8月20日，兴趣消费指南“什么值得买”发布七夕消费趋势。

　　8月12日，“什么值得买”上线“七夕甜蜜礼”站内专题，围绕礼赠、文化体验及不同兴趣场景组织相关内容，并结合专业选购信息和值友经验，为消费者提供更加丰富的七夕消费参考。从上线一周的数据表现看，消费者的七夕消费呈现出更加多元的特点，数码、潮玩、文化娱乐等兴趣场景表现活跃。Switch、AirPods相关商品GMV分别同比增长49.11%和42.04%，盲盒、Jellycat相关商品GMV分别同比增长38.36%和49.79%；伴随近期佳片云集，七夕观影需求爆发，电影相关GMV同比增长825.75%。

　　“什么值得买”运营中心负责人张昭表示，从今年七夕消费可以看出，过去围绕节日形成的“消费标准答案”并没有以往那么通用。“消费者越来越多地从自己的情感表达、个人兴趣和生活方式出发，选择符合对方兴趣的商品，策划共同参与的体验，或者准备犒赏自己的礼物。节日提供了消费契机，但具体的消费和表达方式更加多元。”张昭介绍。

　　兴趣消费：从节日限定到个人偏好

　　当节日不再预设一套固定选择，个人兴趣便成为更直接的决策起点，游戏、潮玩、数码、传统文化等不同领域由此进入节日消费场景，七夕“买什么”也变得更加因人而异。

　　依托审美共鸣与情绪陪伴价值，潮玩IP类消费在七夕节点表现活跃。“什么值得买”数据显示，Jellycat相关商品GMV同比增长49.79%，迪士尼旗下《疯狂动物城》、史迪仔等热门IP相关商品GMV分别增长612.11%和95.07%。以盲盒为代表的收藏型潮玩同样保持增长，相关商品GMV同比增长38.36%，泡泡玛特旗下星星人、Crybaby、Molly等IP表现活跃。玩偶、盲盒及品牌联名等不同商品形态，既满足礼赠需求，也承接着角色收藏、社交分享和审美表达等兴趣需求。

　　游戏和数码硬件消费同样亮眼。“什么值得买”数据显示，任天堂相关商品增长72.46%，Switch GMV同比增长49.11%，其中Switch2位居游戏硬件消费榜首。AirPods相关商品增长42.04%，影像记录需求带动大疆GMV同比增长20.28%，Pocket作为代表系列，相关商品GMV同比增长30.64%。从游戏娱乐到影音、影像记录，七夕消费正在进一步延伸至更具体的兴趣和使用场景，如在游戏玩家群体中，“送5090等于真爱”成为社交热梗，高端显卡也因此成为颇具圈层共识的“梦幻礼物”。“什么值得买”数据显示，七夕前夕，5090、5080两款产品GMV分别同比增长19.95%和8.14%。

　　与此同时，传统文化也在以更加年轻、日常的方式融入七夕。鹊桥、星河、同心结等传统意象被融入古风首饰、新中式服饰、刺绣香囊等现代设计，在保留节日文化意味的同时，也兼顾日常使用与审美表达。七夕前一周，站内“古风”关键词相关商品GMV同比增长188.30%，“新中式”“非遗”关键词相关商品GMV分别同比增长61.42%、35.54%。

　　体验消费：从观影出游到节日场景

　　兴趣正在改变七夕“买什么”，体验消费的活跃则进一步拓展了七夕“怎么过”。除了通过商品完成节日表达，旅行、观影、夜游等体验场景，正在成为消费者营造节日氛围的重要选择。

　　七夕前一周，电影市场内容供给密集。《欢迎来龙餐馆》11日上映后迅速走热，《奥德赛》14日上映后进一步推高市场热度；同期，《牛来》也因网络话题受到关注。新片集中上映叠加七夕观影需求，共同带动近期电影消费升温。“什么值得买”数据显示，今年七夕前一周，电影相关GMV同比增长825.75%。

　　今年七夕恰逢周三工作日，长线出行安排相对受限，短途出行和夜游成为更务实的选择。叠加暑期出游高峰与传统节日氛围，古城古镇、汉服妆造、古风旅拍等沉浸式文旅体验进一步升温。“什么值得买”数据显示，自8月12日以来，“汉服”关键词相关商品GMV同比增长84.85%，南浔古镇、赤坎古镇、苏稽古镇成为值友热门出行目的地。酒店产品供给也进一步向“住宿+体验”延伸，厦门帝元维多利亚大酒店夜游+簪花套餐、上海锦江汤臣洲际大酒店光影秀套餐、黄山悦榕庄旅拍套餐均跻身平台热门消费榜。

　　各地围绕七夕推出的文旅活动，也让节日文化有了更强的参与感。金华婺州古城推出宋韵七夕夜游，将婺剧、非遗市集、荷花灯等内容融入古城场景；山西和顺依托国家级非遗“牛郎织女传说”策划主题文旅活动。地方文化与夜间游览、演艺和互动体验相结合，为消费者提供了更具沉浸感的节日选择。

　　“七夕消费的变化，并不是传统节日意味的减弱，而是消费者拥有了更多表达方式。”张昭表示，随着兴趣消费持续发展，节日正在成为连接个人兴趣、生活方式与文化体验的重要消费场景。未来，“什么值得买”将继续发挥真实消费数据、专业内容与用户经验优势，持续洞察不同兴趣人群的真实需求，挖掘更加细分的消费场景，为消费者提供更加专业、高效的兴趣消费指南。

编辑：刘静