近年来，面对葫芦产业电商化进程中商标分类缺失、品牌保护乏力、知识产权意识薄弱等发展瓶颈，东昌府区以知识产权公共服务为切入口，创建“政策引导+技术赋能+生态共建”服务体系，探索出一条“非遗保护+品牌孵化+产业增值”的特色发展路径，成功培育出“弘葫之制”“福芦承”等10余个知名品牌，为传统工艺类非遗项目融入现代市场提供了实践样本。典型经验被省知识产权局肯定推广。

一、强化指导帮扶，

构建“高位统筹、协同联动”组织推进体系

一是纳入全区重点改革任务。区委、区政府将知识产权赋能葫芦产业纳入全区特色产业高质量发展总体布局，明确区市场监管局负责知识产权公共服务，联合文旅、农业、商务等部门协同推进，形成“部门联动、齐抓共管”的工作格局。二是成立专项工作团队。组建由知识产权业务骨干、法律专家、商标代理机构共同参与的知识产权服务专班，负责政策研究、业务指导、纠纷调处等工作，为葫芦产业从业者提供“一站式”服务。三是建立常态化帮扶机制。在区知识产权事业发展中心设立商标指导站，定期开展“知识产权服务进企业、进乡村、进农户”活动，累计走访葫芦产业从业者200余人，深入了解知识产权现状及商户需求，帮助解决商标注册、版权登记等实际问题50余项。

二、创新方法路径，

建立“分类施策、精准破题”商标保护模式

一是开展专门课题研究。针对电商平台商标审核规则与葫芦工艺制品分类错位的矛盾，在市社科联支持下，立项《以知识产权服务破解葫芦产业电商入驻平台难题研究》专项课题。通过系统分析、专家研讨，借鉴类似非遗产品知识产权保护路径，形成“功能属性+文化特征”双维度分类解决方案。二是开辟人工审核通道。在尼斯分类规则短期内难以调整的情况下，主动对接电商平台，通过多次沟通说明葫芦工艺品的文化价值与产业特殊性，推动天猫平台为东昌府区葫芦电商经营者开辟“人工审核+绿色通道”，破解了AI系统“误伤”难题。三是出台指导性政策文件。在充分调研基础上，制定《关于加强葫芦产业知识产权保护的倡议》，明确六个商标尼斯分类建议，核心类别以功能属性为主导，辅助类别覆盖全产业链需求，为葫芦工艺制品商标注册提供可操作的标准指引。

三、聚焦长效常治，

搭建“前端引导、后端维权”闭环服务体系

一是强化前端引导，推动主动保护。组织工作人员走访葫芦品牌商户，提出针对性建议；在葫芦文化艺术节期间设立“知识产权维权援助服务台”，提供政策咨询、侵权投诉、纠纷调解等“一对一”服务；针对残疾人等特殊群体，主动上门服务，引导并帮助聋哑匠人成功申请“丹丹手作”商标，完成《八仙过海》《十二生肖》等代表作品版权登记。二是织密防护网，健全维权保障机制。依托知识产权纠纷人民调解委员会，为知识产权人维权提供专业支持，构建从商标注册到品牌运营、维权援助的全链条保护体系，推动形成“主动保护、全程服务”的良好氛围。

四、突出效益导向，

探索“生态共建、跨界融合”品牌增值路径

一是搭建专业培训平台。围绕葫芦产业开展系统性分析，梳理产业链各环节知识产权需求，为产业发展提供决策参考。组织召开知识产权赋能葫芦产业高质量发展培训会，系统分析葫芦产业发展趋势，进行商标战略布局分析，为葫芦电商入驻平台提供可复制、可操作的成功范式。二是推动跨界合作创新。聚焦云南“豆荚娃娃”文创产品市场火爆态势，提出“东昌葫芦”与“豆荚娃娃”生态共建、跨界合作的建议，由昆明传媒学院“初艺优品”大学生创业团队联动聊城葫芦批发商，共同推进文创开发，促进南北文化元素融合创新。

编辑：李希平