消费日报网讯（记者 罗颖□郭侨 刘润红/文 潘帅/图）“这是我们限定季节的水果青见，汁水非常饱满。”5月25日傍晚，在四川省眉山市仁寿县富加镇大山村的果园里，村党总支书记杨奕对着手机镜头直播带货，推介本地特色农特产品。

富加镇大山村地处丘陵深处，留守老人多。村里盛产耙耙柑、青见等水果，以及土鸡蛋、咸菜、干豇豆等二十余种农特产品，但因销售渠道单一，长期面临“好东西卖不出好价钱”的困境。

在大山村，杨奕（左）正在村上的网络直播间帮助村民销售农产品

“以前赶场背到镇上卖，一天也卖不了多少。”70岁的村民方正彬告诉记者，自从杨奕开了直播，他家的土鸡蛋、咸菜再也不愁销路。

为了让直播更专业、更持久，村里量身打造了“村书记助农直播间”。杨奕远赴北京、杭州等地学习短视频拍摄、直播运营、电商引流等技能，改变了“随意播、零散卖”的粗放模式，建立规范化、专业化、常态化的直播体系。2026年耙耙柑上市季，她坚持每日定点开播，单日最高订单量突破3000单。

去年，杨奕又主动对接河北、贵州等地的村书记主播，搭建跨区域联动平台，请各地主播组团走进大山村同台直播，相互引流、共享流量，大幅提升了农特产品的曝光度与销量。

通过近3年的探索，杨奕认识到，一部手机可以架起城乡互通桥梁，一场直播可以破解乡村产品的产销难题，让优质农特产品走出乡村、走向广阔市场，为村级产业发展、村民增收致富注入数字新动能。因此，她正谋划组建本土专业化直播团队，培育大山村自有的电商力量。

“我想做的，是如果有一天我不当书记了，但这个直播间还在，老人们还能继续把东西卖出去。”杨奕说。

在仁寿乡村振兴数字化探索路上，不少村（社区）书记立足本村产业特色，纷纷试水直播带货、赋能村民增收，书记化身主播助农的热潮悄然在全县兴起。

“家人们，看身后！这就是我们的富硒水稻……”

在慈航镇三台社区，社区党委书记李平站在田埂上，一手举手机，一手指着满田的水稻。没有提词器，没有专业灯光，他的“直播间”就是这片稻田。

在当地，李平有个更响亮的称呼——“大米书记”。

在三台社区党群服务中心，李平（右）正在和社区干部一起通过直播平台销售农产品

近年来，在探索乡村振兴产业发展的道路上，三台社区由集体经济牵头，成立农业专业合作社，试点种植富硒水稻和降糖水稻，比种植传统水稻每亩可增收3000元左右。

大米好不好，光靠说不行。李平的思路很直接：把生产过程全程“晒”给网友看。从育秧、插秧，到施肥、收割，再到新米加工、煮粥试吃，他几乎把每个生产环节都拍摄成短视频，用实景、实拍赢得消费者信任。

不止于个人直播带货，慈航镇主动适应数字化浪潮，以“100名代言人”系列短视频为抓手，探索出一条“短视频+基层治理”“短视频+产业振兴”“短视频+文化传播”的融合发展新路径。目前，该镇已成功孵化“七姐带你看乡村”“慈航大米书记”等IP，生动展现家乡产业美景、风土人情，让乡愁具象化，成为赋能乡村振兴的新引擎。

在仁寿县众多村（社区）书记主播中，大家各展所长。与杨奕、李平深耕云端直播不同，新店镇黄祠村党总支书记董晓勇的助农“战场”既有“线上”又有“线下”。他成立仁寿县绿色原野农业专业合作社，一边通过直播帮助村民销售柑橘、农副产品，一边利用周末和节假日常常出现在各大展销会、农博会上。对他来说，能够将家乡的柑橘、土鸡蛋、油桃等特色产品卖到全国各地，就是最踏实的助农路。

董晓勇在仁马展会上销售柑橘

在杨奕、李平、董晓勇等一批村（社区）书记的自主探索、示范引领下，直播助农的“火种”迅速在仁寿县各村镇蔓延开来。大家不再单打独斗，而是依托县里搭建的直播电商基地和培训体系，共享设备、共用渠道、共研话术，逐步形成“头雁领飞、群雁齐追”的生动局面。

一部手机，连接的是田间地头与万家灯火；一群村书记，激活的是乡村振兴的内生动力。在仁寿县，直播助农已从个别村书记的“主动尝试”变成了全县基层党组织的“集体行动”，一幅“村书记争相当主播、农特产品加速出山”的振兴画卷正徐徐展开。

编辑：冯举