生、乱象频发，严重扰乱行业秩序。首先，部分账号刻意挂靠名校背景、虚构教育从业经历，伪装成专业教育从业者，利用消费者对名校相关从业者的信任误导选购。同时，部分主播存在违规提供盗版资源的情况，以“购买即赠海量学习资源”为卖点，实际提供的多为盗版网课、教辅资料，存在侵权及隐私泄露、设备中毒等安全隐患。其次，在测评内容本身，各大主播也并不完全公允，部分直播测评账号打着公正测评旗号，但实际却为突出自身带货产品，刻意夸大产品功能差异，甚至贬低竞品，影响了行业良性竞争；还有部分测评话术，脱离产品实际，歪解参数、杜撰概念，例如将内存融合技术的6+6GB内存歪曲为等同于12GB内存，或将视频片源比例问题与屏幕黑边绑定，误导消费者。最后，更有甚者，部分主播通过渲染焦虑情绪、恶意逼单的方式促销，利用家长们为了孩子提升学习效率的急切心理，扭曲了学习机选购的本质。

　　这些看似“包装”成专业客观的直播测评，实则立场倾斜严重、带货目的明确，极易误导普通家长决策。这种直播营销乱象，不仅持续透支消费者信任，更破坏了学习机行业的良性发展生态。

　　为整治学习机直播测评乱象、规范行业发展秩序，京东率先发起并牵头启动学习机行业直播 “净音计划”，联合市面上所有主流学习机主流品牌共同承诺，遵守“宣传真实、竞争良性、内容客观、聚焦产品、引导理性消费”的行业规范，“拒绝虚假测评、拒绝恶意拉踩、拒绝数据造假、拒绝贩卖焦虑”，促进学习机测评回归理性与公允，推动行业建立长期主义的竞争格局。

　　在发布会现场，京东学习机采销结合实际案例，梳理了学习机直播间虚假测评的常见套路，帮助消费者更加直观地看到所谓“测评结果”背后的操作方式，同时表示未来将严控内容审核，保持透明的产品评价体系，确保给消费者的信息客观、真实、中立，并将持续投入资源支持行业健康生态的建设。

　　在论坛环节，以科大讯飞、学而思、作业帮、小猿、希沃、读书郎为代表的学习机品牌负责人则纷纷表示，虚假测评不仅有损品牌口碑声誉，也对整个行业健康发展造成不良影响。他们共同表态，将与京东共同努力践行“净音计划”，推动学习机行业营销和竞争回归真实、纯净，携手为学习机行业构建一个长期、可持续的未来。

　　此次倡议不仅向消费者和行业表明态度，更是品牌、行业与平台三方协同发力，针对学习机测评乱象的一次综合治理。京东希望通过“净音计划”，构造多方共赢的学习机良性行业生态，一方面帮助家长拨开营销迷雾，依托真实客观的产品信息做出理性选择，合理规划教育投资，让每一份投入都能真正助力孩子成长；另一方面推动学习机直播测评和营销活动从流量竞争转向价值竞争，让优质学习机依靠硬实力获得市场认可。“净音计划”既是京东与各大学习机品牌方联合发起的行业规范倡议，也是助力学习机直播市场走向成熟、理性，践行社会责任的重要举措。

　　每一次技术的进步，最终都应回归到对人的关怀与对社会的责任之上。未来，京东将持续联合更多品牌，推动教育科技向善发展，将“净音”彻底贯彻到内容生态的各个环节，推动学习机行业建立以学习效果与内容质量为核心的健康评价体系，引导行业高质量发展。

编辑：孙亮