近日，《人民日报》关注报道劲牌国际化战略转型新动向。劲牌深耕大健康领域数十载，以草本科技为核心驱动力，以东方养生文化为内核，正式开启国际业务全新征程，明确发展路径从 “产品出海” 全面迈向 “品牌出海、文化出海”，向世界传递中国酒文化与东方草本文化。

　　劲牌有限公司（简称“劲牌”）是一家专业化的健康产品企业，坚持打造具有健康内涵的产品及服务。自1953年建厂以来，劲牌逐步形成保健酒、草本白酒、中药业三大业务板块，在传承中医药文化的基础上创新“草本科技”，打造健康产品，远销全球30多个国家和地区。

　　5月13-14日，劲牌首届国际营销商大会在湖南张家界召开，明确2026年为劲牌国际业务“再起航”元年，由“产品出海”转向“品牌出海”，迈向品牌和文化输出的全新阶段，向全球传播中国酒文化与东方草本文化。

　　40余年出海征途：从一张订单到全球市场

　　劲牌的国际化历程，恰似中国酒业探索海外市场的一个缩影。早在1982年，劲牌长寿酒便出口至东南亚多国，拉开企业出海序幕。1989年，根据马来西亚华裔客商李学理先生的贸易订单需求，第一批带有“中国劲酒”标识字样的酒全部出口马来西亚。自此，中国劲酒诞生并成长为国内外畅销的保健酒产品品牌。

劲牌公司总部

　　2013年，劲牌成立海外营销部，从“贸易”走向“营销”，并于2015年升级成立国际营销事业部，将海外业务作为企业战略业务进行培育；2016年起，劲牌新增多个海外市场，全球销售版图进一步扩大。截至目前，劲牌产品已覆盖亚、非、欧、美37个国家和地区，形成了东南亚市场稳步领跑，非洲市场迅速增长，欧美市场逐步渗透的良性格局。

　　近年来，劲牌产品在国际烈酒权威赛事中屡获殊荣：2021年中国劲酒获旧金山世界烈酒大赛金奖；2023年劲牌养生一号相继斩获旧金山世界烈酒大赛、布鲁塞尔国际烈酒大赛双料金奖；2025年毛铺草本酒荣膺WSEAC世界烈酒精品大赛金奖。

　　目前，劲牌独具东方草本文化智慧的酒产品，已获得越来越多国际专业大赛的认可，同时也被越来越多的海外消费者接受和青睐。

　　战略升格再起航：从“产品出海”到“品牌出海”

　　劲牌认为，企业国际化“长征”不仅是产品走出去，更要品牌和文化走出去，需要构建产品和品牌的信任体系，实现出海模式的升级转型。

　　从1982年到2016年，再到2026年，从“萌芽”到“起航”，直到“再起航”，劲牌国际化业务伴随着国际市场环境变化，不断迭代升级出海模式。早期劲牌以传统贸易模式出海，侧重渠道覆盖但品牌建设不足；2013年起转型为系统化营销，聚焦品牌策划、市场运营与产品定制。

中国劲酒生产线

　　战略转型成效已在海外市场得到验证。在东南亚市场，劲牌凭借中国劲酒和毛铺草本酒核心优势，以差异化产品利益点和持之以恒的优质服务，成功运维多家本地连锁门店，让用户接纳喜爱中国草本酒。

　　2026年，劲牌确立“出海”新方向，从“卖产品”的贸易型思维转向“品牌出海”“深耕用户”的深度运营型思维。未来，劲牌将进一步强化品牌认知，从买卖合作转向生态共建、品牌共赢，为品牌全球化筑牢体系支撑。

　　“草本科技”赋能：从草本健康到东方草本文化

　　劲牌的企业愿景是致力于成为世界一流的健康产品企业。劲牌健康产品的核心源于“草本”，通过创新“草本科技”，率先将中药指纹图谱技术和科学提取技术运用于产品生产，赋予产品的健康价值。

　　劲牌每年将不少于3%的销售收入用于科技研发及产品优化升级，建有国家级企业技术中心、国家博士后研究工作站、中国轻工业露酒工程技术研究中心等12个科研创新平台，并与美国查尔斯河实验室、日本大阪大学、哈佛医学院等世界一流科技团队合作攻关，为酒品国际化打下扎实根基。

劲牌研究院实验室

　　劲牌坚持以“用户友好”为中心，用“草本科技”诠释东方千年养生智慧，将药食同源的中式草本养生，以白酒与草本为产品载体，转化为无国界的健康生活方式。

　　随着东方文化对世界影响力的提升，劲牌“出海”再启航，可谓正逢其时!以草本为纽带，以科技为支撑，以文化为内核，劲牌将持续深耕全球市场，传播中式饮酒文化和东方草本文化，书写中国草本酒国际化发展新篇章。

编辑：孙亮