电商行业风向正在发生明显转变。近日，艾瑞咨询发布的《618过半：电商大促告别唯GMV论，比拼全域经营实力》显示，消费者在回归货架电商，并且更关注购物体验。以5月30日至6月8日为观察周期，艾瑞指出，今年618期间，商家不再单纯追逐流量，纷纷回归具备增长确定性的货架电商，消费者也跳出低价内卷，更青睐简单省心、质价兼备的购物体验。基于此背景，在618大促上半场中，拥有强大供应链与优质服务的京东，在多个细分品类斩获增速第一的好成绩，其中，珠宝首饰、运动户外两大品类表现突出，不仅增速双双领跑行业，珠宝首饰品类还获得市占第一的行业站位。

　　随着黄金珠宝消费进入“保值+悦己”双驱动新阶段，消费者对珠宝首饰的佩戴场景更多元、消费需求也同步走高。大家在选购珠宝首饰产品时，会将正品鉴定和退换保障作为首要考量，信任成为消费决策的核心。依托严苛的供应链管控能力，京东的货架电商优势充分释放。艾瑞数据显示，618大促上半场，京东的珠宝首饰品类销售额占行业比重达到46.3%，销售额同比增速超15%，市占率与增速均斩获行业第一。从黄金相关产品消费热度来看，这种趋势有望继续保持，日前，京东披露的数据显示，6月10日，黄金相关搜索量及黄金品类成交额环比增速均超200%。今年618期间，消费者用真金白银的订单，为京东珠宝首饰产品的品质投下信任票。

　　因生活方式的多元选择和消费观的持续更迭，运动户外领域同样焕发消费新活力，并呈现出差异化发展态势：服饰穿搭类产品更适配内容种草模式，专业器材、高端装备等重决策品类，则更考验货架电商的综合服务能力。艾瑞数据显示，今年618上半场，京东运动户外品类整体同比增速达24%，稳居行业首位，增长动能主要来自专业冲锋衣、公路自行车等硬核装备领域，平台履约、品控优势持续显现。本次京东618开门红4小时，近百个运动户外品牌成交额同比翻倍，FILA、阿迪达斯、安踏、李宁等领跑销售榜，伯希和也跻身品类TOP8。

　　纵观今年618中场态势，电商竞争脱离低价比拼，消费者愈发愿意为品质、服务与消费确定性付费。京东在珠宝首饰赛道，依靠严格的品控、专业鉴定和无忧售后，拿下近半数市场份额，并实现增速领跑；在运动户外领域，凭借完善的履约网络与正品保障，增速位居行业第一。可见，后GMV时代的竞争，“闭眼买不踩雷”的确定性购物体验是核心诉求，而京东用靠谱的产品与服务筑牢了消费信任，也成为了消费者的首选。

编辑：孙亮