2026年端午季，中华老字号苏州稻香村携手3D动作手游《战双帕弥什》与国民级玄幻手游《倩女幽魂》，推出两款跨界联名端午礼盒。硬核机甲风与仙侠古风双线并行，附赠游戏限定周边及福利码，已在天猫、京东、抖音等全渠道上线。253岁的苏州稻香村如何用“游戏+美食”打动Z世代？一文看懂。

　　2026年端午市场销售热度持续攀升，中华老字号苏州稻香村接连放出品牌年轻化“王牌”。近日，苏州稻香村正式宣布与热门3D动作手游《战双帕弥什》、国民级玄幻手游《倩女幽魂》达成跨界合作，分别推出端午限量联名礼盒，活动周期覆盖整个端午营销黄金档。

　　这并非苏州稻香村首次跨界游戏IP。过去几年，该品牌已与《黑神话：悟空》《鸣潮》《剑网3》《王者荣耀》《封神再临》等顶流游戏达成合作，将端午、中秋等传统节俗与二次元文化深度融合。近乎“破壁”的姿态，让这家253岁的传统糕点巨头与新生代数字IP同频共振，为传统节日注入国潮新趣味，也再次刷新了老字号年轻化营销的标杆。

　　目前两款端午联名礼盒已在天猫、京东、抖音、小红书、拼多多、B站等平台的苏州稻香村官方旗舰店全面上线。

　　一、未来破壁：硬核机甲×端午粽香，《战双帕弥什》联名礼盒

　　针对《战双帕弥什》玩家群体的审美与收藏偏好，苏州稻香村推出科技感与未来美学联名礼盒，5月25日开启全平台预售。

苏州稻香村&《战双帕弥什》联名端午礼盒

　　礼盒内容：

　　·苏州稻香村定制联名粽子 + 限定绿豆冰糕

　　·亚克力武器“无光暮途”限定周边

　　·联名徽章套组、镭射票套组等收藏级好物

　　线下体验活动（四大主题门店）：

　　苏州观前街国潮体验店、北京“稻香村工坊”现烤店、沈阳中街旗舰店、成都文殊院店同步开展：

　　·线下打卡

　　·一日店长营业活动

　　·绿豆冰糕手工作坊

　　通过“实物产品+游戏周边+线下应援”组合拳，苏州稻香村不再只是卖货，而是构建玩家社群的精神阵地，实现从传统食品品牌到数字文化陪伴者的角色跃迁。

　　二、仙侠入怀：《倩女幽魂》联名“稻香倩影”礼盒

　　另一条古风仙侠叙事线上，苏州稻香村与《倩女幽魂》手游联名推出 “稻香倩影”端午限定礼盒，主打 “三界寻味，粽香相逢” 情感牌。

苏州稻香村&《倩女幽魂》手游联名端午礼盒

　　礼盒特色：

　　·经典咸甜双味粽子 + 苏式绿豆冰糕（清爽回甘）

　　·联名专属周边 + 游戏内福利码

　　与《战双帕弥什》的硬核科技不同，该联名更侧重江南风雅与玄幻情缘融合。礼盒外观取材于游戏经典视觉元素与端午意象，淡雅清丽，精准击中古风玩家的审美偏好。通过这一跨界，苏州稻香村将传统节日食品从日常餐桌延伸到玩家的情感消费场景，让粽子成为连接虚拟三界与现实生活的“信物”。

　　三、联名矩阵加持：苏州稻香村的品牌年轻化之路

　　事实上，苏州稻香村已建立一套成熟的顶流跨界联名逻辑，成为老字号年轻化破圈的公认标杆：

　　·2024年中秋：联合国产3A大作《黑神话：悟空》，推出“齐天揽月”主题礼盒，用3D建模还原游戏角色，市场反响强烈。

　　·2025年中秋：携手二次元顶流《鸣潮》，联名礼盒开启预售瞬间被数百万玩家抢购一空。

　　·2026年：与苏州园林夜游项目《拙政问雅》联名，以园林意象入糕，将苏式糕点变为传播江南美学的“移动名片”。

　　从古典园林到硬核机甲，从仙侠三界到国潮文创，苏州稻香村不断打破边界，用行动证明：老字号的根脉不仅在于古老配方，更在于始终拥抱时代的青春内核。

　　面对“Z世代”成为主流消费群体的新局面，苏州稻香村持续深耕低糖健康、国潮设计、数智化转型，通过“稻香村+互联网”战略布局，让非遗技艺以崭新姿态走入年轻人的日常分享与社交视野。此次端午双联名，既是一次传统美食与流行文化的内容共生，也是百年匠人对数字语境的深刻嵌入。未来，苏州稻香村将继续以 “在每个时代都成为最潮的企业” 为目标，持续推动中华老字号的创新浪潮。

编辑：孙亮