7月29日，《人民日报》第19版“老字号焕新记”栏目刊发深度报道《走出“逆生长”焕新路》，聚焦东阿阿胶在传统工艺、智能制造、科研创新和品牌年轻化等方面的探索，呈现其“以守正留根、以创新破局”的老字号焕新实践。

在《人民日报》报道中，老师傅凭借经验判断炼胶火候，传感器则同步采集胶液数据；传统阿胶产品之外，阿胶速溶粉、阿胶糕、阿胶饮品等新形态不断涌现。一面是历经千年传承的制胶技艺，一面是不断融入现代生活的产品与场景，传统与现代的交汇，构成了东阿阿胶“逆生长”的生动缩影。

从生产端的守正创新，到消费端的产品焕新，东阿阿胶正在重新回答一个老字号的时代命题：如何让传统价值继续被当代消费者理解、接受和需要。

从传统滋补到日常健康，品牌焕新走近年轻消费者

《人民日报》报道将镜头投向产品展厅和消费门店：小金条速溶粉、桃花姬阿胶糕等产品形态更加轻量，阿胶奶茶、阿胶拿铁、阿胶牛乳茶等饮品，则让阿胶与年轻人熟悉的生活方式产生连接。报道中的年轻消费者也坦言，过去认为阿胶属于母辈，如今自己也开始主动尝试。

这种消费认知的变化，折射出东阿阿胶近年来品牌焕新的核心方向——推动传统滋补从相对集中的节令、礼赠场景，向更加便捷、日常和多元的健康消费场景延展。

围绕不同人群和消费需求，东阿阿胶持续丰富产品矩阵。在经典阿胶、复方阿胶浆等产品之外，桃花姬阿胶糕以更加轻松的即食方式拓展休闲场景；阿胶速溶粉采用单袋独立包装，适配办公、差旅等即时冲饮需求；阿胶枣、阿胶红枣黑芝麻丸、阿胶红枣汁软糖等健康零食，则进一步降低传统滋补产品的体验门槛。

产品形态、消费场景和品牌表达的同步更新，让阿胶逐步走出传统印象中的“红盒子”。从节令滋补延伸至日常养护，从礼赠需求延伸至自用体验，东阿阿胶正在以更贴近当代生活的方式，重新建立与年轻消费者的关系。

品牌年轻化也因此有了更加清晰的落点：既保留老字号积淀形成的品质信任，也通过产品创新提升便利性和体验感，让传统滋补文化自然融入新一代消费者的生活。

从消费焕新到系统重塑，夯实老字号长期增长动能

消费者端的变化，背后是东阿阿胶品牌与业务战略的系统调整。根据东阿阿胶2025年年度报告，公司持续推进“药品+健康消费品”“文化+产业”双轮驱动，在巩固核心业务的同时，拓展更广泛的滋补健康品类与消费人群。

支撑品牌焕新的，首先是老字号长期坚守的品质根基。《人民日报》报道显示，东阿阿胶为养殖基地的鲁西黑驴建立专属“身份证”，实现从出生到出栏的全流程追溯；生产环节延续12道主干工序、99道细分工序，并推动传统经验与现代生产技术相结合。驴皮DNA鉴别和特征肽检测技术已分别纳入驴皮药材标准和《中国药典》阿胶标准，为原料鉴别和产品质量控制提供技术依据。

数智化与科研创新则被整合进同一套品质与产品支撑体系。自动擦胶设备、大数据生产调控和AI灯检等技术持续应用于生产环节；2025年，东阿阿胶入选全国首批卓越级智能工厂，全年研发投入达到3.37亿元。相关能力最终指向同一个目标：推动传统工艺稳定传承，并为产品创新和消费场景拓展提供持续支撑。

面向健康消费品业务，东阿阿胶还于2026年2月公告拟投资14.85亿元建设健康消费品产业园，布局阿胶糕、阿胶枣、阿胶粉等产品的生产，以及质检、新品孵化、电商分拣和仓储物流等配套能力。由此，消费端的新品与新场景，进一步获得从研发、制造到产能和供应链的系统承接。

此次《人民日报》的深度报道，为观察东阿阿胶的品牌焕新提供了一个窗口：老字号的“逆生长”，既来自面向消费者的产品与场景创新，也来自品质、科研、制造和产业能力的协同推进。当传统价值能够以更符合当代需求的方式被感知，老字号便拥有了持续走进新生活、连接新一代的可能。

编辑：暴梦川