又到一年毕业季，当好哥们各奔前程时，总会许下一句“常联系、多聚聚”的约定。然而，踏入社会，为工作奔忙、为生活辗转，无数次敲定的相聚，屡屡在“下次一定”中被放鸽。相约易、相聚难的现实，让好哥们之间对聚会的期待在反复“被鸽”的失落里消耗。你已经多久没约到你的好哥们了？

　　从“说走就走”到“说鸽就鸽”，正是看到了这份藏在无数人心中的遗憾，6月27日，毛铺特别发起“毛铺轻松聚，小聚不放鸽”主题活动，并将活动启动站选定长沙渔人码头。秉持“不做鸽们做哥们”的初心，毛铺通过举办线下“毛铺鸽友会”，邀请你的好哥们暂别忙碌，赴一场迟到已久的约定。伴着江畔烟火畅聊青春往事，来一场轻松的夜市小聚，找回当年并肩同行、毫无拘束的畅快。

　　这不止是一次活动，更是一条路径的起点。在存量竞争的时代下，毛铺跳出同质化营销赛道，走出了一条以大众情绪为内核、以细分场景为载体、以产品价值为支撑的差异化全新营销路径，为白酒行业提供了一个全新的实践参考与行业样本。

　　鸽了太久了，找个有松弛感的地方“轻松聚一夏”

　　为何选址长沙渔人码头？

　　答案藏在选址本身里。作为长沙潮流夜生活的地标，这里紧邻湘江，江风习习、灯光璀璨，自带慵懒松弛的烟火氛围，是本地市民的休闲小聚胜地，这与毛铺想要打造的“轻松聚、轻松局”高度契合。

　　在这片自带松弛属性的场景里，老同学相聚，不需要正襟危坐的正式饭局，更不要功利化的应酬客套——只需要一个可以把脚翘在椅子上聊天的地方，吹江岸晚风、吃地道口味虾、喝点无负担的小酒，聊那些只有彼此才懂的旧事。

　　这也精准诠释了：在新时代的白酒消费，早已彻底告别“拼酒量、比排场、重体面”的传统逻辑，松弛的情绪陪伴、纯粹的情感交流、舒适的欢聚体验，已然成为大众饮酒的核心需求。而这，正是毛铺发起这场“轻松聚”的初衷所在。

　　“鸽—哥—歌”三重奏，打造“轻松聚一夏”名场面

　　快节奏的现代生活里，我们习惯了用“忙”来婉拒邀约。为了事业、为了家庭，老同学的聚会一“鸽”再“鸽”，“下次一定、明天再说、改天再约……”千万种理由，最后汇成一句话：我先“鸽”了！

　　但仔细想想，这些“鸽”你最狠的人，恰恰是你最想见的人。线上千句“鸽”们，不如线下一场相聚。在长沙渔人码头，毛铺举办的这场毛铺鸽友会充满烟火气，几杯毛铺下肚，老同学们的话匣子就打开了，久未见面的生疏感，在第一口小酒入喉的瞬间就消失了。

　　哥们聚在一起，毛铺鸽友会秒变“歌友会”。乐队伴奏响起，同学们放下包袱一展歌喉，《我的好兄弟》《老男孩》《干杯》相继唱响，从“鸽”王切换成歌王。嗦龙虾、喝毛铺，晚风伴着歌声，现场欢聚氛围持续升温。

　　从“放鸽子”的遗憾，到“做回哥们”的亲切，再到“放声高歌”的酣畅，毛铺用“鸽—哥—歌”三重奏，完成了一次对老同学聚会的重构——它没有制造社交焦虑，没有催促饮酒，只是搭建一个适配老同学重逢的生活化场景，让相聚自然发生、让情绪自然释放，完成了对老同学聚会模式的全新重构。

　　毛铺绿荞5+5+5，成就“轻松聚一夏”健康样本

　　场景和情绪能把人拉到现场，但能让人留下来的，永远是产品本身。

　　轻松聚，不只是情绪上的松弛，更是身体上的无负担。毛铺深知当代人聚会的核心诉求：既渴望老友重逢的温情，也愈发注重饮酒的健康与舒适。为此，依托独特的5+5+5核心优势，毛铺绿荞将自身打造成为了专属老友的“轻松小聚陪伴者”——

　　其一，甄选5味珍贵草本精华，苦荞麦、葛根、枸杞子、桑叶、针叶樱桃果，5 味草本成分科学配比，从源头减轻饮酒身体负担，让老友小聚的每一次举杯，都安心无压力；

　　其二，坚守5年以上陶缸陈酿工艺，历经数年时光沉淀淬炼，酒体醇和柔顺、入口绵柔不冲喉，完美适配老友慢酌闲谈、细品叙旧的松弛聚会节奏；

　　其三，依托5+项核心发明专利技术，以硬核科研实力加持，实现“代谢快、负担小”的轻松饮酒体验，从根源减少醉酒不适、酒后疲惫等困扰，真正实现轻松饮酒、尽兴欢聚。

　　在毕业季这个特殊节点，毛铺精准捕捉到了大众对同窗情谊的集体共鸣，并将其转化为可感知的线下场景与产品体验。这一兼具温度与创意的差异化营销实践，既有效承接了劲牌公司“创新草本科技、创造健康生活”的核心品牌理念，赋予传统酒类文化健康、轻松的现代社交内涵，更在存量竞争日益加剧的背景下，跳出传统营销固化套路，为白酒行业深耕大众情绪营销、实现细分赛道差异化破局，打造了可落地、可复制的优质实践范本。

编辑：孙亮