2026年8月9日，由中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会与中国农业大学继续教育学院、德宏州农业农村局、联合主办的“古韵德昂酸茶 飘香千里京华”云南德宏德昂酸茶推介会在北京酷车小镇和·艺术馆成功举办。中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会作为联合主办方，深度参与了此次推介活动。魏晓阳主任、专家顾问姚坤先生分别从品牌建设与知识产权保护视角为德昂酸茶产业发展建言献策，彰显了专委会以知识产权守护非遗文化、赋能乡村振兴的使命担当。中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会委员中国传媒大学教育发展中心党委办公室主任石柱、中国传媒大学人文学院肖锋教授出席了会议。

　　品牌保护先行：以法治思维确立非遗产业“护城河”

　　中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会主任、中国传媒大学文化产业管理学院魏晓阳教授从德昂酸茶的历史源头开始，惟妙惟肖地为在场嘉宾讲述了德昂族102片茶叶的传说，让在场嘉宾了解到茶叶被德昂族视为万物之源，被作为图腾崇拜而加以赞颂。德昂酸茶制作技艺于2021年入选国家级非遗名录，2022年更作为子项目列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。未来随着德昂酸茶声名远播，市场上一定会频现仿冒产品，将严重损害了这一千年非遗的声誉与价值。

　　魏晓阳教授强调，文旅品牌的可持续发展必须建立在完善的知识产权保护体系之上。中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会的职责之一就是推动建立非物质文化遗产的知识产权登记、确权、运营管理与维权体系。对于德昂酸茶而言，需要将文化资源优势转化为法律确权优势，通过商标注册、品牌维权等手段，为非遗产业的健康发展构筑坚实的法律屏障。

　　知识产权赋能：以普通证明商标开辟发展新路

　　著名地理标志专家、中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会专家顾问姚坤先生在总结讲话中分享了更具操作性的知识产权战略。姚坤指出，德昂酸茶申报地理标志产品曾因“史料记载欠缺”遇到注册障碍。基于非遗知识属于开源公共资源的属性，他建议德宏州转换思路，走同样具有私权性质的普通证明商标道路。

　　姚坤强调，知识产权是对私权给予的消极被动保护，是惩治歪曲传统工艺、假冒产品和诋毁声誉行为的“冰冷武器”。通过注册证明商标，一方面可以证明“德昂酸茶”的特定品质和加工工艺，引导生产者坚守品质与传统；另一方面可以运用商标法律武器，有效打击蹭热度、搭便车的侵权假冒行为。这一建议为德昂酸茶品牌化发展提供了具有可操作性的法律路径。

　　守护非遗匠心：让千年茶香行稳致远

　　本次推介会上，云南省德宏州农业农村局茶产业发展专班寸时雄主任展示了德昂酸茶“生态种植-非遗加工-品牌销售-茶文化文旅融合”全产业链的发展成果。德昂酸茶产值已突破5亿元，正稳步迈向10亿元目标。然而，产业发展越迅猛，品牌保护和法律确权的紧迫性就越突出。

　　推介会上，中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会委员、和众集团总裁酷车小镇总经理和·艺术馆馆长张玉兰女士代表北京欢乐大道科技发展有限公司，与云南省德宏傣族景颇族自治州农业农村局签订“云南省德宏德昂酸茶品牌北京推广共同体框架协议”。

　　中华商标协会文旅品牌建设与保护工作委员会将持续关注并支持德昂酸茶品牌建设，借助专委会在法律、品牌、文旅等领域的跨界资源，助力德昂酸茶走通证明商标注册道路，为少数民族非遗产业化发展提供可复制的“商标护航”样本，让千年非遗在法治守护下香飘更远、行稳致远。

　　云南德宏德昂酸茶推介会最后在目瑙纵歌民族特色歌舞的互动联欢中圆满结束。

编辑：赵名扬