东方甄选推出自营燕窝，全网首发当日销售额超1800万元

时间：2026-08-04 15:28来源：消费日报网

　　7月28日，东方甄选自营精炖燕窝正式上线。数据显示，产品首发当日全平台销售额超1800万元，售出超46万瓶。

　　2025年中国燕窝制品市场规模突破1300亿元，即食燕窝与鲜炖燕窝贡献了超过60%的消费增量。但这一品类长期受困于原料造假、含量虚标、溯源码乱象，头部品牌的高溢价也让普通消费者望而却步。东方甄选以"溯源—检测—投料"构建起差异化的产品特色，为其在营养膳食与保健食品成功开拓出新的版图。

　　从原料端看，东方甄选精炖燕窝选用印尼进口雨季燕窝原料。产品采用中国检验检疫科学研究院（CAIQ）官方溯源体系，做到一瓶一码，消费者可查询从原料原产国、成品产地到生产批次、流通信息的全过程节点。在原料到仓后，东方甄选增加了一道行业内少见的"二次复检"环节——送第三方机构检测核心成分、农残、兽残等440多项指标，单批次检测费用高达6万元。在工艺选择上，东方甄选并未跟随市面上主流的"短保"营销概念，而是采用122℃高温15至20分钟灭菌，产品保质期达8至10个月保质期。据产品团队介绍，这一方案虽成本更高，但能避免短保产品依赖冷链、容易化水分层的问题，进一步保障食品安全。

　　业内观点认为，随着新生代消费者成为主力，其决策逻辑已从"买概念"转向"买真材实料"，透明化、高性价比正在成为品牌核心竞争力。即食燕窝能否真正告别"智商税"争议、回归滋补品的本质价值，仍待市场检验，但东方甄选的入局，无疑为这场行业升级提供了一个可参照的样本。

　　2024年，东方甄选推出首款营养膳食类自营产品，其中刺梨原汁作为小众单品率先打开市场，全年累计销售1570万瓶，此后，东方甄选自营益生菌上线，凭借明确的菌株来源和合理的定价，上市半年成为抖音商城“儿童益生菌爆款榜”第1名。从刺梨原汁到益生菌，再到中式营养膳食的精炖燕窝，以农产品为起点的东方甄选正在自营保健食品领域步步深入，不断丰富产品矩阵。

　　2026财年上半年，东方甄选自营产品GMV占比已达52.8%，首次超过第三方产品，公司计划2027财年再推出1000款新品，涵盖药食同源、低GI、燕窝等新品类。从加码自营产品到入局保健品，即食燕窝这一极其依赖信任背书的品类，成为检验这一转型成果的关键一战。

编辑：孙亮

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