消费日报网讯（记者 牛夏风）随着历史剧《太平年》、短剧《盛夏芬德拉》热播出圈，杭州钱王祠、吴越文化博物馆、金华磐安“蓝色隧道”等地成为打卡热点，“追剧—打卡”的新型出游方式蔚然成风。近年来，浙江围绕大视听产业高质量发展，催生了一批现象级爆款出圈、见证了一批高水准企业成长，“影视IP+文旅”已逐步由“愿景”走向“生态”。

在影视IP赋能文旅之外，文体赛事与音乐IP持续带火全域旅游、撬动海量消费。2025年首届“浙BA”篮球赛火爆出圈，赛事周边酒店一房难求、特色大排档座无虚席，单场赛事成功拉动超百亿元综合消费，各类音乐IP活动同样成绩亮眼，持续掀起“跟着音乐游浙江”热潮，有效带动各地酒店入住率攀升、商圈客流暴涨、餐饮文创消费激增，成为年轻化文旅消费的重要增长点。

近日，浙江省文化广电和旅游厅等10部门联合印发《浙江省推进“数字文化IP+文旅消费”融合发展实施意见》（以下简称《实施意见》），推动数字文化IP全链条培育、全场景转化、全业态赋能，为IP全链路转化提供政策导航。

《实施意见》明确，紧扣“数字文化IP+文旅消费”融合主线，发挥浙江数字经济与文旅资源双重优势，着力培育一批市场认可度高、转化路径清晰的IP文旅融合标杆，构建“数字IP引领、文旅场景承载、消费价值变现、产业生态闭环”的发展新格局。

根据规划，到2028年，浙江全省累计培育10个左右具有全国影响力的融合项目，开发100款以上高品质IP授权文创衍生品，形成千亿级IP关联文旅新消费市场，集聚万名数字内容创作与文旅运营人才，构建更加完善的数字文化IP产业生态体系。

立足全链条产业升级，浙江将从源头发力，系统推进数字文化IP培育提升工作。具体来看，在数字文化IP培育提升方面，浙江将打造浙江本土原创IP矩阵，依托全省文化基因激活工程，聚焦游戏、动漫、影视、网络文学、数字演艺等新业态领域，系统梳理挖掘具有浙江标识度、可开发可转化的本土原创文化IP；推动IP创作传播，深化与头部互联网平台、MCN机构合作，开展“跟着IP游浙江”话题推广，推动内容平台与“浙里票务”“浙里文化圈”等对接，贯通优质内容与文旅消费链路；培育IP文旅融合典型案例，每年面向全省征集、遴选一批数字文化IP+文旅消费融合典型案例（项目），对入选案例（项目）优先纳入省级宣推计划。

在数字文化IP旅游提升方面，浙江将支持打造IP实景沉浸体验空间，支持省内高能级景区度假区引入精品游戏、动漫、视听、电竞等成熟数字文化IP，深度开发沉浸式剧场、实景角色演绎、VR/XR虚拟互动体验等项目，构建“IP场景落地—沉浸体验转化—IP衍生消费”的完整闭环链条；推动文博场馆IP活化利用，推动文博场馆与优质数字文化IP内容共创，开发AR导览、全息剧场、沉浸式解谜等互动项目，将馆藏资源转化为互动式叙事。

同时，拓展乡村IP沉浸体验新空间，推动数字文化IP向乡村延伸布局，聚焦风光秀丽、文化独特的特色村镇和休闲农业、特色小吃，精准植入与田园美学、乡土文化高度契合的数字文化IP，实现IP创意与乡村资源有机融合，培育标识度高、自带流量、消费黏性强的IP型乡村文旅融合目的地；做优影视IP文旅融合品牌，深化“剧游浙江”行动计划，总结推广热门影视IP与文旅融合发展的成功经验，推动影视剧、微短剧、综艺节目等影视IP与旅游线路、实景体验、衍生消费深度融合，支持各地围绕热播影视作品，打造取景地打卡、剧中场景复刻、沉浸式剧本游等项目。此外，开发推广IP主题游线，鼓励各地推出“数字文化IP探秘之旅”等多日游产品，推出亲子研学、潮玩打卡等主题游线，构建覆盖城乡、业态联动、四季皆宜的全域IP文旅消费网络。

以消费价值变现为核心，浙江持续激活IP文旅商业活力，构建多元消费场景。在数字文化IP商业消费提升方面，浙江将支持IP授权文创产品开发与全渠道销售，依托全球数字贸易博览会、中国（杭州）国际动漫节等重大活动，搭建IP文创对接平台，支持版权方与制造业企业、景区商家对接，同时聚焦“谷子经济”等文创消费新热点，开发IP授权高附加值衍生品，鼓励盲盒、限定首发等消费模式；打造城市商圈IP主题消费场景，引导重点商圈、文旅消费场所、中医药服务消费和贸易融合发展试点场景引入知名IP，举办主题美陈展、快闪店及AR导航等活动，打造集社交、体验于一体的消费场景，鼓励商圈联动IP方、创作者，开发线上线下剧本游、打卡集章等玩法，推动IP与本地老字号、特色商品联名，提升年轻客群吸引力。

在此基础上，浙江持续拓宽融合赛道，丰富多元业态场景。拓展电竞文旅IP消费新场景，浙江依托在浙电竞赛事，支持俱乐部、赛事方与旅行社、OTA（在线旅游平台）合作推出“观赛+旅游”套餐，开发电竞主题旅游产品，构建“赛事引流—旅游承接—消费转化”链条。结合“嗨游畅玩季”活动，发布年度电竞赛历，推出电竞主题文旅消费季。

此外，营造音旅融合IP消费新生态，浙江将联动具有较高影响力的互联网音乐平台，挖掘浙江地域音乐IP。支持“西湖”“氧气”“不止”“东海”等音乐品牌活动做精做优，举办湖畔音乐会、古巷音乐沙龙等轻量活动，推动“音旅融合”场景化、产品化。

此次新政的落地实施，将进一步整合浙江数字经济、文化资源、文旅场景核心优势，推动数字文化IP从内容创作、场景落地到消费变现、生态集聚的全链条升级，持续擦亮浙江文旅融合特色品牌，为全省文旅产业数字化、高质量发展注入持久新动能。

编辑：牛夏风