5月29日上午，第十届中华老字号（山东）博览会在山东国际会展中心盛大启幕。作为商务部2026年“老字号嘉年华”重点活动，博览会以“国货潮品、焕彩焕新”为主题，汇聚全国635家老字号企业，上万款品质好物，共同打造老字号领域的品牌盛宴。山东省副省长温暖、商务部流通促进中心副主任武传亮、山东省商务厅厅长王磊等出席开幕式并参观展区。

开幕式上，多家老字号企业集中发布消费新场景与创新新品。从玉堂酱园的商文旅融合新场景，到野风酥煎饼体验馆打造的“观光、体验、消费”闭环，再到鲁味斋的博物馆集群、直播矩阵、非遗基地、鲁菜馆四大场景集群，老字号正以沉浸式空间让历史文化可观、可感、可带走。超意兴则跨界推出咖啡品牌“兴意咖”，打造社交休闲“第三空间”。与此同时，新宝堂推出福星瓶新会陈皮、100% NFC鲜榨柑汁，五芳斋发布低糖粽、有机粽礼袋及XO酱干贝粽，山海关联名推出茶淀玫瑰香葡萄味汽水和藿香草本汽水，怀山堂发布药食同源即食产品。这些新品顺应国潮消费与健康升级趋势，以匠心品质和跨界融合，让老字号的金字招牌在新时代“潮起来”“火起来”。

为推动中医药服务消费与贸易深度融合发展，中华老字号中医药博物馆联合东阿阿胶、明月海藻、宏济堂、建联、起凤等老字号企业代表共同登台，发布《老字号助力中医药入境消费联合宣言》。今年初，商务部等6部门启动中医药服务消费和贸易融合发展试点，山东省荣膺全国首批18个试点之一。以此为契机，中医药老字号将立足齐鲁特色，创新中医药入境消费新场景、新业态，打造具有中国文化辨识度的健康服务名片，让中医药文化惠及全球。同时，博览会现场设置中华老字号中医药展，该展由东阿阿胶支持承办，集中展示全国中医药老字号的匠心传承与创新成果。

针对老字号出海过程中的标准对接、通关便利、品牌保护等难题，济南海关技术中心在开幕式上正式发布老字号出海“保姆计划”十项措施。将为老字号企业提供通关指引、技术性贸易措施应对、知识产权保护等十个方面为老字号企业提供从产品合规到出口落地的“一站式”保障，帮助企业化解出口堵点，推动老字号从境内消费迈向全球布局。

开幕式后，外贸优品采购对接活动、老字号首发首秀等活动相继举办。现场设立的“外贸优品中华行”专区，汇聚35家外贸企业，并举办采购对接活动，邀请大型商超、电商、供应链企业现场发布需求，联动直播带货，助力外贸企业拓展国内市场。另外，老字号首发首秀活动汇聚17家老字号企业集中展示新品与跨界联名成果，呈现老字号的创新活力与年轻化表达。

据悉，博览会展期三天，现场精心打造各省团组、中医药、名酒、美食、调味、文创、非遗、外贸优品、上合产品、家政服务十大主题展区，集中展示全国各地老字号企业匠心产品及独特技艺，推广老字号品牌、文化和创新成果，打造全国老字号企业品牌盛会。

活动现场还组织了丰富的互动体验和促销惠民活动。如东阿阿胶“胶”个朋友中医义诊，鲁味斋吃趴蹄赢扒鸡比赛等。同时，现场推出力度空前的限量版让利促销，超意兴、德州扒鸡、鲁味斋、玉皇、净香园、永盛斋、高来德、华阳、李全德、西御道、大庄烧鸡等众多老字号产品以超值价格回馈消费者，诚邀观众到场参观选购。

漫步博览会，观众不仅能触摸老字号的匠心之根，在博览会十年成长文化长廊里读懂品牌传承，更能第一时间见证国货新品的首发首秀，感受老字号“焕彩焕新”的创新活力。外贸优品展区让观众一站式购齐外贸好物，家政服务专区带来品质生活新选择。现场特色内容和丰富活动交织呈现，共同诠释“国货潮品 焕彩焕新”的年度主题。观众可现场欣赏国潮新品、体验非遗技艺、追寻文化记忆、打卡潮流新品，亲身感受老字号在时代浪潮中的无限可能。

编辑：李希平