2026年5月29日-31日，第十届中华老字号（山东）博览会老字号首发首秀活动在山东国际会展中心成功举办。依托博览会的高位平台与行业影响力，活动吸引东阿阿胶、济南野风酥、临沂玉皇、天津山海关、广东新宝堂、浙江老人头等全国17家老字号企业携年度新品齐聚泉城，覆盖医药保健、酒水饮料、粮油食品、调味酿造、轻工工艺等多个民生消费领域。从品质升级到工艺突破，从跨界联名到年轻化表达，老字号在传承与创新之间交出了一份实实在在的年度答卷。

活动按照行业脉络设置“国药瑰宝”“清酌雅饮”“食光宝盒”“烟火潮味”“匠造风华”五个主题板块进行首发。东阿阿胶“锦上花”系列以现代设计语言重新诠释中医药文化，让传统滋补更具时尚感。新宝堂新会柑果汁将陈皮从传统药膳延伸至日常饮品场景。泰之源君祥果汁蜜则以蜜源与果汁的融合，丰富了老字号健康食品的产品矩阵。清酌雅饮板块中，跨界联名成为最大亮点，山海关与达仁堂合作的藿香草本汽水将药食同源理念年轻化落地，茶淀玫瑰香葡萄果汁汽水则以地域风物提升口感辨识度。云冈酒业的北芪酒与半干黄酒、潞酒的印票老酒，分别借助北芪养生元素和古法印票文化，回应了消费者对高品质国潮酒饮的期待。

野风酥IP联名的伴手礼及煎饼搭档，成功借势文化符号切入年轻伴手礼市场。五芳斋低糖礼盒、阳平食品低GI杂粮饭料、高来德低脂鸡胸肉，均在传统主食和肉制品基础上实现了功能化、健康化升级，契合当下控糖、控卡消费趋势。此外，玉皇粮油古法小榨花生油采用铁桶复古包装，既保留了古法风味又唤醒了怀旧消费记忆。喜燕的高油酸花生油与头道初榨花生油主打高油酸健康指标和头道压榨品质。乐家客“爱马仕橙”烧烤料则以高饱和视觉包装和复合香辛料配方，主动贴近年轻家庭烧烤场景。老人头通勤鞋系列聚焦“好走路、能跑步”的日常舒适体验，将百年制鞋工艺与现代通勤需求相结合。泰山桃木王掐丝珐琅系列产品融合传统木雕与珐琅工艺，进一步拓展了老字号在文创消费品领域的边界。

从现场反馈看，活动实现了品牌影响力提升与市场渠道对接的双重目标。通过“首发首秀”的集中展示，新品在短时间内获得了来自全国经销商、采购商及媒体的高度关注。另外，通过健康食品、跨界饮品、文创联名等更贴合年轻消费习惯的方式，打破老字号的刻板印象，在赢得短期关注热度的同时，也构建起长期的情感连接与消费认同。

活动相关负责人表示，老字号首发首秀活动并不是单一的新品展示，而是老字号企业在产品研发、品牌表达、渠道策略上系统性创新的集中检验。从东阿阿胶的文化叙事，到山海关的跨界联名，从野风酥的IP借势，到乐家客的视觉年轻化，老字号正在从“守正”走向“出圈”。当传承百年的品牌开始主动拥抱年轻语言、健康趋势与消费品升级，国货之光便有了持续焕新的内生动力。

编辑：李希平