2026年7月27日，北京王府井，在中华老字号四联美发迎来成立七十周年之际，一场以“七秩联心·向美而行”为主题的活动温情启幕。

　　1956年，上海华新、紫罗兰、云裳、湘铭四家名店响应号召迁京，在王府井金鱼胡同33号诞生“四联理发馆”；七十载流转，四联始终以匠心手艺守护京城百姓的美丽期许，依靠一代代顾客长久相伴的信赖，在东城文旅集团的统筹布局下，在文商旅体融合发展的浪潮中，四联美发走出一条“以情感聚人心、以创新焕生机”的老字号高质量发展之路。

　　时光秀场，四联美发见证时代风华

　　本次活动将年代发型秀与普通人的生活故事深度融合，让整场展演不再只是一场时尚回眸，而成为一次跨越七十年的温情重逢。舞台之上，光影流转间徐徐铺展开四联的缘起。

　　发丝如年轮，每一代潮流都刻录着时代的呼吸。50年代，四联携海派技艺北上，将当时最前沿的时尚风潮首次带到首都，在京城百姓的镜前点亮了摩登的初光；80、90年代，乘着改革开放的浩荡春风，四联再次以敏锐的时尚嗅觉引领潮流，用风靡一时的各种发型回应着人们对美好生活的热烈向往；进入新世纪，四联紧随多元审美的浪潮，不断探索创新，以丰富的造型语言呼应每一颗渴望向美而行的心。

　　每一款发型的背后，都藏着无数老顾客鲜活的人生片段：新婚宴尔时那精致盘发里绾住的甜蜜期待，升学或入职前那干净剪裁中藏着的忐忑与憧憬，逢年过节全家老小赴店、围坐在镜前共同“改头换面”的仪式感……一幕幕场景，复刻的不仅是发型，更是几代人在四联的镜前所定格的笑容、泪光与珍贵时光。

　　走秀尾声特设“未来新季风”创意环节，诠释老字号面向明天的全新表达。这一笔，既是向过往致敬，更是向未来邀约——传统手艺从不陈旧，经典审美从不停滞。

　　章服华彩，绘就千年妆发衣裳之美

　　活动重磅特邀深耕古代服饰复原的陈诗宇团队，带来汉、唐、宋、明四朝华服妆发大秀。团队曾参与国博中国古代服饰文化展、央视春晚、《国家宝藏》《清平乐》等重磅作品创作，完整复原各时代代表性发髻、妆容与服饰。古朴汉髻、华美唐妆、清雅宋梳、端庄明钗次第登场，与四联七十年近现代经典发型交相辉映，串联起上下千年东方妆发文明。

　　现场所有服饰、发型、装饰配饰都是依据文物进行复原，所有的图案都有历史渊源，呈现出不同时代的审美气象。这场古今美学碰撞，是四联跳出单一美发服务、深耕美学生态的关键焕新之举。品牌不再只聚焦日常剪烫洗护，而是深挖中式传统妆发文化内核，把非遗技艺、古典美学转化为可体验、可感知、可传播的品牌内容，让老顾客看见老字号深厚底蕴，也让年轻群体读懂东方美学独有的浪漫，拓宽品牌文化边界。

　　互动体验，紫金甄选诠释品牌影响

　　活动开场前，东城文旅集团文化商业核心板块，在“紫金甄选”品牌的聚合之下，联动红桥市场、四联美发、北京珐琅厂、盛锡福等京城老字号与著名企业，打造联合展示、现场体验、惠民消费一体化活动。以紫金甄选品牌为品质与实力象征，串联多品牌传统文化资源，让老顾客一站式感受京城老字号集群魅力，吸引年轻群体打卡体验，让老字号成为承载城市记忆、维系百姓情感的重要载体，助力首都国际消费中心城市建设。

　　多重暖心互动体验等候到场宾客，让每一位到场者留存专属美好记忆：宾客可凭现场照片定制专属冰箱贴，定格与四联相遇的瞬间；专业头皮检测仪免费提供头皮健康诊断，从发丝到身心全方位守护大众美丽；同步开放品牌七十载发展历程展，完整陈列非遗理发技艺、历代经典发型、品牌发展老物件，每一件展品都承载着顾客共同的时代回忆。

　　动人一幕，功勋员工呈现时光情缘

　　七十年金字招牌，源于匠人的代代坚守，更源于顾客数十年不离不弃的托付。活动现场特别设立致敬匠人环节，为两代功勋师傅颁发专属荣誉。

　　1956年随上海总店迁京的第一代匠人吴永亮，当年十九岁少年执剪赴京，如今白发苍苍仍铭记四联初心，当年他亲手打理发型的第一批顾客，如今已是满头银发，跨越七十年仍记得老师傅的细腻手法；深耕门店数十年的归秀凤师傅获颁“四联七秩 功勋成就奖”，她手中留住四代同堂的老主顾，不少顾客从少年到花甲，始终认准她的手艺，师徒传承、客情绵长，是四联最动人的底色。

　　两场授奖，致敬匠人薪火，更致敬所有相伴多年的顾客。一代代四联人守住一客一换、热巾礼遇、精工细剪的服务准则，用数十年不变的贴心，回应每一份跨越半生的信任，让“理发”不止是手艺，更是维系多年的温情羁绊。

　　创新启幕，美好生活焕新消费活力

　　深耕人情、坚守传统的同时，四联主动拥抱数字变革，以科技为老字号注入年轻活力，用全新举措回馈相伴七十年的新老顾客。活动开篇播放AI原创70周年主题动画，以柔和治愈的画风，串联起门店七十年变迁、匠人手作日常、顾客岁岁年年的动人瞬间，把藏在镜台、剪刀、吹风机里的细碎温情娓娓道来；活动现场员工合唱AI定制周年主题曲，将品牌初心、服务温度、与顾客相伴的岁月写进旋律。

　　伴随活动，四联“美好生活焕新季”同步正式启动，推出系列惠民、便民、焕新服务举措，打通服务与商业融合新路径。从传统美发养护，到数字化头皮检测、定制化造型设计，品牌持续升级服务体验，以年轻化表达、数字化工具拉近与新一代消费者距离，实现老品牌、新面貌，老情谊、新体验。

　　守护老字号、活化老字号，既是首都国企深耕全国文化中心、国际消费中心城市建设的核心使命，也是四联以匠心、温情、创新实现高质量发展的必由之路。本次七十周年活动，是四联对七十年顾客情谊的深情回望，更是老字号守正创新、融合发展的全新宣言。

　　站在全新起点，四联美发将继续以文化赋能品牌、以创新驱动成长，牢牢守住与几代京城百姓缔结的青丝情缘，在不断满足人民对美好生活的向往中，书写中华老字号温情焕新的崭新篇章。

编辑：李佳艺