（苏州稻香村“稻香私房”粽在海外Costco销售）

　　端午临近，粽叶飘香。当龙舟竞渡的鼓点在水乡激荡，远隔重洋的美国、加拿大、欧洲多国及澳大利亚的市场上，苏州稻香村旗下品牌“稻香私房”粽正同步掀起热销浪潮，以美食为媒，将中华优秀传统文化的独特魅力播撒到世界的每一个角落。

　　作为中式糕点行业现存历史最悠久的老字号之一，苏州稻香村发源地——苏州的端午习俗历史悠久、久盛不衰，是江南地区重要的民俗传统之一，已被列入联合国教科文组织《人类非物质文化遗产代表作名录》。正因如此，苏州稻香村对端午节有着更深刻的文化理解和更创新的传承发展。

　　据了解，作为中华老字号的杰出代表，始创于1773年的苏州稻香村，从苏州观前街的一家茶食铺起步，历经两个半世纪薪火相传，现已成为“中式糕点品类全球销量第一”的行业标杆，品牌价值超182亿元，产品远销60多个国家和地区，覆盖近90%发达国家市场。

　　从苏州到全球：中华老字号的国际化新跨越

　　这并非一次简单的商品出口，而是一场有深度的文化远航。今年端午季，苏州稻香村提前完成粽子出口备货，豆沙、蜜枣、黑米八宝、桂花蜜藕等十余款经典口味搭配国风礼盒，通过海外商超、华人亚超及跨境电商平台同步上架，覆盖全球数千个销售网点。多地门店礼盒上线即遭抢购，供不应求。这一火热场景，折射出中华老字号强大的品牌号召力与海外市场对中国传统节庆食品的高度认可。

（苏州稻香村“稻香私房”粽在美国商超市场销售）

　　作为中国糕点行业最早“出海”的企业之一，苏州稻香村早在2006年便开始布局国际知识产权保护，在60多个国家和地区注册了百余个商标。目前，其上百款产品已远销60多个国家和地区，累计出口月饼超1亿块。而“稻香私房”作为专注于端午粽子、速冻食品的高端品牌，传承了江南水乡经典手工粽的精髓，近年来更推出“药食同源”系列创新口味，在国内外屡获殊荣。凭借全产业链规模化布局——10座现代化加工园区、三大研发中心、百余项专利、全国800多家专卖店及10万余个销售网点——苏州稻香村正以行业引领者的姿态，为中华老字号的国际化探索出一条可复制的路径：以高品质产品为载体，以传统节日为节点，构建起跨越国界的消费场景与文化认同。

　　粽叶包裹乡愁，文化搭建桥梁

　　对于远居海外的华人而言，一枚小小的粽子，承载的是厚重的端午乡愁。“稻香私房”精致礼盒既是自家餐桌上的节日仪式，更是走亲访友、馈赠友人的情感纽带。许多华人提前批量选购，也有中国驻海外公司或机构团购作为员工福利。这份来自故土的香甜，慰藉着游子的思乡之情，也让中华传统习俗在异国他乡得以延续。

　　而更深远的意义在于，苏州稻香村的粽子正悄然架起一座中外文化交流的桥梁，让中华饮食文化在日常的品尝与分享中实现了“落地”与“生根”。它不再仅仅是华人群体的“乡愁符号”，而逐渐成为一种被多元文化市场接纳的“中国味道”。从乾隆皇帝御题“食中隽品”的百年老店，到如今全球餐桌上的节庆符号，苏州稻香村以美食这一世界性语言，让端午民俗从东方走向西方，在润物无声中传递着和合、团圆、感恩等中华文化的核心价值。

　　一枚粽子，连接历史与未来，沟通中国与世界。苏州稻香村的海外之旅，不仅为传统节日增添了时代注脚，更彰显了中华优秀传统文化在全球化背景下强大的生命力与传播力。这不仅是商业的成功，更是文化自信的生动实践。

　　新国潮文化下的文化自信与价值认同

　　据了解，苏州稻香村围绕“国潮佳节”消费场景，重点培育的“稻香私房”品牌，经过多年深耕与持续创新，已发展成为苏州稻香村旗下专注端午粽子、速冻食品、熟食产品等品类的旗舰品牌。

　　2026年，从品牌形象设计到市场定位，“稻香私房”品牌进行了全面升级。品牌以“匠心精神守护稻香初心，私房滋味尽享品质生活”为理念，融合现代营养科学与传统食养智慧，致力于让高品质的粽子、汤圆、水饺、熟食等产品，不仅成为节令食品的味觉符号，更成为现代家庭追求品质生活的“常备食品”，全面覆盖“传统守正”与“健康出新”的消费需求，实现从“节令限定”到“日常优选”的价值跃迁。

　　苏州稻香村集团总裁周立源指出，随着行业竞争格局加速分化，品牌集中度不断提高，头部企业的市场渗透力与影响力进一步增强。“品牌所销售的不再仅是粽子，更是一种根植于‘不时不食’传统智慧的生活方式。”他表示，如今消费者所选择的，不单是食品，更是新国潮文化所传递的文化自信与价值认同。

编辑：孙亮