
8 月 1 日,DQ 将正式推出全新大块奥利奥暴风雪系列,全线奥利奥风味产品同步升级。此次升级由在中国市场运营DQ的CFB集团主导,与亿滋国际合作为 DQ 独家定制大块奥利奥饼干块,以厚实饼块取代原有饼干碎,从原料端重塑这款经典人气产品。
区别于市面常见的细碎饼干碎,大块奥利奥系列保留饼干本体扎实口感,搭配 DQ 软冰淇淋绵密奶香,咀嚼层次感显著提升。本次升级覆盖暴风雪、奶昔、拌拌碗全部奥利奥风味产品线,消费者到店即可体验全线焕新版本。
值得关注的是,大块奥利奥饼干块由亿滋专为 DQ 独家研发生产,全市场仅 DQ 供应。这一独家原料合作构筑了产品差异化壁垒,竞品短期内难以跟进,标志着 DQ 从「推新口味」向「原料定制驱动产品力」的策略升级。
营销层面,CFB集团与亿滋双方皆投入重量级宣传资源,线下,DQ上海武康大楼店改造为大块奥利奥主题店,8月1日起上海南京东路地铁站巨型主题广告墙持续展出两周,精准承接暑期观光客流;线上,联动社媒达人矩阵展开内容种草,打通从曝光到转化的传播链路。
8月1日至7日,消费者穿着或携带「黑白黑」元素到店购买大块奥利奥暴风雪,可免费加料一勺大块奥利奥饼块,数量有限,送完即止。

奥利奥风味长期位列 DQ 暴风雪销量榜单前列,此次升级并非简单推新,而是以原料升级驱动经典品跃升——兼顾存量客群的口感期待与年轻消费者的新鲜感诉求。

伴随DQ大块奥利奥暴风雪上市,线上线下同步启动大规模宣发,锁定暑期期间人流量最集中的上海武康大楼店及上海南京东路地铁站,打造主题店与大型广告版位。
编辑:李佳艺