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文旅部点名!行浸式大剧《只此周庄》获国家级认可

时间:2026-08-20 16:11来源:消费日报网

消费日报网讯(记者 汪宏胜)近日,国新办举行新闻发布会商务部、文化和旅游部等9部门联合印发《关于进一步激发下沉市场活力 活跃县域消费的意见》,系统部署激发下沉市场活力重点工作。记者从昆山周庄获悉,《只此周庄》行浸式多维空间剧作为全国旅游演艺精品名录受文化和旅游部点名认可。

多年来,周庄持续深耕夜游业态,依托丰富多元的夜间文旅项目,推动古镇文旅产业转型升级,不断拓展消费场景,激活文旅市场热度。

《只此周庄》入选推荐案例

《只此周庄》由周庄联合中国东方演艺集团倾力打造,是继舞蹈诗剧《只此青绿》后“只此”系列文旅融合演出的创新之作,依托特色建筑,突破传统舞台表演局限,创新观演模式。古今双线叙事,以现代青年的水乡奇遇串联宋代文人水乡故事,搭建跨时空对话,通过旧梦、入画、出征、寻路四大篇章,诠释水乡烟火、家国情怀与乡愁底蕴,传递“此心安处是吾乡”的江南文化内核。

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观众可手持鱼灯移步观演,穿梭五大特色场馆,体验多重剧情,打破台上台下的观演边界,从旁观者变身故事参与者,实现一境一情的时空漫游。

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日前,该剧同步入选2026年智慧旅游沉浸式体验新空间推介案例名单。

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“月夜越周庄”重构夜游新范式

为激活夜间文旅经济、破解古镇同质化难题,周庄围绕“文旅带动、场景推动、活动拉动、产业联动”发展思路,于7月9日推出“月夜越周庄”沉浸式夜游项目。项目秉持多元联动发展思路,设置四大主题灯区、五大文艺剧场、八大情景演艺空间,常态化落地日均近百场全域演艺。

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“沈万三”IP、银票互动等新玩法,配套水上有歌音乐会、水乡有集特色活动等,适配全龄层游客游玩需求。项目推出后成效亮眼,暑期每日15时后入园游客占比达60%,大幅激活夜间文旅消费活力。同时,凭借优质体验迅速走红,获新华社、《消费日报》等主流媒体专题推介,全网文旅达人打卡、专场直播热度高涨,抖音相关话题播放量超2000万,多次登顶同城热搜。

作为典型的江南水乡,周庄坚持以文化赋能旅游升级。国家级的认可,叠加夜游IP,周庄形成了“日间品文脉、夜间赏风华”的全时段发展格局,实现传统文化与现代文旅的深度融合。

编辑:魏静

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