消费日报网讯（记者 牛夏风）服务消费是国内消费市场的关键组成部分，在满足民生需要、带动就业等方面具有重要作用。6月1日晚，2026全国服务消费季暨“味美浙江”食在杭州餐饮消费欢乐市集在杭州武林广场盛大启动。现场商务部国际贸易经济合作研究院发布的《中国服务消费发展报告（2025）》数据显示：2025年中国服务零售额同比增长5.5%，2025年全国服务零售额明显高于同期商品零售额增速，重点领域多点开花。

立足消费转型升级发展大势，近年来，浙江把发展服务消费作为推进消费转型升级的重点。仪式现场，浙江省商务厅发布了2026服务消费提质惠民“四大行动”举措，聚焦新供给、新赛道、新模式、新场景四大关键方向，全方位激活全省服务消费市场潜能。 

据了解，浙江将推出“味美浙江”、首发迎新季等系列活动，举办第二届浙江省新消费创新大赛，围绕IP经济、康养服务、亲子托育等领域，推出一批叫得响的“浙”字号新消费品牌；依托全球数字贸易博览会、世界互联网大会等高端平台拓展数智服务赛道，同步布局银发康养、宠物经济、“游戏+文旅”等新兴领域；“安诊儿”健康消费平台、“浙里家政”平台等数字化应用也将持续升级，为全省居民提供更有温度的生活服务。

此外，在服务消费“新场景”打造方面，浙江将推出“跟着赛事游浙江”举办国家级及以上赛事200场，“跟着越剧游浙江”发布寻根溯源、宗师故里、国潮都市等三条精品路线，“跟着交通游浙江”打造放心消费高速服务区，“浙夜好生活”系列活动，丰富夜娱、夜购、夜游等消费业态。

作为本次活动主阵地，杭州同步发布了促进服务消费高质量发展创新举措。在创新服务业态方面，杭州推出“杭州消费礼遇卡”，实施杭州消费“新三样”百千万工程；举办杭州马拉松、钱塘江冲浪赛以及吴越杯、浙超、浙BA等超百项体育赛事；举办全球数字贸易博览会、西博会、文博会、茶博会、动漫节等超百场会展；优化大型活动审批服务、扩容优质场馆供给，超百场重磅演艺好戏连台，让大家“购在杭州”“赛在杭州”“展在杭州”“演在杭州”。

在创新服务模式方面，杭州创新应用消费券“即碰即用”“直达快享”模式，推动具身智能应用场景在商圈、交通等领域落地；全国首推离境退税“一键退税”服务，与上海形成“即买即退”跨省联动机制；推出消费纠纷“一键和解”模式，“安心付”等消费保障体系覆盖超4万家门店，让大家“数智消费在杭州”“入境消费在杭州”“绿色消费在杭州”“放心消费在杭州”。

在创新服务场景方面，杭州将发布“金桂花”新质餐饮指南，深入实施餐饮业“六名”工程；落地首个省级民生服务综合体“安桔里”，着力建设一批“好房子”；推出“轻松游”行李服务小程序，联动347家酒店，设立210个行李闪送服务点，实现“行李跟人走”；持续激活西湖、大运河、良渚等世界遗产文旅资源，推出“杭州66潮玩卡”，让大家“食在杭州”“宜居杭州”“畅行杭州”“乐游杭州”。

作为2026全国服务消费季的重要组成部分，“味美浙江”食在杭州餐饮消费欢乐市集已于5月29日提前启幕，将持续至6月3日。市集集结320个摊位，总面积超1万平方米，联动国大城市广场、杭州中心、武林银泰、杭州大厦、恒隆广场等周边商业综合体，推出咖啡市集、主题美妆节、品牌首秀等活动，点亮武林商圈消费热潮，让市民游客在品尝浙江美食的同时，感受服务消费发展带来的新产品、新体验。

下一步，浙江省将坚持惠民生与促消费紧密结合，大力实施服务消费“新供给”培育行动、“新赛道”开拓行动、“新模式”发展行动、“新场景”打造行动，全力提升服务品质、丰富服务选择，优化服务环境，加快打造引领消费转型升级高地。

编辑：牛夏风