本报记者 陆 俊

“五一” 长假向来是消费市场的黄金时段， 今年 “五一” 家居市场更是呈现出一派红火景象， 展现出行业强劲的韧性与活力。在国家以旧换新政策支持、 展会助力、 电商促销、 卖场活动以及品牌优惠等多重因素的共同推动下， 家居市场在这个假期迎来了销售旺季， 为全年行业稳健发展奠定了良好基础。

以旧换新资金拨付

为市场注入强劲动能

国家发展改革委、 财政部在四月份联合向全国各地下达2026年第二批消费品以旧换新超长期特别国债资金625亿元， 是全年2500亿元支持规模的重要组成部分， 主要聚焦汽车、 绿色智能家电、 数码 3C 等核心消费品类。此次资金拨付节奏紧扣 “五一” 消费旺季， 无疑为 “五一” 假期消费市场注入了强劲动力。

对于家居市场而言， 绿色智能家居、 家电作为核心消费品类之一， 直接受益于这一政策。消费者在购买绿色智能家电时， 能够享受到实实在在的补贴优惠， 这大大激发了他们的消费热情。更多的消费者在政策的引导下， 选择在 “五一” 期间下单购买心仪的家居产品， 为家居市场带来了显著的客流量和销售额增长。

为抢抓消费品以旧换新新一轮政策机遇， 第 38 届深圳名品家博会于“五一” 黄金周期间举行。此次展会规模达15000平方米， 汇聚了国内外一线家装品牌逾300家， 展出范围涵盖家装公司、 橱柜衣柜、 陶瓷地板、 卫浴洁具、 家具软装、 家用电器等全品类产品及服务， 为消费者提供了一站式的家居采购平台。

在政府补贴的基础上， 展会现场还推出了一系列惠民举措。消费兑奖百分百有奖、 联单返现最高1000元、免单抽奖最高10000元等活动， 吸引了众多消费者的目光。这些活动不仅增加了购物的趣味性， 更让消费者在享受优惠的同时， 有机会获得额外的惊喜奖励。

电商平台、 知名品牌齐发力

激活存量市场

知名电商平台也聚焦 “五一” 旺季， 推出大力度的 “节日促销活动” 。“五一” 期间， 京东MALL、 京东电器城市旗舰店同步开启 “舒适家五一普惠行动” ， 以 “产品上新、 价格普惠与京东兜底的服务保障” 激活存量家装市场。活动持续至5月5日， 国补、 京东补贴、 品牌补贴三重补贴至高优惠40%， 这一优惠政策让消费者在购买家居产品时能够享受到实实在在的实惠。此外， 京东还推出了包括中央空调、 全屋采暖、 净水、 新风全套配齐的两房两厅套餐和三房两厅套餐， 满足了不同消费者的家装需求。这种一站式的套餐服务， 不仅为消费者节省了时间和精力， 还提供了更加专业的家装解决方案， 受到了广大消费者的欢迎。

家居品牌也纷纷推出 “五一” 消费钜惠活动。知名家装品牌金煌家装启动 “五一·国潮人居美学盛典” 活动， 活动提出 “不玩套路， 让敬意落地为安居” ， 这种真诚的态度和实实在在的优惠， 赢得了广大消费者的认可和好评。

知名瓷砖品牌蒙娜丽莎闽龙旗舰店则赶在 “五一” 之前重装开业，并举办 “明星价到 全城联动 重装开业” 主题盛典。乒乓球世界冠军曹臻亲临现场， 与业主们面对面交流， 为 “五一” 家装市场注入满满活力。除了明星互动和沉浸式体验，活动期间 “全城联动” 专属优惠同步上线， 爆款产品直降、 满减叠加、 老客户专属福利等多重政策， 让消费者以超高性价比入手高品质瓷砖。无论是准备装修的新房业主， 还是计划翻新的老房住户， 都能在活动中找到心仪的选择。

卖场促销

打造消费新体验

家居卖场是 “五一” 旺季促销的另一大主力。除了居然之家、 红星美凯龙等知名连锁家居卖场外， 一些地方领军家居卖场也开展了声势浩大的“五一” 促销活动。郑州知名家居卖场中澳家具城 “五一” 期间举办了 “相聚五一， 中澳家具城活动周” 。中澳家具城认为， 当下家具行业正经历着前所未有的挑战， 经济下行的压力犹在， 同质化竞争愈演愈烈， 在这样的市场背景下， 中澳家具城根据客户消费习惯与创新营销的思路， 打造了本次 “五一” 活动周。活动周包含了体育赛事、亲子互动、 时尚跨界、 精准福利等精彩活动， 旨在为广大顾客构建多维度沉浸式的消费新体验。最吸引眼球的是5月1日当天举行的机器人总动员主题日， 来自2026春晚同款宇树机器人进行现场功夫表演， 还能看到机器人担任 “智能导购员” ， 带领顾客探索和体验智能家居产品的便捷与魅力。这种创新的营销方式， 不仅吸引了大量消费者前来参与， 也为家居卖场注入了新的活力。

西安知名的同泰灯具城从5月1日至5月5日推出 “灯饰焕新家， 五一来同泰” 主题购灯狂欢季。活动打造了一个集品牌特惠、 互动体验、 尊享服务于一体的综合性消费平台。灯具城携手场内数百家品牌商户， 倾力推出多重惊喜礼遇与颇具力度的促销活动， 不仅让利消费者， 更致力于传播科学、 健康、 智能的现代家居照明理念，助力广大市民轻松实现家居环境的焕新升级。通过这种方式， 同泰灯具城不仅提升了自身的品牌形象， 也促进了灯具产品的销售。

国家以旧换新专项补贴和家居卖场、 知名品牌举办的促销活动， 为 “五一” 家居市场注入了坚实的资金保障和消费吸引力， 并带来了较好的促销效果， 统计数据显示， 第38届深圳名品家博会 “五一” 展期吸引了超过4万人次到场采购， 充分展现了家居市场的热度和展会的吸引力。

在政策利好、 消费升级与市场促销的联动下， “五一” 家居市场迎来一片红火， 而家居市场的红火景象为全年行业发展奠定了良好基础， 展现了行业强劲的韧性与活力。

编辑：张海垠