近日，国务院印发关于《扩大消费“十五五”规划》的批复，原则同意《扩大消费“十五五”规划》（以下简称《规划》）。《规划》提出，因地制宜推进首发经济。培育建设一批首发经济领军企业、平台载体，支持国内外优质商品和服务品牌开设高能级首店，举办首发、首秀、首展等活动，优化相关审批备案流程。打造首发集聚平台，强化展会首发功能。加快培育一批首发经济专业服务机构。便利首发新品进口。

　　近年来，首发经济蓬勃发展，其“流量密码”是“新”，就是给消费者带来新鲜感，不仅要有新品，还要在业态、场景和模式上创新。2026年作为“十五五”开局之年，很多城市都在结合自身特色，积极探索多元化的首发经济发展路径。一场以“新”为流量密码的竞赛，正从“单点突破”走向“系统升级”。

　　今年，上海发布“首发上海”4.0版政策，首次明确支持打造“首发经济”集聚区、建设首发中心、发展品牌孵化平台。如今在上海，平均每天就有2家首店与消费者见面。2026年1至4月，全市新增首店239家，高能级首店占比达24%。首发活动，正从“单点开花”走向“连片成势”。

　　在北京东城区，首发经济同样势头强劲。今年上半年，64家首店集中亮相东城区，其中王府井商圈新增首店、旗舰店31家。从高能级首店的加速落地，到餐饮业态的场景创新，再到老城胡同院落的品牌重塑，东城区正以多层次、多业态的首店矩阵，为北京国际消费中心城市建设注入强劲动能。

　　7月9日，以“首发南京·潮动全球”为主题的2026首发经济发展大会在南京举办。据了解，南京市已连续5年举办首发经济大会，累计引进各类首店超1700家，今年上半年新增高能级首店139家。南京市商务局相关负责人表示，“首店是商业资源‘引进来’，首发经济是产业活力‘留下来’。”南京正依托精准商业招商、多元业态创新、优质营商服务，打造首店引进、业态培育、长效发展完整闭环，形成“引进来”与“长出来”双轮驱动的消费生态。

　　中央财经大学副教授刘春生表示，首发经济是衡量城市商业能级、开放水平与创新活力的核心标杆，对城市发展和消费扩容具有双重赋能作用。具体而言，一方面能吸引客流拉动商圈综合消费，以新品供给释放内需；另一方面能集聚高端品牌与配套服务业，塑造城市商业名片，提升城市综合竞争力。

　　“首”热之后，如何长红，真正考验管理与商业智慧。大连财经学院经济学院院长、副教授高西认为，首发经济已从单纯的“商品首发”向“体验首发”“科技首发”“文化首发”全面升级。他建议做好关键的三点：其一，各地应明辨自身在全球、全国或区域首发层级中的定位，走差异化之路，勿盲目追逐。其二，深度挖掘各地独有文化IP，如工业记忆、海洋胸襟，培育本土首发品牌，完成从“引进来”到“创出来”的质变，积累不可替代的竞争力。其三，服务“止于至善”，从一站式政务办理到知识产权保护，再到消费券精准投放，让品牌“落得安心”，顾客“买得舒心”，变“头回客”为“回头客”，首发业态从“赶时髦”变为“长流水”。           （综 合）

编辑：李佳艺