2026年，京东全面升级“春晓计划”，加码投入350亿元专项扶持资源，并发布“商家成长PLUS方法论”，围绕货盘规划、稳定日销、品牌增长、平台赋能四大环节，为不同阶段商家提供更体系化的经营解决方案。在集团商家生态升级的带动下，京东健康也将平台扶持资源与健康品类经营进一步结合，持续完善面向新商家的成长机制，一批新锐健康品牌得以快速成长。中医保健品牌药圣古方便是其中代表之一。

　　一款颈椎贴，3个月销售额近200万元；一个2025年才正式布局电商的新品牌，快速跻身京东健康消费器械新锐品牌TOP1。药圣古方在京东健康的成长，给出了国产中医保健品牌从冷启动到品牌化跃迁的一个新样本。

　　这背后，是中医保健和居家理疗需求的持续释放，也是京东春晓计划与平台长期沉淀的八大实战增长打法共同作用的结果。随着消费者对颈肩腰腿日常养护的关注提升，越来越多新锐品牌开始进入健康消费细分赛道。但在产品同质化、获客成本提升、用户信任建立周期变长的背景下，新品牌要真正跑出来，靠的不只是短期流量，更需要平台在新品孵化、用户洞察、内容种草、精准转化和长期经营上的系统支持。

　　药圣古方成立之初，面对的就是这样一个需求明确但竞争激烈的市场。久坐办公、长期低头、家务带娃、运动劳损，让越来越多消费者开始关注颈肩腰腿的日常养护。但相关产品选择众多，用户购买时也更谨慎：产品是否正规？品质是否可靠？是否适合居家长期备用？这些问题都直接影响新品牌的成交效率和信任建立。

　　2025年正式入驻各大电商渠道后，药圣古方并没有急于把资源平均铺开，而是通过多平台测试与数据调研，观察不同渠道的客群质量、转化效率和长期经营价值。最终，品牌将京东健康确定为核心经营阵地。一方面，京东具备稳定的日销能力、优质健康消费客群和正品保障心智；另一方面，这与药圣古方“专业、品质、可信赖”的品牌定位高度契合，为品牌后续沉淀用户信任、打造长期复购提供了基础。

　　更关键的是，药圣古方核心产品具备械字号资质。在中医保健消费器械赛道，械字号资质为产品建立了更清晰的合规背书，也帮助用户在众多同类产品中更快形成判断。对于刚刚起步的新锐品牌来说，这种“专业感”和“确定性”，成为打开市场的第一把钥匙。

　　伴随械字号产品从医院、专业场景走向日常居家消费，用户对产品资质、品质标准和平台筛选能力的关注也在提升。京东健康今年升级推出“医用金选”服务体系，从资质审核、原料甄选、生产工艺、服务体验等维度建立医用消费品甄选标准，持续强化消费者对合规械字号产品的认知。这一标准化建设正在带动整个平台的械字号消费心智提升，也为具备合规资质和专业产品力的新锐品牌创造了更好的成长环境。

　　入驻京东后，药圣古方围绕“站外种草、站内承接、全域转化”快速搭建增长闭环。品牌通过站外内容触达有颈肩腰腿养护需求的人群，再回到京东健康完成搜索承接、商品转化和复购沉淀。同时，借助京东平台资源扶持与精细化运营，药圣古方持续优化货品组合、投放效率和单品转化能力。

　　变化很快体现在数据上。药圣古方颈椎贴在1月实现环比增长525%，月销售额近40万元；3月后，该单品总销售额近200万元，为品牌带来近100万元增量。腰椎贴也在2月实现环比增长782%，成为品牌又一增长单品。

　　对药圣古方而言，这不仅是销售数字的增长，更是品牌心智的起步。一个新品牌要被用户记住，不能只靠短期流量，更要在持续复购和稳定日销中建立信任。京东健康提供的，正是这样一个从新品验证、爆品打造到品牌沉淀的经营场域。

　　从春晓计划扶持下的新锐品牌成长，到消费器械细分赛道中的爆品打造，再到用户心智的持续沉淀，药圣古方的案例说明，平台与商家的关系正在从单向资源供给走向深度共成长。京东健康不仅为品牌提供销售渠道，更通过用户洞察、货品运营、流量承接和服务保障，帮助品牌把产品力转化为可持续增长力。

　　未来，随着中医保健和居家理疗需求持续释放，更多像药圣古方这样的国产新锐品牌，也将在京东健康这样的专业平台上，被用户看见、被市场验证，并成长为细分赛道里的新标杆。

编辑：李淑红