“品牌辨识度不足，赋能产业作用尚未充分得到有效释放……”5月19日上午，四川省达州市大竹县政协召开“聚焦特色农产品，做深做实公共品牌”专题协商会，组织政协委员与县农业农村局、县商务局等部门负责人面对面协商，直击“非常6+1”特色产业品牌建设短板，共商提质增效发展良策。

所谓“非常6+1”特色产业体系，是大竹县立足县域资源禀赋重点培育的特色产业集群，涵盖糯稻、苎麻、白茶、竹、香椿、小龙虾六大特色种养加工产业，搭配地方特色美食大竹肉丁面，形成“6+1”产业发展矩阵，全链条产值‌400余亿元。该体系聚焦“大竹白茶”“大竹肉丁面”等核心公共品牌打造，着力推动特色产品提质增值、提升市场竞争力，品牌“金名片”效应正逐步显现。

为提升协商建言精准度，会前县政协农业农村委牵头组建两个调研组，深入特色产业基地、加工企业、展销平台开展实地调研，全覆盖察看种植、加工、运营、销售全链条情况，与市场主体、从业人员面对面交流，全面摸清产业发展实情，精准找准堵点难点，为高质量协商打下坚实基础。

协商会上，委员们结合调研所掌握的情况直奔主题、直击痛点，围绕品牌建设各抒己见、建言献策。

“当前品牌建设与产业发展存在脱节问题。”县政协农业农村委副主任陈守琴代表调研组建议，要推动品牌链与产业链深度协同，加快构建“政府引导、市场主导、多方参与”的品牌建设工作格局。

“公共品牌准入标准不统一，质量溯源体系不完善是当前突出短板。”县政协委员张官巨提出，应建立健全品牌使用准入机制、质量监管机制和退出机制，全流程严格把控产品品质，夯实品牌发展的质量基础。

县政协常委、四川亚缇纺织品牌总监李林倩带来了一组产业数据：目前全县苎麻种植面积达13.5万亩，约占全国苎麻总面积的40%，“中国苎麻之乡”的产业优势十分突出，但亟须通过品牌建设将资源优势转化为市场优势。“我们缺的不是好产品，而是会讲故事的好品牌。”她建议聚焦市场消费需求，加快开发时尚化、功能性苎麻新产品，同时整合农文旅资源，打造沉浸式、体验式消费场景，全面提升品牌吸引力和附加值。

“部分中小微企业和种植大户品牌意识薄弱，参与品牌建设的积极性不高。”县政协委员、四川巴山月芽茶叶有限公司总经理周俊长期关注白茶产业发展，他建议实施“品牌赋能行动”，遴选一批产业基础好、发展潜力大的试点主体，在品牌推广、产品研发、市场拓展等方面给予政策扶持，以点带面提升产业整体品牌意识。

针对委员们提出的意见建议，相关部门负责人现场逐一回应。县农业农村局表示，将加快特色产业标准化体系建设，在现有15个绿色食品、6个地理标志产品的基础上，进一步丰富公共品牌矩阵，扩大品牌覆盖面。县商务局、县市场监督管理局联合表态，将聚焦“非常6+1”特色产业公共品牌推广，依托现有促消费活动载体，加大公共品牌宣传力度，下一步将重点打造线上线下公共品牌体验专区，集中展示推广“大竹白茶”“大竹肉丁面”等核心公共品牌，完善品牌营销体系，推动县域公共品牌既“出圈”又“出彩”。（王晓林 王生红）

编辑：罗颖