消费日报网讯（记者 牛夏风）如何激活超级文化IP价值，实现IP流量与文旅消费双向奔赴、同频共振？首届“稻米狂欢季”立足“全城联动、深度赋能”，将南派三叔笔下的人物、场景等元素植入杭州各大文化地标与核心商圈，构建起立体的文商旅消费新网络，加速推动数字文化IP的“大流量”，转化为线下消费的“新留量”。

7月6日，首届“稻米狂欢季”暨“数字文化IP+文旅消费”融合发展启动活动在武林广场举行。作为浙江探索文广旅融合新路径的重要实践，本次活动通过产品创新、场景联动，打造覆盖全城、贯穿多时段的夏日文旅消费新体验，激活暑期文旅消费市场活力。

活动现场，武林广场及浙江展览馆被打造成数字文化IP乐园，氛围感拉满，引来不少观众打卡。活动同步正式发布“稻米狂欢季”全域文旅配套方案，围绕文旅产业“吃住行游购娱”全链条，推出系列IP融合产品，全方位升级大众出游体验。

在文旅产品供给方面，活动推出“稻米狂欢季”主题权益卡，实现一卡畅游省内多家合作景区与文化场馆。在交通出行与餐饮住宿上，杭州城市公交与大运河游船正式上线IP主题专线，精准串联西湖、清河坊街、西泠印社等文化地标；百年老字号楼外楼创新推出定制IP主题美食套餐；八卦田也将于8月开启“雨村田园会”。西泠印社美术馆特别策划的道具展于7月8日开馆，进一步丰富了市民游客的文化供给。

 与此同时，依托商圈流量优势，本次活动搭建多元消费场景，撬动全城商业文旅联动。杭州核心商圈银泰商业体配套非遗皮影戏、主题画展等活动。覆盖杭州孤山路、河坊街、西塘、白马湖以及省外长白山等地的七大“稻米驿站”全面落地；为引导年轻群体深入体验地方文化，活动特别设计了“溯源之旅”与“宋韵之旅”两条集章打卡路线，将浙江的宋韵文化、运河文化及非遗技艺巧妙融入其中。

顶层政策同步加码，筑牢产业发展底盘。近期，《浙江省推进“数字文化IP+文旅消费”融合发展实施意见》（以下简称《实施意见》）正式发布，文件紧扣“数字文化IP+文旅消费”融合主线，提出到2028年，全省累计培育10个左右具有全国影响力的融合项目，开发100款以上高品质IP授权文创衍生品，形成千亿级IP关联文旅新消费市场，集聚万名数字内容创作与文旅运营人才。

在重点任务方面，部署了打造浙江本土原创IP矩阵、推动IP创作传播、培育IP文旅融合典型案例，支持打造IP实景沉浸体验空间、推动文博场馆IP活化利用、拓展乡村IP沉浸体验新空间、做优影视IP文旅融合品牌、开发推广IP主题游线，以及支持IP授权文创产品开发与全渠道销售、打造城市商圈IP主题消费场景、创新商圈IP运营模式、拓展电竞文旅和音旅融合新场景等四大行动共14项举措。

浙江省文广旅厅相关负责人表示，浙江以“政策+活动+成效”组合拳的模式，率先探索数字文化IP与文旅消费融合发展的制度创新和实践路径。随着《实施意见》的落地实施和“稻米狂欢季”等标杆项目的持续推进，浙江将进一步整合数字经济、文化资源、文旅场景核心优势，推动数字文化IP从内容创作、场景落地到消费变现、生态集聚的全链条升级。

编辑：牛夏风