临沭县地处沂蒙革命老区，是 “中国柳编之都”，地瓜、粉条、蓝莓、绿茶、白羽鸡等特色农产品资源丰富。长期以来，当地农产品存在品牌分散、宣传乏力、产销衔接不畅、溢价能力弱等问题，农业经营主体广告运营能力不足，制约产业升级与农民增收。近年来，临沭县市场监管局立足职能，紧扣 “广告赋能、品牌引领、流量变现、产业协同” 主线，整合部门、媒体、网红、红色文化资源，构建全链条服务体系，走出红色铸魂引领、媒介融合支撑、广告精准赋能的乡村振兴新路径，有效破解老区农产品发展难题，实现惠农助企双赢。

一、红韵铸魂，凝聚协同助农强大合力

坚持以红色文化为内核，把沂蒙精神融入广告惠农全过程，强化部门联动，形成推进合力。县市场监管局联合农业农村、融媒体中心等单位，将广告惠农纳入乡村振兴重点工作，建立统筹协调、资源共享、闭环落实机制，明确市场监管负责广告赋能与合规指导，农业农村负责产业培育与质量管控，融媒体负责宣传推广，乡镇负责落地执行。依托沂蒙精神公益广告创新研究基地，推动红色文化、市场监管、广告赋能与特色产业深度融合，让助农服务有温度、品牌打造有灵魂、宣传推广有力量，为广告惠农工作筑牢思想根基与组织保障。

二、品牌统领，打造县域公共品牌名片

针对品牌碎片化短板，全力打造 “临沭臻品” 县域公共品牌，以统一品牌提升产品整体价值。实行三统一管理：统一形象标识，融入沭河生态与品质理念，对特色产品统一形象、包装、宣传、推广；统一质量管控，建立品牌使用、质量分级、产品溯源机制，市场监管全程指导，确保宣传合规、品质可靠；统一文化赋能，创作惠农广告、短视频、宣传文案，提升产品辨识度与美誉度。通过品牌化运作，改变优质特产 “有品无牌” 局面，形成区域核心竞争力，为产品溢价与市场拓展奠定基础。

三、媒介融合，构建全媒体传播矩阵

整合多方资源，构建权威媒体背书、头部平台引流、本土阵地发声、网红达人带货的全媒体传播体系。主动对接《消费日报》等国家级媒体开设专题专栏，强化权威背书；深化与湖南卫视 “快乐购” 等头部电商直播平台合作，开展专场直播与爆款推广；依托县内媒体、新媒体账号、本土主播，通过公益广告、短视频、节庆宣传等形式常态化推广。多渠道、全方位发声，让 “临沭臻品” 持续出圈，大幅提升特色农产品全国知名度。

四、流量激活，做强直播助农主阵地

依托曹洼大集日均超 10 万人次流量优势，打造 “网红直播第一集”，将传统集市变为农产品宣传与带货核心阵地。在大集设立常态化直播专区，配备专业设备与实景场景，组织本土网红、返乡青年、驻村工作队开展赶集直播、田间溯源、产地直发。推行 “线下体验、线上下单、全国直达” 模式，实现客流向订单、流量向销量转化。2025 年以来，直播专区日均订单突破 3000 单，年带动线上销售超 21 万单，有效打通农产品出村进城 “最后一公里”。

五、人才培育，壮大本土新农人主播队伍

联合商务局、人社局实施 “新农人主播培育计划”，面向村党组织书记、返乡大学生、种养大户、合作社等开展免费培训，覆盖直播运营、短视频剪辑、文案创意、广告合规等全流程技能。通过手把手教学、实操演练，培育懂宣传、会带货、守规矩的本土主播，推动 “农民变主播、手机变农具、直播变农活”。截至目前，累计培育直播电商人才 430 余名，带动 2100 余户农户就近就业、稳定增收，实现从 “输血助农” 向 “造血兴农” 转变。

六、规范护航，坚持赋能与监管并重

推行靠前服务、精准指导，实现发展与规范双向发力。深入直播基地、电商企业、合作社开展上门服务与合规培训，编制《网络直播营销广告合规指南》，规范宣传用语、功效宣称，守牢诚信经营底线。实行包容审慎、信用分类、无事不扰监管，对守信主体激励支持，既激发市场活力，又维护广告秩序。2025 年以来，开展上门服务 120 余次，合规培训 10 余场，覆盖经营主体 500 余家，虚假违法广告发生率显著下降。

七、联盟协作，拓展跨区域合作市场

牵头成立鲁苏闽浙四省八县（市）广告助农宣传联盟，建立经验互学、资源互通、广告互换、渠道共享、联合直播机制。通过互设展销区、互推农产品、互置广告资源、联合办活动，以小投入撬动大市场。跨区域合作年带动农产品销售额突破 1000 万元，月均超 85 万元，有效拓宽销售渠道与品牌传播范围，实现多方共赢。

八、示范带动，推动全域产业提质增效

聚焦乡村振兴示范建设，对重点村、重点产业、重点产品一对一帮扶，围绕柳编、地瓜、蓝莓、粉条、绿茶、白羽鸡等优势产品，开展品牌优化、包装升级、宣传推广、渠道对接。以点带面、整体推进，形成村村有特色、户户能增收、产业能升级的发展格局，推动特色农业规模化、标准化、市场化发展。

九、实践成效，广告惠农彰显多方共赢

品牌影响力持续提升，“临沭臻品” 成为县域优质符号，重点产品溢价能力提升 20% 以上；产销衔接更加顺畅，农产品网络销售额快速增长，畅销全国；人才支撑更加坚实，本土主播成为兴农主力军，长效发展动力充足；监管服务优化升级，广告市场规范有序，品牌信誉牢固树立；工作模式可复制可推广，形成独具特色的县域广告惠农临沭样板，获上级充分肯定。

下一步，临沭县市场监管局将持续做强 “临沭臻品” 品牌，深化广告赋能与直播惠农，推动红色文化与广告创意深度融合，扩大跨区域合作，优化服务监管，推进数字智慧升级，全力打造全国广告惠农标杆，为市场监管系统服务乡村振兴提供临沭经验。

编辑：李希平