消费日报网讯（记者 牛夏风）当前，以网文、网剧、网游为核心的文化“新三样”，已成为中国文化出海的主力军。作为国内数字文化产业发展的标杆城市，杭州依托优质的产业根基与创新生态，凭借多款现象级作品、规模化产业优势和系统化政策支撑，推动文化“新三样”出海迈向高水平、高质量、高影响力的全新阶段。

近年来，杭州诞生了多款享誉海内外的文化爆款，让中国故事、杭州韵味走向全球市场。一经上线便火爆全球，斩获多项国际大奖，成为国产网游走向世界的现象级标杆作品；年度热播剧集《太平年》热度出圈，不仅在国内掀起文旅打卡热潮，催生“跟着《太平年》游杭州”的文旅新风尚，更以20种语言译制版本，登陆全球73个国家和地区海外平台，实现文化传播与城市推介双向赋能；杭州网文产业每年向海外输出作品数以千计，截至2025年底，以杭州为核心基地的中国网络作家村作品海外读者累计突破1.6亿人次，全平台海外点击量超百亿次，让根植中华文化的网络文学成为海外受众了解中国的重要窗口。

亮眼的爆款成果背后，是坚实的产业底盘支撑。数据显示，2025年，杭州市文化“新三样”规上企业实现营收2011亿元，增速达11.5%，占全省比重达80%以上。2026年杭州市政府工作报告明确提出，打造全国文化“新三样”高质量发展引领地和出海示范地，到“十五五”末，力争文化及相关产业增加值突破5000亿元。

从最初探索“能不能出海”的起步阶段，到如今深耕“如何高水平出海”的提质阶段，杭州文化“新三样”出海完成了跨越式进阶。为精准赋能产业升级、破解出海痛点，《杭州市推进网文网剧网游出海行动方案》（以下简称《方案》）顺势出台，为全市文化“新三样”高质量出海构建起全方位、系统化的政策支撑体系。

在发展目标上，《方案》定位清晰、靶向精准，明确锚定文化“新三样”高质量发展新高地、出海引领地“两个地”核心定位。根据规划，到2027年，杭州将培育文化“新三样”规上企业400家以上、重点出海企业60家以上，文化“新三样”出口总额占全国比重12%以上，企业营收增长达到15%以上。

这意味着，杭州全力从行业“优等生”跃升为全国产业发展“领头雁”。为落地既定目标，方案创新推出“五大行动”，从精品创作扶持、产业能级提升、出海平台培育、产业生态优化、要素机制保障五大维度精准发力，覆盖内容创作、产业培育、平台支撑、生态构建全链条，形成闭环式产业赋能体系，全方位助推文化出海提质增效。

在精品创作扶持方面，《方案》提出在市文艺精品工程、“五个一工程”奖评选、文化创意资金扶持中单设“新三样”赛道；每年扶持20个以上彰显中华文化元素、体现杭州韵味、反映美好生活、具备国际表达的优质文化“新三样”作品，给予最高300万元扶持，以真金白银鼓励优质原创内容出海。

在要素保障方面，杭州持续夯实产业发展底气。杭州将组建10亿元产业基金，采取“直投+子基金”模式运作，为产业引来金融活水；设立市文化产业促进会文化“新三样”分会，发挥行业协会桥梁纽带作用；推进省级文化“新三样”出海统计监测试点工作，助力行业发展规范提质。

值得注意的是，杭州深度抢抓数字技术机遇，全力推动“AI+”深度融合，打破传统产业赋能边界。行动方案》提出，要支持文化企业积极运用人工智能等前沿技术辅助文化“新三样”创作，推动技术应用从“单向赋能”到“深度融合”。

为筑牢产业发展载体，杭州持续优化数字内容产业发展布局，支持条件成熟的区县（市）争创省级文化“新三样”高质量发展试点县（市、区）。同时，做大做强中国网络作家村、中国（良渚）数字文化社区、艺创小镇等产业平台能级。支持中国微短剧创意村、千岛湖文化“新三样”创服中心等新兴基地平台建设，构建多层次、差异化、全覆盖的产业平台矩阵。

目前杭州“新三样”出海的头部效应明显，网易、华策等大企业是主力，但大量中小文化企业仍面临海外翻译、渠道发行、版权维权等诸多壁垒。针对当前产业发展痛点，杭州精准破解中小企业出海难题。《行动方案》提到，杭州要加快建设面向全省乃至全国的“文化出海综合服务中心”，探索建立国别政策研究、海外版权维权援助等服务机制，为企业安心创作、放心出海营造优良环境，让更多中小主体顺利搭乘文化出海“快船”。

从真金白银的政策扶持，到全链条的生态护航，杭州文化“新三样”出海势能持续释放。截至2026年2月，杭州文化“新三样”海外覆盖用户已突破10亿人次。接下来，杭州将坚持目标导向，把各项部署落实落细，确保杭州市文化“新三样”高质量发展高水平出海；强化政策协同，全方位做好服务保障，培育壮大各类经营主体，推动文化“新三样”精品化、国际化、科技化发展；促进能级提升，做精做优内容供给，全力打造高能级文化产业平台，促进文化“新三样”出海走稳走远。

编辑：牛夏风