开栏的话：

消费是拉动经济增长的重要引擎，也是观察一座城市发展活力与民生温度的窗口。立足京津冀协同发展的区位优势，河北廊坊不断培育消费新业态、拓展消费新场景——传统图书产业跳出单一售卖模式，向全链条文化体验转型；智慧康养服务打造宜居的晚年生活空间；前沿科创成果加速落地，柔性显示屏不断赋能消费电子产品升级换代。

即日起，本报推出“廊坊消费新图景”系列报道，透过一个个企业的转型实践，记录传统产业迭代、新兴产业蓬勃兴起的鲜活故事，展现廊坊在丰富消费新图景、推动高质量发展中的实践路径。

本报记者　赵曦　花沁昕　文／摄

近年来，数字阅读的普及也让传统图书行业面临增长瓶颈。８月１４日，记者跟随中共廊坊市委网信办组织开展的“我是廊坊推荐官”活动，走进河北省廊坊市永清县的河北京联科教文化传媒集团（以下简称“京联集团”），看一家书企如何从传统“编印发”延展为“出版＋直播电商＋智慧物流”的全产业链服务平台、探索一条融合升级的转型之路的。

传统赛道承压

在存量市场中寻找转型切口

走进京联集团，偌大的仓储库房里，一排排书架上整齐陈列着人文社科、少儿绘本、高校专业类图书，３５万种产品规格的图书货品，源源不断地供给全国中小学、公共图书馆与高校馆配采购。京联集团董事长徐井才告诉记者，集团２００２年在北京创立，早期核心业务集中在图书策划出版与馆配发行，２０１７年乘着北京非首都功能疏解的契机落地永清县，开启产业布局新阶段。

记者在走访中了解到，长久以来，图书行业的商业模式高度依赖馆配采购、线下图书批发等传统赛道，稳定的政府采购订单构筑起行业的基本盘。如今，随着数字阅读普及，大众阅读习惯加速向碎片化、无纸化转变，纸质读物市场进入存量竞争阶段，仅依靠传统渠道，企业营收增长已经触顶。

不过，今年《全民阅读促进条例》相关细则落地实施以来，国家层面持续推动全民阅读工程，文化消费市场拥有了长期稳定的政策基础。挑战与机遇并存，倒逼图书企业跳出单纯售卖图书的固有思路，重新挖掘产业链的附加价值。

“纸质图书不会被数字阅读完全取代，纸质读物兼具文化载体和情感属性，在中老年群体、少儿阅读等领域仍保有刚性需求。但市场周期已经改变，行业不能固守旧有的运营模式，必须通过业态延伸打开增量空间。”徐井才说。

物流筑基　电商赋能

日均发货５万单撑起新增长极

如果说扎实的供应链是企业发展的底气，那么智慧物流与直播电商则是撬动业务增长的两大支点。

图为京联集团智慧物流基地内员工在贴快递单。

永清县地处京津冀腹地，高速路网纵横交错，周边汇集多家快递区域总部，拥有得天独厚的区位优势。记者在京联集团２５０００平方米的智慧物流基地看到，自动化分拣流水线高速运转，一件件图书包裹顺着滑道流转，经过扫码复核后快速分拨发往全国各地，日均发货量达５万单。一本本图书经由这条流水线去往千家万户，书香顺着物流链条飘向大江南北。

从业６年的一线员工李娜告诉记者：“以前打包分拣需要两个人配合完成，一个不注意就要返工，重新检查快递包裹。现在有了智能识别、双头扫码设备，电脑自动校验货品，一个人就能完成过去两个人的工作量。”记者看到整条流水线闭环运转，拣货、订单核对、货品复核、打包封箱一气呵成，完成后直接对接快递揽收，整套流程最快一小时内即可办结。

这套高效运转的智慧物流体系，为线上业务打下坚实的基础，眼前忙碌的作业场景，正是图书线上销售火热的缩影。徐井才向记者介绍，目前集团电商板块营收已经达到馆配业务的两倍，线上渠道已经从过去的补充业务，成长为拉动增长的核心引擎。依托自身供应链优势，园区在线可售图书达２００万种，能够快速响应市场热门读物的消费需求。

记者在走访中了解到，企业搭建了一体化数字化管理平台，抖音、视频号、京东、拼多多等全平台订单可以实时同步至仓储系统，实现下单、拣货、发货的数据无缝对接。平台还开放分销链路，自媒体创作者、在校学生都可以依托成熟的图书供应链开展带货分销，拓展了图书销售的入口。在这里，具备流量基础的带货达人单日最高可成交数万单图书订单。

打造“书香小镇”

把图书仓库变成全龄文化乐园

在线上销售蓬勃发展的同时，企业也把消费升级的视线投向线下体验。记者来到京联科教智慧产业园施工现场看到，园区主体建筑已经成型，施工人员穿梭其间，紧锣密鼓地开展装修作业。站在工地现场，徐井才指着眼前连片的楼宇向记者介绍，这里就是规划中的“书香小镇”，希望借此把建设书香社会的要求，落地为一处可看、可感、可参与的实体文化场景。

“一楼的大厅将来就是６０００平方米的城市文化会客厅。”徐井才指着面前一栋体量开阔的建筑介绍道，未来这里不再是封闭的仓储，而是面向大众开放的公共阅读枢纽，一个全龄友好的文化空间。读者可以自由淘书选书，读书会、文化沙龙也会在这里常态化开展，让昔日的货物仓储基地飘出浓浓书香。

“这里将来是银发康养文化体验区。”徐井才指向大厅的一侧说，“后期布置的时候，我们配备的桌椅高度必须方便老人起身，书架之间留出更宽的通行间距，灯光也要调得柔和护眼。老年人普遍有老花眼，视力不好，密密麻麻的小字读起来费力，我们储备了这类大开本读物，涵盖书画诗词、历史传记、养生保健等内容。后续我们还会组织读书沙龙等活动，希望给老年朋友一个读书交流的好去处，让他们实现老有所学、老有所乐。”

在徐井才的构想里，“书香小镇”不只是看书购书的地方，更是一处实景课堂。为此园区策划推出“做中学”领航计划。园区正式投用后，孩子们不再是走马观花式参观，而是可以走进印刷车间、智能云仓，亲眼见证一本书从印刷、分拣再到打包发出的完整过程；还可以走进实践空间，体验生命健康、航空航天、人工智能、国防教育等主题课程。无论是学校组织的集体研学，还是周末出游的亲子家庭，都能在这里找到属于自己的阅读乐趣。

在“书香小镇”，图书不再是静态售卖的商品，而是串联起多元业态的文化载体。徐井才说：“我们的产业融合并不是简单的业态叠加，而是以图书文化为内核，智慧物流为底座，电商渠道为窗口，构建起互相赋能的产业闭环。在国内统一大市场建设的背景下，打通上游出版资源与下游多元消费市场，推动书本的一次性商品消费转向持续性的文化体验消费，挖掘图书产品的附加价值。”

编辑：韩肖