为深入落实山西省委、省政府“康养山西·夏养山西”文旅品牌战略部署，主动适应群众多元化、品质化文旅消费新需求，充分依托三晋大地独特的古建文化底蕴与清凉康养生态资源，山西文旅部门日前正式启动暑期推广季系列活动，以全新姿态迎接夏日文旅消费热潮。

本次活动打破传统文旅推介模式，以全新叙事手法深度解读山西优质文旅资源，将清凉气候、康养旅居、古建非遗、乡村民宿等特色资源有机融合，持续夯实“康养山西·夏养山西”核心品牌标识。推广季期间，山西联动全省11市整合优质文旅资源，集中发布暑期文旅系列活动计划、七大康养旅居场景及精品民宿矩阵，搭建起政企、平台、媒体、达人多方联动的暑期文旅资源推介、合作与传播平台。

立足当前大众旅游从“打卡观光”向“沉浸式慢游、疗愈旅居”转型的发展趋势，本次推广季着力打造多重亮点，全方位焕新山西夏日文旅品牌形象。

推广季重点推介24座宝藏小城及小众优质文旅目的地，同步推出10条“康养山西·夏养山西”暑期精品线路，引导游客深度品读三晋古建文脉、感受小城烟火气息，精准满足群众文化体验、情绪疗愈、休闲度假的新型出游需求。从晋北的长城雄关到晋南的黄河古渡，从太行深处的清凉山居到汾河两岸的市井烟火，十条线路各具特色、串珠成链，为游客提供丰富多元的夏日出行选择。

为充分激活暑期文旅消费市场，山西同步推出七大系列暑期文旅特色活动，涵盖“跟着悟空游山西”升级计划、“三晋四时好风光”慢游计划、“好young的！古城”文旅品牌嘉年华、“开心出游·晋情消夏”开心消除节、跟着演唱会游山西、非遗面食大会、“穿越回X朝”晋地穿越实景游戏等，以丰富多元的文旅供给精准对接暑期消费热潮，联动景区、民宿、餐饮、文创等上下游产业，构建“体验游玩、社交传播、消费转化”的良性文旅经济闭环。

启动活动现场以“康养山西·夏养山西”品牌焕新为主线，精心设置尝冰、嗅艾、观璃、画扇等国风互动体验，让参与者沉浸式感受山西夏日清凉文化。本土民谣乐队现场献唱，晚风与音乐相伴，生动诠释清凉消夏的惬意意境。在古城标志性建筑下，融合山西“午睡文化”的睡眠补给站吸引众多游客驻足打卡，让参与者深切感受古城的松弛治愈之美。该趣味打卡装置后续已在省内其他重点景区陆续落地，持续释放暑期文旅品牌效应。

此次山西暑期文旅推广季，既是深耕康养文旅赛道、创新品牌传播的重要举措，也是丰富文旅产品供给、激活夏日消费市场的关键抓手，为全省文旅产业高质量发展注入了新活力。（高 捷）

编辑：高捷