消费日报网讯（记者 牛夏风）作为全国直播经济发展先发省份，浙江直播电商产业规模持续领跑全国，数字消费活力持续迸发。然而，主播资质参差不齐、内容同质化、低俗流量竞争、监管治理滞后等痛点堵点日益凸显。如何让直播经济继续“管得住”又“放得活”？如何让先发优势转化为持久的制度优势？

近日，浙江省委办公厅、省政府办公厅印发《关于促进直播经济规范健康发展的意见》（以下简称《意见》），围绕主体培育、场景拓展、治理创新、生态优化等方面提出系列举措，推动直播经济在发展中促规范、在规范中谋发展，加快构建“向上向善、向新向高”发展格局。

凭借深厚的数字经济与实体产业底蕴，浙江早已筑牢直播经济发展根基。2025年，浙江直播电商交易规模达6734亿元，位列全国第二；全国约70%的头部MCN机构（网络信息内容多渠道分发服务机构）汇聚浙江，杭州主播近5万人。截至今年上半年，浙江省直播相关企业已突破17万家。

亮眼数据之下，行业人才短板愈发突出。调研显示，过半从业者经验不足3年，超八成MCN机构感叹“好主播太难找”。如何为更多“草根”主播打通系统化成长通道，是《意见》着力破解的核心命题。

在主体培育方面，坚持引育并重。《意见》提出，支持招引国内外头部直播电商平台在浙设立总部；积极引导MCN机构向专业化、垂直化方向发展，支持广告策划、文化创意、视频制作等企业拓展直播服务，重点扶持知识科普、秀场直播、线上演艺、体育赛事等细分领域MCN机构做深做优，助力一批“小而美”的MCN机构在细分赛道脱颖而出。

人才是直播经济高质量发展的关键支撑。在人才培育方面，《意见》提出深化“技能照亮前程”行动，加快构建“产训评用”生态体系，开展“一试双证”技能等级试点，畅通人才成长与技能提升路径。目前，全省已遴选“一试双证”试点企业8家，推出4个直播相关企业证书，发放证书1800人次。

摆脱单纯的流量带货思维，此次新政聚焦直播经济与实体经济深度融合，打通供给端与消费端壁垒，推动直播经济与农业、生产、消费、服务等实体经济深度融合。

在农业领域，浙江深入实施“数商兴农”与“千村万播”助农计划，持续推进电商直播式“共富工坊”建设，以流量扶持拓宽农货销路，着力培育一批“土特产推荐官”和农村电商带头人；在生产领域，浙江创新“直播+基地”模式，推动直播企业与“415X”先进制造业集群、“浙江制造精品”生产企业深度对接；在消费领域，浙江推动企业开设自有品牌直播间，引导“浙江精品”、中华老字号及国潮新品深度触网，借助短视频、微短剧打造“线上引流+线下体验”的融合服务品牌；在文化领域，浙江则加速孵化原创网络综艺、文化赛事等精品IP，推动文化遗产、动漫、演艺等优质内容借助直播与数字人技术走进直播间，加快文化类产品跨境直播，实现从“卖商品”向“传文化”进阶。

浙江直播经济赋能实体经济的成果持续显现。目前，全省累计培育“共富工坊”1182家，全省“平台+产业”重点产业集群已从25个扩大到46个，今年上半年网络销售额突破2700亿元，同比增长近8%。在今年全省“放心消费嘉年华”活动中，10家头部直播MCN机构和700家直播间累计开展2516场直播，拉动消费272亿元。

直播经济要提质升级，治理必须精准适配。《意见》明确事前预防、事中监测、事后处置的全链条闭环机制：事前强化平台“守门人”责任，加强直播主体入驻审核，把好准入关；事中迭代升级智慧监测平台，推进穿透式监管，让隐蔽违规无处遁形；事后鼓励平台先行赔付与AI在线快处，融入新时代“枫桥经验”，将矛盾化解在源头。

在治理理念上，《意见》突出“包容审慎”，对轻微违规建立快速纠错机制，避免“一刀切”式执法；精准整治虚假宣传、虚构交易、劣质低价等乱象，依法依规推动执法尺度跨区域统一，为合规企业营造公平有序的市场环境。

作为全国直播电商穿透式监管试点，全省今年将归集直播电商主体20万个，建成AI智慧监管平台，建立直播主体信用画像10万个。深化“政府+平台”信用联合惩戒机制，持续提升行业合规意识，逐步形成“管得住、放得开、服务好”的治理体系。

此外，《意见》还将AI生成内容与深度合成技术纳入红线管理，打击恶意举报、网络暴力与不良“饭圈”文化，以正面内容供给引导价值导向；突出党建引领与跨部门协作，联合行业协会、媒体、消费者代表组建监督联盟，构建起政府监管、平台自律、行业自治、社会监督“四位一体”的共治格局，推动直播经济从“管得住”向“治得好”跃升。 

规范化发展之下，浙江直播行业精品化、绿色化态势愈发鲜明。截至目前，浙江全省已培育绿色直播间640家、优选绿色直播基地31个，培养新秀主播1078名，孵化超千万规模直播间203个、超千万直播消费品牌534个。

浙江省市场监管局相关负责人表示，该局将充分发挥浙江省平台经济工作领导小组统筹协调作用，建立健全直播经济工作协调机制，推动各地结合产业特色细化落实举措，加强政策宣讲与解读服务，帮助企业用足用好政策红利，凝聚多方合力，持续擦亮浙江直播经济的“金字招牌”。

编辑：牛夏风