在人口老龄化加速、居民财富管理需求升级的背景下，保险业服务国家战略的作用日益凸显。2025年4月，国家金融监督管理总局印发通知，明确要求加快保险销售人员专业化、职业化转型。中荷人寿保险有限公司（以下简称“中荷人寿”）积极响应政策导向，于近期推出“中荷创享家”代理人品牌，以系统化赋能、长期化培育、职业化打造为核心路径，为行业人才转型升级提供可复制、可推广的实践样本。目前，该品牌已在北京、大连、河南、安徽、江苏、河北、山东等省市成功落地，推动营销体制变革迈出了坚实一步。

　　顺应行业变革，重塑代理人职业价值

　　长寿时代，客户需求升级，健康管理、品质养老、财富规划成为核心诉求，保险代理人正从产品销售者转变为连接保险、健康、养老、财富管理的综合服务提供者。在此背景下，“中荷创享家”以“共创共好，共享未来”为核心理念，聚焦寻求“人生第二曲线”的跨界精英、渴望更大平台的业内高手以及潜力无限的高知新生代，致力于将代理人升级为家庭全生命周期的风险规划师、健康管理者与财富顾问。

　　作为中法合资寿险公司，中荷人寿由北京银行与法国巴黎保险集团各持股50%合资经营，为“中荷创享家”提供坚实后盾：北京银行提供私行及保险金信托等场景赋能；法国巴黎保险集团业务覆盖全球超30个国家和地区，管理资产达3020亿欧元，以稳健经营与专业风控为品牌护航。

　　据了解，“中荷创享家”构建覆盖全职业周期成长体系：启动期提供24个月专属财务支持；进阶期打造从新人“SGT训练营”到绩优“MDRT进阶营”阶梯式培训；成熟期建立保险财富顾问、健康养老专家、幸福生活规划师三大认证体系，助力创享家一专多能。

　　全国多点布局，构建区域落地标杆

　　在“中荷创享家”落地进程中，中荷人寿各地分公司结合本地市场特点，先后举办了多场高规格发布会，形成了全国联动、各具特色的落地格局。

　　5月15日，中荷人寿北京分公司在北京正大中心举办“中荷创享家”品牌发布暨协同发展启航仪式，立足京津冀一体化战略，发布优增与轻创业赋能平台。中荷人寿董事长李建营在致辞中表示，“中荷创享家”承载“共创共好、共享未来”核心价值，是公司面向下一个十年的郑重宣告。中荷人寿将以协同生态构建者为定位，携手股东及战略伙伴打造“中荷好康养”服务体系，覆盖医疗健康、居家养老、旅居享老及法税、教育、财富管理等领域，为万千家庭提供健康保障、品质养老与财富守护服务。

　　4月下旬，河南省分公司“一起向上 创享未来”品牌发布会在郑州落幕，近400名行业精英出席。活动通过理念解读、代言人分享、董事长寄语等环节，传递“真诚所以信赖，专业所以卓越”的企业精神。多位创享家代言人讲述了从普通业务员成长为保险规划师的实践路径。公司领导表示，“中荷人寿愿与职业经理人一起为长寿时代家庭提供保险、健康、财富服务，助力其从职业经理人成长为优秀企业家，共享美好未来。”

　　此外，大连、安徽、江苏、辽宁、山东等地同步推进品牌落地。大连分公司以“逐光而行 共启新程”为主题营造专业创业氛围；安徽省分公司融合外资特色与徽文化，推出本土化“高客服务六边形体系”，支撑高端客户服务与精英人才培育。

　　赋能多方价值，助力行业高质量发展

　　“中荷创享家”品牌的全国落地，是中荷人寿深耕人才战略、践行高质量发展的重要举措。

　　该品牌打破了传统保险营销的职业天花板，为代理人提供稳定的事业平台、清晰的成长路径和合理的收入回报，帮助他们摆脱职业倦怠与创业焦虑，实现从职业经理人到优秀企业家的转变。其核心逻辑是“找对人、育好人、成就人”——寻找的是志同道合的事业共创者。

　　与此同时，“中荷创享家”推动保险服务从单一保单交易转向全周期、综合性、陪伴式服务。创享家们依托“保险+健康+养老+财富”服务生态，为家庭提供定制化的健康、养老与财富保障方案，并持续跟踪调整。“中荷创享家”以精英化、专业化、职业化为核心的人才培育模式，为保险营销体制改革提供了可复制的实践样本，推动行业从粗放式“人海战术”转向高素质、高产能、高留存的可持续发展路径。同时还广泛吸纳医疗、法律、金融、企业管理等领域的高素质人才，传递健康保障与财富规划理念，以金融力量应对人口老龄化与居民财富管理需求的升级，服务社会高质量发展大局。

　　从“营销员”到“创享家”，称谓迭代的背后，是保险代理人职业价值的深刻重塑，更是行业发展理念的革新升级。当前，“中荷创享家”已完成全国多地战略布局，迈出规模化推广的坚实一步。未来，中荷人寿将持续深耕品牌建设，不断完善人才培育体系、升级服务生态、强化科技赋能，吸引更多精英人才加入保险事业。公司始终坚持以客户为中心、以人才为核心、以专业为根基、以长期为信仰，让每一位“创享家”成就职业理想，让每一个家庭拥有可靠保障，在长寿时代的浪潮中，携手共创健康生活，共赴美好未来。

编辑：杨丽